北京
11月29日，茶百道马来西亚首店在吉隆坡开业，这是该品牌积极出海的重点布局之一。为了深耕马来市场，茶百道已经在当地组建了运营团队。
茶百道马来西亚首店位于吉隆坡南部最大的商场 Pavilion Bukit Jalil，此次茶百道一改以往在国内小而精的门店设计，选择在高端商场内开设门店，且相对于星巴克等国际品牌来说，定位更为高端、天然。之所以有这样的定位，与茶百道在以台式奶茶为主的马来西亚市场，主推其招牌水果茶有关。
在很多国人的印象中，马来西亚是我国市场上榴莲、菠萝蜜等热带水果的主要来源之一。但是马来西亚很多鲜果仍旧依赖进口，水果对于当地消费者来说极具吸引力。本次茶百道带来了在国内外市场都已经是旗下大爆款的鲜果茶——杨枝甘露和青提茉莉，还有众多鲜果茶产品。
而为了将国内市场高品质的水果茶复刻到马来西亚，茶百道下了大力气。“马来西亚种植的柠檬以黄柠檬为主，味道与我们使用的香水柠檬有很大差异。为了不给产品的质量打折扣，我们团队先期在马来西亚寻找了很多供货商，最终找到了与国内使用的同品质的香水柠檬，以保证产品的风味。”茶百道相关负责人表示。
除了保证产品的风味与质量稳定，茶百道还将积极融入当地。比如马来西亚本地消费者中，华人比较青睐茶类、广式糖水等饮品，而马来人则更喜欢奶味重的黑糖奶茶、奶油顶茶饮等。茶百道积极寻找符合当地口味的最大公约数，根据当地消费习惯来丰富产品矩阵。
本次首店开业时，茶百道也将在该店海外首发轻轻栀子鲜奶茶这一新品。该产品采用的茶底——栀香绿茶优选四川茶区的中小叶种茶叶，辅以栀子花香，馥郁的花香与茶香交织，入口鲜甜，清冽回甘，唇齿间栀子灵动的花香久久不散，神清气爽。搭配醇香牛奶，奶香不压茶香，带来整杯清雅鲜醇的新鲜感受，轻轻一抿满口回香，将给马来西亚消费者带来新的奶茶风味体验。此外，还有针对当地消费者口味定制的茉莉生椰拿铁、慕斯红茶拿铁等产品将一同亮相。
茶百道还在马来西亚打造有规模的本地运营团队，支撑门店业务开展。茶百道对于马来西亚市场的重视，也是企业积极出海探索国际市场的重要举措。
马来西亚是一个十分具有增长潜力的市场。根据联合国数据，到2025年，马来西亚将成为东盟十国中除新加坡外城市化率最高的国家，城市化率达到79.9%。消费对于马来西亚GDP的贡献约70%，在东南亚国家中与泰国水平相近。居民消费能力强，营商环境好，很适合作为品牌出海的试点国家。
分析人士表示，当下新茶饮品牌“出海”，往往绕不开东南亚。但不同国家的食品添加剂要求、原料资质、物料税收、包括物流周期都存在较大差异。茶百道在马来西亚组建本地团队，是跑通海外市场的关键举措。随着在马来西亚市场的布局深入，茶百道在更广泛的市场中与国际品牌的综合较量，才刚刚开始。
此文内容为企业供稿，仅供参考。
(编辑：林辰)
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