上海
近日，国民健康茶饮品牌书亦烧仙草在品牌成立17周年之际，携手央视大型文博探索节目《国家宝藏》，以“中国仙草，东方宝藏”为主题，发布了三星堆联名系列产品，带领消费者共赴一场穿越千年的宝藏探寻之旅。此次联名，不仅展现出对传统文化的尊重与创新，更是其在品牌年轻化道路上迈出的重要一步。
图片来源：企业供图
好喝好看更好玩，宝藏多多亮点纷呈
围绕“半杯都是好料”的品牌理念，书亦烧仙草在本次活动中推出了由四款限定产品组成的“宝藏饮品”，并特邀《大鱼海棠海报插画》作者、知名插画师鹿菏参与到设计中，推出了以中国红为底色，以三星堆两大宝藏单品——青铜纵目面具和神树1号为原型进行二次创造的限定杯、周年庆纪念书签等包材和周边。其设计精美又不失庄重大气，将三星堆文化的神秘与奇幻展现得淋漓尽致，成功吸引了大量年轻消费者的关注与喜爱。
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为了更好地和年轻人玩在一起，品牌打造了近百家主题店，营造出浓厚的三星堆氛围，并通过举行多项趣味十足的互动活动，为消费者提供了收集周边和打卡的绝佳场所，让他们在畅享文化盛宴的同时，还能拥有更加好玩有趣的体验。
深知年轻用户对个性化、新奇和潮流的追求，书亦还携手创意团队打造了一支“三星堆小人创意TVC”，将俏皮的文物二创形象与书亦“半杯都是料”的概念巧妙结合，搭配朗朗上口的改编歌曲《小料进行曲》，生动诠释了品牌对健康品质和优质原料的追求和坚持。
同频Z世代，以“茶”为媒拥抱新国潮
近年来，随着民族文化自信崛起，彰显“民族范儿”和时尚感的国潮产品成为越来越多年轻人的消费新选择。据中国青年报社近期发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿，看好国潮经济发展前景的比例更是高达85.9%。书亦烧仙草作为“中国仙草”文化的传承者，洞察到年轻人对于国潮文化的热爱与追捧，紧跟时代潮流，深挖Z世代、小镇青年、新锐白领等年轻族群的喜好，不断通过联名国潮艺术IP等方式，打造国潮时尚茶饮。
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从2023年8月的封神联名出圈，到联名古风网络小说IP二哈、宋代名画千里江山图、国家非遗广西壮锦，再到此番与国家宝藏推出三星堆联名，书亦烧仙草持续用行动传播国潮文化，在创新与碰撞中与消费者越走越近，通过为他们创造更加丰富、鲜活、有趣的消费体验，满足了他们对新奇体验的追求，与消费者产生强烈情感共鸣，持续提升品牌影响力和用户粘性。
理解年轻人，融入年轻人，未来，期待书亦烧仙草继续在国潮之路上不断创新，打造出更多“好喝、好玩、好颜值”的饮品和周边产品，让新生代消费者从中找到更多归属感和快乐，让更多人感受到国潮茶饮的独特魅力，助力“国潮”越走越远，常青常新。
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