百度糯米萌娃方言玩营销 跨界百度钱包出新意

近年来，过年看电影已经成为一种流行趋势。数据显示，2005年-2015年十年间，春节档票房暴涨至100倍，去年春节7天的观影人次一度超过5000万。综合2016年春节档的上映影片和市场热度不难推断，今年的电影院同样将成为春节期间最热闹的地方之一。

春节档火爆的背后，便注定又是一场热闹的营销盛宴。近日，一则名为《猴年行大运，春节看电影》的拜年广告不仅在网上热传，更登陆全国一千多家影院取票机；据闻，2月4日起还将登陆11座票仓城市影院的大荧幕——该创意拜年广告背后的策划者便是国内最大的互联网投宣发平台百度糯米影业。

为什么百度糯米的这则广告可以大受欢迎？笔者认为，角色的巧妙选择是重要原因之一。美国广告大师大卫?奥德威曾提出“3B原则”，又称“ABC理论”。其中，“C”即Child，尤其能够带来“生命的感动”，激发人们心中对孩子最原始的爱，以此为表现手段的广告往往非常容易赢得受众的关注与喜爱。

在春节这一阖家团聚的节点，深谙广告创意之道的百度糯米果断选择小朋友作为广告的主角。天真无邪的孩子们穿着喜庆，有的打扮成小悟空、有的举着小算盘和小对联，一副小大人的样子，一边“煞有其事”地拜年，一边用朗朗清脆的童声念出广告语“猴年行大运，春节看电影，百度糯米买票，6.6元起”——打广告不忘给大家添个“好彩头”，着实让人忍俊不禁。同时，人们对孩子“童言无忌”的惯性认知亦使其连带着对广告信息产生高度的认同，这则广告也因此产生了比明星代言更具影响力的传播效果

与此同时，这支广告还有一大亮点，便是方言的妙用。笔者了解到，百度糯米精心制作多个广告版本，在不同城市播放时均特意采用当地方言，如广州的“哦妖U”（音译），上海的“无啊咬”（音译），天津的“我倍儿爱”，等等。妙趣的方言从小朋友们的口中说出来更显亲切，引人会心一笑的同时，亦有效拉近了潜在受众与百度糯米的距离。

值得一提的是，广告中还有一个重要角色便是百度钱包。据了解，1月28日至2月22日，百度糯米与百度钱包进行跨界合作，凡是在百度糯米买电影票用百度钱包支付的新用户，首单立减15元——这一信息，在百度糯米的这则广告里也通过“萌娃拜年”巧妙地带了出来。

有业内人士指出，百度糯米影业长期以来致力于以影院为核心构建O2O生态，陆续推出影院联名会员卡、超级影院商城等产品服务，并以大数据指导宣发、粉丝营销与场景式营销为引擎，以独具特色的创意策划为助力，在提升用户观影体验的同时，也进一步激发了用户的观影需求，亦为百度钱包支付坐实了观影用户场景。而以春节档为契机，通过百度钱包支付，百度糯米电影O2O则实现了完整的生态闭环，为用户打造集购买、支付与服务于一体的极致观影体验。