直男大战女粉，虎扑该如何赢下去？

虎扑直男和微博女粉，又杠上了！

近日，一部名为《好东西》的电影正在各大影院热映，截至发稿，影片累计票房已经突破3亿元，与此同时，专业影评网站豆瓣网上，近40万影迷更是打出了9.1的超高评分。

图片来源：豆瓣截图

《好东西》热映，引发口水战

票房、口碑双丰收的背后，是该片不落俗套的叙事结构和角色设定，以及在两性话题上诚恳、开放的讨论，完美地迎合了当下新时代觉醒女性对自由、平权的现 实诉求。

但影片当中的一些角色设定、桥段设置，比如对“男性结扎”、“性别红利”等话题的探讨，几乎不可避免地引发了一些男性群体的心理不适。

于是，在男性群体聚集的虎扑论坛上，该电影的口碑遭遇了两级反转。逾4000名JR，只给了5.1的综合评分，其中一星评价的占比更是高达57.3%。不仅于此，就连影片当中的一些演员，也被连累受到恶评。

图片来源：虎扑截图

眼看这一幕，女性占比较高的微博网友坐不住了，她们一哄而上，不仅将#虎扑严选#、#虎扑 好东西#等多个词条推上热搜，更是扬言要拖家带口赶赴影院用真金白眼支持《好东西》。

你来我往，唇枪舌战，虎扑JR与微博女粉的鏖战，再一次推向高潮。

小战无数，大战三场

值得一提的是，这已经不是两个群体之间的第一次交锋了。

2018年，一名虎扑JR在论坛上发布了一条吴亦凡的去伴奏音频，质疑其说唱能力；很快，吴亦凡便在微博发文回怼称“又动了谁的奶酪，虎扑不搞体育来搞我……”

图片来源：网络截图

随后，大量梅格妮（吴亦凡女粉丝昵称）涌入虎扑，声称要爆了论坛，面对梅格妮们来势汹汹，虎扑官方非但没有退缩，不仅正面硬刚，还组织了包括说唱大赛的多个活动，予以讽刺回应。

图片来源：微博截图

这次交锋持续了相当长的时间，双方都没有低头认输。

一年之后，NBA爆出莫雷事件，微博女粉瞅准机会，发起抵制活动，而篮球迷聚集的虎扑在这次舆情的处理上显得重拿轻放，不过是暂停了“火箭区”的运营，其他版区则一切如常，甚至还有一些篮球迷，顶着汹汹舆论去现场支持NBA中国赛，引发外网群嘲。

于是，微博女粉给虎扑JR安上了一个“跪族篮孩”的名头，算是占据了上风。

时间来到2021年，吴亦凡因为刑事案件锒铛入狱，梅格妮们集体脱粉回踩，虎扑JR这才扬眉吐气了一把，官方运营人员更是切了数个微博账号发布表情包予以嘲讽。

图片来源：微博截图

这些年，虎扑JR和微博女粉之间因为各种议题小战无数，大战三场。在这三次交锋对决当中，虎扑官方或多或少都有主动下场，推波助澜的举动。而这一系列的举动背后，透着整个平台的焦虑。

20年创业史，两次冲击IPO无果

上世纪末到本世纪初，NBA的全球化和姚明的成功，推动了国内篮球市场的蓬勃发展。2004年，当时在美国留学的程杭敏锐地洞察到用户对篮球资讯的需求，从而创办虎扑体育网的前身hoopChina。三年之后，他回到上海，正式开启虎扑体育网的运营。

迄今为止，这家公司已经走过20个年头。

毫无疑问，程杭是个互联网老炮儿，他带着他的虎扑穿越跌宕起伏的20年，期间的波谲云诡、变幻万千不必多言。幸运的是，公司在残酷的淘汰赛中活了下来；不幸的是，活得并不十分滋润。

2021年6月23日，中金公司发布公告称，鉴于虎扑拟调整上市计划，中金公司、东方财富证券、虎扑三方同意解除辅导协议，终止对虎扑首次公开发行股票并上市的辅导工作。这是虎扑自从成立以来，第二次冲击IPO折戟。

第一次，是在2017年。

随后的几年里，由于众所周知的原因，整个互联网行业进入“降本增效”的收缩期，再加上资本市场的大门越关越紧，虎扑再未传出过上市的消息。倒是2021年9月，虎扑裁员40%的消息不胫而走。

显然，在连续错失资本市场后，虎扑的日子并不好过。

困于直男，苦于变现

虎扑起步于篮球，扎根于篮球，却也受困于篮球。单一领域的用户基数毕竟较低，就像戴在孙猴子头上的紧箍咒。

程杭早早地意识到这一点，于是他早早布局，不断地推动社区向其他领域伸出触角。 如今，虎扑已经是一个由篮球、足球、步行街、影视、电竞五大板块300多个话题区构成的综合性社区，但QuestMobile的数据显示，其男性用户的占比高达94%，这意味着用户的兴趣涉猎如此广泛，这仍然是一个泛男性的社区。

摆脱了篮球的桎梏，虎扑又戴上了另一个紧箍咒。

为了解决用户男女性别比例失衡的问题，虎扑对内大力建设影视、娱乐等板块，并推出女神大赛、万物皆可评这样的热门活动，对外，则在女性群体居多微博平台主动出击，制造热点话题......一系列的动作背后，都凸显着平台破层出圈的野心。

除了困于直男以外，虎扑还苦于变现。男性的消费能力向来很低，虽然近年来所谓的“他经济”概念开始出现，但时至今日，即便在那些热衷造节的各大电商平台上，仍然看不到和“男神”相关的促销节日出现。

图片来源：招股书截图

和猫扑、天涯等垂直社区平台一样，虎扑的营收大部分来自于广告收入。2016年首次冲击IPO时的招股书显示，2013-2015这三年间，公司广告业务的营收占比分别高达55.64%、56.14%和60.78%，呈现出逐年上升的态势。单一的营收结构，较差的抗风险能力让监管部门亮起红灯。

流量的尽头是电商。在这一点上，虎扑比猫扑、天涯走得更大胆一些。2007年，虎扑上线交易区，2009年开启卡路里商城，受多重因素影响，都反响平平，直到2012年识货上线，才在运动装备鉴定和交易赛道辟出一条路来。紧接着，得物被内部孵化出来，这家主打年轻人潮流网购的电商平台最新估值已达710亿元人民币。

只不过目前得物早已脱离虎扑独立运营，团队、财务完全分开，兜兜转转，虎扑主站似乎又回到了原点。

除此之外，虎扑还面临其他方面的问题和挑战。

比如赛事版权，截至目前，虎扑历经6轮融资，累计融资额超过22.6亿元（人民币，下同）。乍一看挺多，但在挥金如土的体育行业，这些都是小钱，举几个例子，2016年乐视体育购买中超赛事2年版权花了27亿元，2019年PP体育拿下英超三年版权花费49.67亿元，腾讯与NBA的独家转播合同金额已经超过百亿大关......

在这些财大气粗的大公司面前，虎扑显得有些囊中羞涩，无缘赛事版权，意味着平台只能靠传统的图文内容来留住用户。问题是，这些拿到版权的公司也会围绕赛事来进行生态内容建设，比如腾讯旗下的体育社区，便已经隐隐有了后来居上的势头。

再比如创作者流失，在虎扑生态当中，用户中间是平行的，几乎不存在KOL的概念，这样的用户结构存在明显问题，当一些观点出彩、写作能力强、影响力大的用户无法得到平台反哺的时候，他们会转向其他平台。这些用户的离开，往往会造成普通用户指数级的流失。

结语

曾经红极一时的猫扑早在2021年就已关站，陷入财务危机的天涯目前正在生死线上挣扎求生。程杭的努力和应变，让虎扑平稳地闯过了20年，只不过“内忧外患”的形势下，他们甚至来不及喘一口气，就要面临新一轮的挑战、竞争和变化。

站在当下，谈论虎扑“如何活下去”或许有些危言耸听，但要“如何赢下去”却很现实的问题。至于结果究竟如何，就让程杭和时间来给出答案吧！

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