小米“当红不让体”文案，火了！

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

最近，小米大动作不断，不仅更新了全新的REDMI品牌全新LOGO，更是官宣巴黎奥运会乒乓球男子单打冠军樊振东为REDMI 冠军大使，还宣布将在11月27日正式发布REDMI K80系列，引发行业热议。

图源：@红米手机

logo从“Redmi”变更为全大写的“REDMI”，改为大写代表全面强大的内心，并且字体采用了红色设计，代表敢红的心气和能红的底气。

此次焕新预示着红米将以更加自信的姿态，迎接每一个挑战与机遇。

1

小米品牌焕新

红米体刷屏了

樊振东作为国乒历史上第10位大满贯球员和第3位超级全满贯球员，此次和红米的合作，可以说是天作之合，红米更是被网友夸赞“太会选代言人了”。

官宣樊振东为REDMI 冠军大使之后，红米不仅邀请到樊振东发布了新的品牌视频《当红不让》，还发布了一张樊振东态度海报，阐述他“当红不让”的实力。

图源：@红米手机

作为国乒的绝对主力、大满贯冠军得主，樊振东以全面的技术、强大的心理素质、低调的作风，受到了广大网友的喜爱。

这段文案是樊振东乒乓球生涯的最好写照，展现了他不屈不挠的精神和坚韧态度。

红米的11年，就像樊振东的成长之路，从热爱，到成为各自领域的佼佼者。新十年，当红不让。

为什么要进行品牌焕新，小米中国区市场部副总经理、REDMI品牌总经理王腾说，新一代的年轻人“变”了，变得不那么“怕红”了：他们想红更敢红，既能说出口，又能说做就做......

出于这样的洞察，红米创作了“当红体”，发布代言人和品牌高管海报，诠释当红态度。

除了代言人，还有小米的高管当品牌背书，首先派出的当然是小米的掌门人，也是门面担当雷军，喊话友商让一让。

图源：@思想聚焦

接着是REDMI品牌总经理王腾：

图源：@思想聚焦

小米集团合伙人、小米集团总裁、手机部总裁兼小米品牌总经理卢伟冰：

图源：@思想聚焦

小米集团副总裁、CMO、集团战略市场部总经理、中国区副总裁兼中国区市场部总经理许斐。

小米家族都来了，派出了小米SU7，展现硬核实力。“用过硬的品质，让质疑的通稿让一让”，文案太刚了。

而红米手机的文案是：

“敢扫灭山寨，也敢扛起国产，敢颠覆性能，也敢极致性价比，我不是手机卷王，我只是向不合理宣战，用10年10亿台，请只会打价格战的人让一让。”

红米品牌一直以高性价比和年轻化的市场定位著称，这种定位吸引了大量追求性价比的年轻用户。红米直言自己扫灭山寨、扛起国货，极致性价比的优势，“用10年10亿台，请只会打价格战的人让一让。”无差别创飞所有友商。

红米还联合各大品牌、KOL、发布“当红不让”体，阐述自己“当红不让”的态度。赋予了“当红不让”这个词更多的含义。“当红不让体”瞬间点燃网络。

就连一些高校也都纷纷参与进来，评论区的大学生也纷纷喊话自家学校加入“当红体海报”的阵营。

武汉大学：

南开大学：

不得不说，红米你是懂宣传的。

2

官方下场整活

致敬“凡客体”

俗话说，官方玩梗，最为致命，平时网友自创的段子，突然被官方使用，就有一种“野路子”转为“正规军”的感觉。

这不，红米K80#项目组不仅发布严肃版红米体，还对“当红不让”有一些更多理解，红米项目团队的童鞋@笋寸发布了一组玩梗海报，官方带头玩“打工人”梗。

牛马版：

图源：微博@笋寸

职场薪人版：

图源：微博@笋寸

偷感员工版：

图源：微博@笋寸

纯困睡神版：

图源：微博@笋寸

职场吃货版：

图源：微博@笋寸

职场动物园版：

图源：微博@笋寸

打工吗喽版：

图源：微博@笋寸

纯恨战士版：

图源：微博@笋寸

是谁破防了，是当代打工人。

市场部真是太会整活了，搞事情还得是年轻人，有一种淡淡的疯感，很符合当下年轻人美丽的精神状态。

项目组将打工人的那点事儿全抖搂出来了。有人激情转发想让雷总看到，还有人在评论区艾特老板。

王腾：做得很好，下次别做了

这刷屏架势，大有当年“凡客体”的热度。

2010年，韩寒和王珞丹为凡客诚品VANCL代言的广告一夜爆红，“凡客体”全网刷屏，成为百度百科收录的专有词汇。当年凡客凭借出圈的文案卖出3000多万件服装，总销售额突破20亿元，同比增长300%。

图源：凡客诚品

凡客体的成功，证实了文案的重要性。

红米市场营销团队称，红米体思路是致敬凡客体，希望在2024年的今天，能够给更多像樊振东一样当红不让的年轻人带来鼓舞。

谁能想到红米也是闯进文学赛道了，不光有态度还有梗，这架势是要整一本《当红不让文集》出来了。

3

米粉加入狂欢

炸出一堆段子手

随着官方下场整活，米粉也加入这场狂欢，一时间梗图满天飞，一个个马上化身当红不让创作家，中国文坛也是后继有人了。

牛马打工人之害群之马篇：

图源：@王太弱

职场怨种篇：

图源：@王太弱

缩头乌龟篇：

图源：@王太弱

90后和00后对比版：

图源：微博网友

还有人直接用当红不让体帮大家回顾完了2024年的所有热梗。

比如火爆热搜的邪恶栀子花梗：

图源@季风号苏打

图源@季风号苏打

还有被玩坏了的一根食指梗：

付航的脱口秀梗：

图源@季风号苏打

就连川普大选胜出，马斯克热情应援的梗都没落下。

图源@季风号苏打

你们知道的太多了，再也不用担心我跟不上潮流了。

还有恶搞创始人版：

敢洗车、敢打螺丝睡地板的小米创始人雷军：

图源@当代语言艺术

敢欠债6个亿的锤子科技创始人罗永浩：

敢拒绝雷军、跨界养猪的网易公司创始人丁磊：

网友们也太会整活了，有被笑到。

小米通过官方玩梗，带动网友二创，充分发挥UGC的创作力量，让更多人参与进来，用户通过创作各种“当红不让”的梗图和段子，使得红米体迅速在微博等平台上走红，掀起一股创作热潮。

这次小米整活，也向网友展现了小米年轻化、有网感的一面，有助于拉近品牌与用户之间的距离，提升红米品牌的热度。

红米体的刷屏，离不开小米的营销策略的重要性。

首先是选代言人的正确。樊振东，从天才少年到大满贯，曲折但也活成了起点文大男主，国民度和口碑兼具。选择他为冠军大使推广红米新品，进一步引爆话题，带动新品出圈。

难怪有人评论：

其次，通过红米体在社交媒体上刷屏，进一步造势，红米品牌的创新精神和市场策略‌是红米体刷屏的重要原因。

红米体不仅仅是一种传播方式，更是一种精神的传递，它代表着红米品牌的创新精神和对未来的无限憧憬。

因此，红米体的刷屏，是红米独立化和市场战略调整、社交媒体传播效应等多种因素共同作用的结果。

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