曾搭乘副玩法之风火遍广告界的Mini游戏，拿下下载/增长双榜第一

扬帆出海 作者丨汪酱

Mini Games曾作为副玩法火遍广告买量界，并且在中重度游戏里逐渐占据了一席之地，很长一段时间内，Mini Games身上“副玩法”的标签都很难抹去。

但自2024下半年以来，离线小游戏突然火了，最具代表性的《Offline Games - No Wifi Games》中集成了近30款经典小游戏，自去年上线以来一直不温不火，直到今年7月，下载量环比增长超5倍，打败了《Free Fire》《Roblox》《Ludo King》《Subway Surfers》等常年位于榜单头部的选手，一举拿下下载榜第一。

在《Offline Games - No Wifi Games》的带动下，离线小游戏和Mini Games仿佛打开了任督二脉，各种“致敬”类产品数量在短时间内急剧增加（事实上，忽略离线，二者本身是同一类产品，甚至很多Mini Games也都是离线体验的）。其中越南厂商Rocket Succeed Together推出的《Mini Games: Calm & Relax》与《Offline Games - No Wifi Games》类似，主打离线、超休小游戏和免费（IAA），在8月下载量就突破2000万，并超过《Garena Free Fire》《My Supermarket Simulator 3D》《Roblox》等产品，登入Sensor Tower发布的10月全球下载量&下载量增长双榜TOP1，在印度、印尼、巴西等地表现突出。

（图源：Sensor Tower）

此外，也可以看到，增长榜单之中除了这款产品，还有5款也均为休闲小游戏，并且上升趋势明显。Mini Games为何能有如此大的增长？值得一探究竟。

先来看《Mini Games: Calm & Relax》。这款产品类似于游戏盒子，里面包含有超过40种玩法各异的超休闲小游戏，包括拧螺丝、切水果、怪物音律、声控闯关、小鸡快跑等热门玩法，也包括添加了猫meme等网络流行元素的“恶搞”类小游戏。

《Mini Games: Calm & Relax》中的游戏全部免费，且离线可玩，收费模式为IAA，玩家需要通过看广告来解锁更多游戏玩法或复活，此外，自然也有无处不在的插屏和弹窗广告。

整体看《Mini Games: Calm & Relax》的产品质量，在游戏精度和美术等方面与《Offline Games - No Wifi Games》还是有一定差距，部分小游戏的画质比较粗糙，所以在产品上线之初，经常霸榜的还是《Offline Games - No Wifi Games》，且在此期间，还有《Supermarket Simulator 3D》等更为精致垂直的产品出现，所以《Mini Games: Calm & Relax》下载和排名表现相对平淡，首月下载量仅不到10万。自10月29日起，《Mini Games: Calm & Relax》开始正式起量，在11月2日下载量达到最高峰值，仅iOS端为24.4万。

（图源：点点数据）

究其原因有四点，一方面是由于《Mini Games: Calm & Relax》新增的声控小游戏，这一小游戏玩法最近在TikTok上几乎掀起了全网挑战赛，热度很高，我们曾在此前的文章中详细介绍了这类玩法。

另一方面则是由于其特别以声控小游戏以及其他TikTok上流行的小游戏当成主要宣传素材，在不到两个月内投放了近3000条素材，不仅能够吸引到游戏玩家，同时也吸引到更多的泛用户群体。

（图源：广大大）

除了这款产品，在上述下载量增长榜单中，排名第三的《Tik Tap Challenge》也是一款Mini Games合集类产品，并且主要聚焦于挑战类小游戏，上线后也是将TikTok上流行的小游戏们作为宣传卖点，甚至从时间线上可以判断出，《Tik Tap Challenge》应该是在这类小玩法出现后才快速反映开发的产品。从10月20日推出，到10月26日，用一周的时间就实现了单日下载量破百万的成绩，目前每日下载量也均在万级以上。

第三，《Mini Games: Calm & Relax》捕捉热点的速度非常快，同时新增小游戏的频率相对较高，几乎每周都会有1-2次更新，每次增加2-3款新的小游戏，并且根据节日进行一些带有特色的设计（比如万圣节时增加了万圣节元素，圣诞节临近增加了雪花、雪橇等圣诞元素等）。

其次，相比更新频率来说，其所占内存不高，对手机性能相对较差的地区用户友好；画质虽然一开始表现不佳，但通过频繁的更新能够明显看到质的增长，不仅给玩家带来更多新鲜感，同时由于离线的原因，非常方便碎片化体验，即使搁置一段时间不玩，但看到自己感兴趣的小游戏也可以随时用最短的时间打开体验。综合而言非常契合拉美、中东等新兴游戏市场的玩家。

最后，最重要的是，《Mini Games: Calm & Relax》中集成的各类小游戏本身都有自己的用户群，作为一款“游戏盒子”，将这些玩法集成到一起，也就相当于把玩家集合到一起，所以能够带来持续不断的用户增长。与此同时，这类产品成本低，回报快，也能够用最小的投入带来高增长。

只不过，Mini Games虽然目前市场爆发力不错，但仍然尚未成长为类似超休闲、休闲等大品类赛道，主要原因就在于其IAA的商业模式比较单一，非常依赖用户获取，且最好是自然量。如果依赖投放买量，那么考虑到这类游戏玩法过于短平快，很难让用户长时间留存的特点，或许就会成为一个亏本的买卖，不够划算。所以后续商业化怎么发展，Mini Games的产品形态怎么融合变化，将会是想要入局这一品类的开发者需要思考和解决的主要问题。