FENG起云涌正当时 | 打造品牌之都的青岛，有哪些“新”抓手？

品牌，是一座城市的经济符号，它们因城市而生，又与城市共生。

2个世界级品牌，68个中国品牌，644个山东品牌，青岛作为一座拥有多项知名品牌的城市，素有“中国品牌之都”的美誉。

回首青岛品牌发展的历史，最早可以追溯到百年之前。从纺织领域的“上青天”，到制造业品牌族群中的“五朵金花”，再到如今成为全国设立“品牌日”首城，品牌与城市的双向奔赴，铺就了青岛靓丽的经济底色。

以此为契机，“FENG起云涌正当时·2024-2025点赞青岛金凤凰奖”大型主题活动顺势而启，通过打造地区有影响力的、有发展潜力的、国际化的品牌奖项，谱写青岛与品牌同生共荣、相互赋能的新篇章。

擦亮“品牌之都”金字招牌

历史的车轮滚滚向前，见证着青岛的变迁与发展，也记录着这座城市产业振兴与繁荣的轨迹。

品牌经济发展在新中国工业经济发展史上扮演着重要的角色，回首新中国工业史，许多具有标志性和重大影响力的工业产品都有着青岛的身影。在纺织领域，当时的青岛和上海、天津被合誉为中国工业发展的“上青天”。

1989年，青岛提出了在全市工业系统开展争创“青岛金花”活动，由此拉开了青岛品牌建设和发展的大幕，至1993年，青岛共评选出了31个金花产品。其中，以海尔、海信、青啤为代表的“五朵金花”，至今仍是青岛制造的“金字招牌”。

从1989年在全国率先评审认定“青岛金花”，到1994年启动实施名牌战略，逐渐走向全国舞台的青岛很快脱颖而出。

2005年，青岛被授予“中国品牌之都”称号；2007年，青岛印发《关于促进品牌经济发展的意见》；2010年到2018年，青岛实施“十、百、千”品牌培育工程；2019年，青岛开展了大规模的“品牌之都工匠之城”品牌宣传……

再到2022年，青岛成为全国首个设立“品牌日”的城市。至此，品牌战略，在青岛上升到前所未有的高度。

30年来，青岛这座深耕品牌发展的城市，开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”这条极具特色的发展道路，形成了工业品牌带动服务业和农业品牌创建、三次产业品牌协同共进的良好局面。

截至目前，青岛共拥有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个、中国驰名商标152件、山东省高端品牌232个。26个品牌进入2023年中国500最具价值品牌榜单，3家企业入围中国全球化品牌50强，品牌总量位居全国同类城市前列。

持续释放品牌经济价值，在更高层面、更广范围、更深层次上推进品牌建设，是青岛为未来品牌经济发展所谋划的关键一步，也是一座城市对品牌发展的最高“礼遇”。

谋定城市发展进阶之策

无论是制造业领域的海尔、海信、澳柯玛，还是农业领域的马家沟芹菜、大泽山葡萄、胶州大白菜，抑或是服务业领域的情满旅途、暖到家、畅达幸福，青岛一以贯之的品牌之路，历经30余年的探索，正以崭新的姿态迎来更上一层楼的蝶变。

不过，近年来全国公共品牌竞争日趋激烈，各经济强省强市纷纷加快推进区域公共品牌建设，助推区域经济高质量发展。基于此，2023年8月，青岛决定实施“青岛优品”工程，力图将“青岛优品”打造成为全国叫得响的公共品牌，提升青岛品牌和质量建设综合实力，重塑“品牌之都”形象。

“十个品牌记不住，一个品牌能叫响。”站在城市战略高度这一层面，实施“青岛优品”工程，既是对过去青岛品牌经济发展模式的承接，又是对今天在新经济蓬勃发展的时代背景下,擦亮“品牌之都”的一场全新尝试，蕴含着青岛打造质量强市的信心决心。

为此，青岛也付出了诸多努力。

坚持系统谋划，相继出台《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》《关于实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展的意见》等系列政策文件，将品牌建设纳入国民经济和社会发展规划，“青岛优品”工程纳入市委市政府重点工作，强化品牌建设全域推进。

此外，青岛还在创新品牌建设立法上做文章。在全国率先探索品牌建设创新性立法，开展《青岛市品牌建设促进条例》制定工作，建立起品牌培育、提升、推广、保护与服务的全生命周期立法体系，明确品牌建设的概念及原则、机制、责任和组织保障措施，推动品牌建设纳入法治建设轨道。

2023年，首批“青岛优品”遴选启动，产生92家企业100个“青岛优品”。今年11月22日，第二批“青岛优品”名单公布，85家企业入选。

显然，对于持之以恒注重品牌发展的青岛来说，“品牌之都”的称号实至名归，一路走来，从“五朵金花”到“青岛优品”，青岛的战略方向始终是明晰的，发展路径也一直是认真的。

城市与品牌的双向奔赴

品牌与城市的关系相辅相成，城市培育品牌的目的在于提升企业竞争力，进而提高城市硬实力；而品牌壮大后引流的影响力同样可以反作用于城市的高质量发展。

对于青岛而言，“金花”的品牌影响力就是最直观的体现。

聚焦《2024中国500最具价值品牌》榜单，海尔以5408.29亿元的品牌价值位列前三；青岛啤酒品牌价值达2646.75亿元，连续21年拿下中国啤酒品牌第一；海信品牌价值1034.23亿元、双星轮胎品牌价值1027.39亿元、澳柯玛品牌价值695.79亿元，皆在榜上。

“五朵金花”让青岛品牌有了“根”，它们通过不断的创新和国际化战略，将青岛的城市品牌推向了世界舞台，成为全球消费者心中高品质和信赖的代名词。

不局限于传统产业集群，来自新兴产业领域新面孔也正在加速“入列”青岛品牌矩阵，成为经济向高质量发展转型的重要内生动力。

作为青岛13家独角兽之一的以萨技术，自成立至今，始终专注于人工智能、大数据等技术研究；创立于深圳的极视角，则因青岛在算力和产业基础方面的优势，于2021年迁入青岛；创新奇智成为“AI+制造”第一股，依托产业协同带动青岛软件产业加速转型……

品牌的知名度和美誉度，在某种程度上也会增加外界对这座城市甚至这个国家的好感度和认同度。

以青岛啤酒为例，这个拥有121年历史的品牌，几乎与青岛同龄。百年青啤芬芳孕育出青岛国际啤酒节和“中国啤酒之都”的美誉，为青岛文旅注入新鲜活力。对于青岛来说，青啤已不仅仅是一个品牌，更像是城市文化的一部分。

赛轮则为青岛增添了一张新时代的“橡胶”名片，打破行业“魔鬼三角”的“液体黄金”轮胎问世，不仅让赛轮成为中国轮胎品牌的领航者，也再一次夯实了青岛在我国橡胶轮胎产业不可撼动的引领地位。

类似的案例数不胜数，如今的青岛俨然已步入品牌经济发展的新时代。在未来，随着越来越多的青岛品牌走上世界舞台，青岛的城市品牌故事也将愈发精彩。