“跪式”素材买量就是好用， 《弓箭传说2》投放分析

大家可曾记得，当年由海彼游戏重磅推出的休闲手游《弓箭传说》？它曾登顶20多个地区的iOS游戏畅销榜，是名副其实的现象级爆款。

如今，其备受瞩目的续作《弓箭传说2》已在今年11月正式亮相。自上线以来，《弓箭传说2》的人气表现极为出众。据七麦数据显示，该游戏目前已进入iOS游戏免费榜TOP8，并且其在该平台的近一周预估下载量已累计高达59.1万次。

（图源：七麦数据）

从iOS预估下载量以及iOS游戏免费榜的排名状况，我们不难看出，《弓箭传说2》的热度正处于持续攀升的态势。那么，在这款游戏的推广进程中，海彼游戏究竟打造了哪些不错的创意视频吸引玩家？在买量投放方面又有哪些特色？

以下是我们依据有米云AppGrowing平台数据，对《弓箭传说2》近30日期间的投放状况进行的梳理和观察。该观察内容包括产品投放广告媒体、广告形式、素材类型以及素材分析、文案常用词汇等丰富数据。现在就让我们紧跟海彼游戏的脚步，一同学习《弓箭传说2》的买量投放策略。

《弓箭传说2》近30日投放观察

广告媒体投放，iOS端穿山甲联盟投放占比32.01%，安卓端番茄小说投放占比64.72%

《弓箭传说2》iOS端投放的广告媒体共有13家，在这些媒体平台中，穿山甲联盟占比最高，达32.01%；其次是QQ占比28.99%；优量汇联盟占比17.58%；番茄小说占比16.72%。

（图：《弓箭传说2》iOS端广告媒体投放占比图）

这款游戏安卓端投放的广告媒体共有6家。其中，番茄小说投放占比最高达64.72%；其次是今日头条占比24.06%；穿山甲联盟占比8.62%。

（图：《弓箭传说2》安卓端广告媒体投放占比图）

投放广告形式，双端奖励式视频占比最高，其中安卓端占比高达69.42%

《弓箭传说2》投放的广告形式里，iOS端最为青睐通过奖励式视频、信息流进行产品宣传，奖励式视频占比37.73%；信息流占比24.2%。安卓端，同样也是奖励式视频投放最高，占比69.42%；其次为横幅，占比26.67%。

（图：《弓箭传说2》iOS端投放广告形式占比图）

（图：《弓箭传说2》安卓端投放广告形式占比图）

投放素材类型中，iOS竖视频占比高达38.72%，安卓端图片投放占比55.57%

游戏投放的素材类型选择中，iOS端竖视频广告投放创意占比最高，达38.72%;其次是视频占比31%；图片占比28.95%。而安卓端投放的素材类型中，图片广告投放创意占比高达55.57%；其次为竖视频占比39.54%。

（图：《弓箭传说2》iOS端投放素材类型占比图）

（图：《弓箭传说2》安卓端投放素材类型占比图）

文案高频词汇：iOS端是游戏、弓箭等，安卓端为休闲、通关等

宣传中，iOS端文案的高频词汇是游戏、弓箭、传说、休闲等。其中“游戏”的使用次数最高，在文案中出现次数为552次。安卓端文案高频词汇是休闲、通关、手指、几关等。其中“休闲”在文案中出现了152次。

（图：《弓箭传说2》iOS端文案高频词汇）

（图：《弓箭传说2》安卓端文案高频词汇）

视频素材分析

视频创意一

男子扑通跪地“老玩家，对不起我们来晚了！”

作为经典休闲游戏《弓箭传说》的官方正统续作手游，《弓箭传说2》一经推出，便顺理成章地吸引了众多IP老玩家的热切关注。鉴于此，官方巧妙地借助老玩家的深厚情怀，精心打造了一系列丰富多元且妙趣横生的真人视频内容。

就拿这段视频来说，在视频画面里，一位代表《弓箭传说2》游戏研发组的男士，满怀愧疚与诚意，径直扑通一声跪地，而他面前所跪的则是象征广大老玩家群体的女士。男士言辞恳切地说道：“对不起，我们来晚了！”紧接着便引出了关于《弓箭传说2》诸多游戏亮点的宣传介绍。如此别出心裁的创意设计，无疑能够精准且有效地触动老玩家内心深处的情感共鸣，进而牢牢吸引住他们的目光，极大地激发了他们对续作的好奇与期待。

视频创意二
无聊？疲惫？你是否在找一款能上班路上玩的游戏？

除了对老玩家开展精准宣传之外，《弓箭传说2》在推广过程中还将目光聚焦于庞大的上班族群体，打造了极具针对性的广告内容。游戏以上班族们在乘坐地铁等日常交通工具时的各种神态表情展现为切入点，精心构建视频内容。通过呈现上班族们在通勤途中常见的疲惫、无聊或若有所思等神情，使得广大上班族在观看视频的瞬间，极易产生强烈的情感共鸣与同理心。

这种情感上的连接会进一步激发他们内心对于一款能够在上班路上有效打发时间的游戏的渴望与好奇，从而促使他们产生想要深入探究这款游戏究竟具备哪些独特亮点的强烈意愿。

视频创意三
第一天玩《弓箭传说2》玩家睡意朦胧。第三天，开始认真了这游戏挺好玩

《弓箭传说2》可玩性高吗？让我们把目光聚焦在一位玩家的游戏历程上。在第一天开始体验游戏时，玩家整个人呈现出一种睡意朦胧、兴致缺缺的状态。然而，随着游戏进程的推进，到了第三天玩家已然衣着整齐，全神贯注地体验游戏，眼神中透露出专注与兴奋。通过对玩家在游戏体验三天里的外貌神态、精神状态进行鲜明的对比展示，能够极为直观地为观众营造出一种强烈的视觉冲击与差异感。这种差异感有力地突出了《弓箭传说2》具有极高可玩度这一核心主题。

视频创意四

当三次元玩家手中出现游戏道具时，将它们合并就能进游戏里大杀四方

在《弓箭传说2》的真人视频中，游戏还巧妙地将真人元素与游戏玩法深度融合打造具有奇幻“穿越”风格的推广视频。

在这段视频中，一位周身散发着奇异光芒的玩家成为视觉焦点，只见他双手相继缓缓往上翻动，伴随着手部动作，游戏道具竟如魔法般赫然浮现于观众眼前，仿佛突破了次元壁，将虚拟的游戏道具与现实场景无缝对接。而当玩家将游戏道具合并的瞬间，屏幕被耀眼的闪光所笼罩，与此同时，视频中精准呈现出游戏里与之对应的道具使用特效，使观众能真切感受到《弓箭传说2》的游戏肉鸽爽快感。

视频创意五
这款游戏好玩吗？请看游戏评价

通常而言，玩家在决定是否体验一款新手游时，往往会遵循一种常见的行为模式，那就是先去深入探究这款游戏的玩家评价如何。这是因为，在绝大多数玩家的潜意识里，游戏评价已然成为了评判一款游戏是否值得入手的关键先决条件之一。

鉴于玩家这种普遍的心理与行为倾向，《弓箭传说2》的宣传策略巧妙地抓住了这一要点。为了提高视频观众变成玩家的可能性，游戏将玩家评价融入到宣传之中，通过精心筛选的玩家评价，并以此为基础进行内容亮点的深度挖掘与突出打造。这种借助玩家真实评价来塑造宣传内容的方式，相较于单纯的自我夸赞，具有更强的说服力与可信度。

视频创意六
增加趣味性，结合时下流行的猫meme动作进行游戏宣传

在当今的游戏宣传领域，猫meme已然成为一种极具影响力的流行文化元素，广泛渗透于各类主流游戏宣传之中。

《弓箭传说2》推出了一系列巧妙结合猫meme元素打造的游戏视频内容。在这样的视频中，猫meme摇身一变，化身为充满热情与好奇的游戏玩家，并且以极为生动且富有代入感的第一人称视角展开叙述。在整个视频过程中，它充分运用了各种丰富多样的猫meme经典动作生动形象地向观众全方位展示这款游戏究竟蕴含着怎样令人难以抗拒的好玩之处。

结语：

《弓箭传说2》在市场表现与宣传推广上均展现出卓越成效。从投放数据看，iOS与安卓端各有侧重媒体，反映出海游戏对不同平台用户触达的精准考量。其投放的创意视频更是一大亮点，利用老玩家情怀、上班族痛点、新奇视觉呈现等多维度精准营销。这彰显出在竞争激烈的游戏产业中，深入的市场分析、精准的受众定位以及多元创意融合的重要性，为游戏的持续火爆奠定了基础。

以上数据来源：有米云AppGrowing平台数据、七麦数据。

作者：法兰西多士