体育营销Top10|​16大赞助商助力大跳台世界杯 海尔与澳网签约3年

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是11月25日-12月1日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.彪马正式宣布与葡萄牙足协签订长期合作协议

11月27日消息，PUMA彪马正式宣布与葡萄牙足球协会（FPF）签署长期合作协议。从2025年起，PUMA将为葡萄牙男足、女足和青年队，以及五人制足球、沙滩足球和电子竞技队伍提供装备。

此番合作，为PUMA提供了继续与葡萄牙书写双方足球历史的机会。在20世纪60年代，PUMA便与葡萄牙传奇球员、1966年世界杯的最佳射手，被称为“国王”的尤西比奥展开合作，PUMA也为其制作了标志性的KING系列专属足球鞋。

9.改换门庭！特雷·杨从阿迪达斯转投Jordan Brand

11月27日消息，近日，Jordan Brand官宣与NBA亚特兰大老鹰球星特雷·杨签约，并发布了一组全新拍摄的穿搭照。

众所周知，特雷·杨此前是阿迪达斯的代言人，他的签名战靴Adidas Trae Young甚至已经来到了第3代。如今他转投Jordan Brand，成为东契奇、塔图姆等人的“队友”，使Jordan Brand的代言人阵容更加星光熠熠。

8.百威加码与国际足联合作

11月25日，百威英博延长了与国际足联近40年的合作伙伴关系，包括2025年6月15日至7月13日在美国举行的2025年国际足联俱乐部世界杯。

此外，百威英博也是2026年国际足联世界杯的赞助商。在2025年国际足联俱乐部世界杯上，作为多方面协议的一部分，百威英博将颁发“最佳球员奖”，为达到法定饮酒年龄的球迷放大比赛中难忘的时刻。

7.广州龙狮与南航达成合作 球队成员获赠“健将卡”享专属权益

11月28日消息，CBA广州龙狮俱乐部与总部位于广州的全国三大航空公司之一的南方航空近日达成合作协议，双方将在体育与航空方面加深合作。

据悉，南方航空将为龙狮俱乐部的运动员及教练领队颁发「健将卡」。「健将卡」持卡人除享受明珠会员权益外，还可获得南航特别提供的专属行李服务以及境内航班免费选座、优先登机等航空出行服务，方便龙狮俱乐部的领队教练运动员参赛和训练出行。

6.骑士球星勒韦尔代言安踏 成为欧文品牌旗下首位球员

11月28日消息，据名记Spears报道，现效力于骑士的后卫勒韦尔已经加入安踏大家庭，成为欧文球鞋品牌旗下的第一位NBA球员。

勒韦尔曾是欧文在篮网时期的队友，欧文对此表示：“这是一笔简单的交易，因为他是我最好的朋友之一，所以，看到他能够加入这个大家庭，我们可以共同去创造一些新的东西。”

5.新军！通用/凯迪拉克2026赛季加入F1 成第11支车队

11月26日消息，F1与通用汽车公司达成了一项原则性协议，通用/凯迪拉克将成为2026赛季第11支F1车队。

F1 CEO多梅尼卡利表示：“通用汽车和凯迪拉克对这项计划的投入，是我们这项运动进步的重要体现，我们期待看到这项申请的后续发展，也相信他们会得到所有方面的全力支持。”

4.美的成为西甲塞维利亚俱乐部赞助商

11月29日消息，塞维利亚同美的集团达成球衣赞助协议，签约至下赛季。

据悉，Frigicoll是美的空调业务在西班牙和法国的独家经销商，也是美的家用电器系列在西班牙的独家经销商，该公司已与塞维利亚俱乐部达成协议，成为该俱乐部的主要赞助商。

3.亚洲大学生篮球联赛成立！Realeague与亚大体联官宣合作

11月29日消息，致力于解锁亚洲篮球潜力的体育控股公司 Realeague与亚洲大学生体育联合会 (AUSF) 日前达成为期10年的战略合作，双方官宣将从2025年开始推出全新的亚洲大学生篮球联赛，以加强亚洲顶尖大学篮球代表队之间的交流。

据悉，新联赛将由亚大体联指导，由Realeague投资设立的亚洲校园篮球有限公司全权运营，首个赛季将于2025年下半年开始。Realeague与亚大体联将密切合作，在未来几个月内确定首个赛季的参赛大学名单与赛程。

2.海尔成为澳网官方合作伙伴

北京时间11月25日，海尔与澳网在澳大利亚墨尔本公园举行签约仪式，宣布海尔成为2025年至2027年澳网官方合作伙伴。

2025年将是澳网第120周年。在这一里程碑式节点，正值创业40周年的海尔也将以赛事官方合作伙伴的身份，通过线上线下的活动，与澳网一道为球迷打造沉浸式体验，让先进科技与运动激情融为一体。

1.16大赞助商共同助力滑雪大跳台世界杯

11月29日至12月1日，国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯在北京石景山首钢大跳台举办，雪飞天已身披“白色雪袍”，迎接来自全球29个国家和地区的156名顶尖滑雪运动员。中国选手苏翊鸣领衔出战。

本赛事由国际滑雪和单板滑雪联合会主办，中国滑雪协会、北京市体育局和北京市石景山区人民政府共同承办，为国际A类赛事，同时也是滑雪健将通往2026年米兰冬奥会的必经之路。因此，国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯一直是每个雪季全球最瞩目的赛事之一。

据悉，本赛事吸引了众多合作伙伴共同助力，包括长虹、Swatch、HALTI、元玺、韶音、奥地利Red Bull、Snow Monkey、今麦郎金矿等16个品牌，在赛事发布会上，正式官宣成为国际雪联单板滑雪大跳台世界杯赛事的官方合作伙伴。

国内体育营销汇总

◆东鹏补水啦×NYBO青少年篮球公开赛 官宣签约再续新缘

11月25日消息，近日，NYBO青少年篮球公开赛长沙赛区为期两周的激烈角逐落下帷幕。闭幕式上，东鹏补水啦与NYBO宣布继续携手，共同迎接2024-2025新赛季。

据悉，这是双方合作的第四个年头，补水啦继续以官方指定电解质水的身份，为小球员们驰骋赛场提供补水续航，助力更多青少年通过篮球运动健康成长。

◆洲克冠名江苏游泳队、跳水队、花游队

11月25日消息，中国洲克控股有限公司冠名赞助江苏游泳队、跳水队、花游队签约仪式在南京体育学院隆重举行。

签约仪式上，陈爱国代表学校向洲克公司赠送了象征着双方深厚友谊与合作的纪念品。在全体与会领导共同见证下，刘伟文、王伟新代表双方共同签订了冠名赞助协议。

◆沙特阿美 “投入新可能，球场改造计划”首期竣工揭幕 三块环保球场亮相北京东单篮球场

11月26日，世界领先的能源化工公司沙特阿美，在北京举行“投入新可能，球场改造计划”首期项目竣工的揭幕仪式， 该项目成功改造了三块公共篮球场。

“投入新可能，球场改造计划”是由沙特阿美发起的一项倡议，致力于为中国篮球运动及社区篮球运动注入新的动力，该计划采用创新技术和先进工艺对公众篮球场进行升级改造，其中特别值得一提的是，球场地板采用了回收塑料材料制作而成。

◆东风岚图与意大利阿玛尼篮球俱乐部达成跨界合作

11月28号消息，东风岚图旗下岚图FREE车型成为意大利阿玛尼篮球俱乐部官方指定用车。

据悉，东风岚图还携手欧洲知名汽车租赁公司Drivalia在米兰奥林匹亚球场组织交付仪式；现场向阿玛尼篮球俱乐部职业球员交付25辆岚图FREE。

◆正大集团与国家体育总局训练局续签合作协议

11月30日消息，近日，正大集团与国家体育总局训练局续约合作。

据悉，正大集团承诺将继续为奥运健儿提供优质鸡蛋，并探索更多针对运动员营养需求的健康食品解决方案，助力中国体育事业的发展。

国际体育营销汇总

◆UFC与Drip Water达成全球合作

11月27日消息，近日，UFC与英国首个真正的生活方式水品牌Drip Water达成一项新的多年期全球营销合作计划，从2025年开始，Drip Water在UFC的许多大型赛事和其他高知名度活动中展示。

Drip提供了罐装水和气泡水的替代品。这种新产品的核心是可持续发展—使用铝，比塑料瓶或纸盒节约95%的能源。

◆费内巴切与阿迪达斯达成球衣赞助协议

11月27日消息，近日，本赛季结束后，费内巴切将结束与彪马的球衣赞助协议。与前赞助商阿迪达斯签订的新协议预计将为俱乐部提供每年1000万欧元的保底赞助。

此外，阿迪达斯每年还将出资250万至400万欧元支持业余体育部门。费内巴切的球衣销售份额也将增加，俱乐部将获得65%的份额，阿迪达斯将获得35%的份额。

◆阿斯顿·马丁F1车队与格兰菲迪达成合作

11月27日消息，近日，阿斯顿·马丁F1车队与世界上获奖最多的苏格兰单一麦芽威士忌格兰菲迪（Glenfiddich）建立多年独家合作伙伴关系，将这两个以传承、创新和不懈追求卓越而闻名于世的永恒品牌结合在一起。

此次合作将见证阿斯顿·马丁F1车队和格兰菲迪共同谱写持久成功的新篇章。通过分享设计、创新和工艺方面的专业知识，双方的合作将通过非凡的体验和故事吸引更多的全球F1车迷。

注：本文所用图片来自网络