中国富人的喜好又变了：加拿大鹅之后，又一个大牌羽绒服吃到红利

2024年的冬季的到来，中国北方地区迎来了大范围的降雪，气温逐渐下降，寒冷的天气不仅带来了美丽的雪景，也点燃了羽绒服市场的热情。羽绒服作为冬季保暖的重要装备，每年的这个时候都会迎来销售高峰。而今年，这一趋势尤为明显，无论是线上的羽绒服商品搜索量，还是社交媒体上关于羽绒服的讨论热度，都呈现出明显的上升态势。

羽绒服价格上调

面对如此旺盛的市场需求，各大品牌纷纷调整策略，推出新款羽绒服以吸引消费者的目光。然而，与往年不同的是，今年市场上出现了不同程度的价格上涨现象。据相关媒体报道，从平价品牌到高端奢侈品牌，几乎所有品牌的羽绒服价格都有所上调。这一变化迅速引起了公众的关注，成为近期热议的话题之一。价格上涨的原因多种多样，包括原材料成本上升、生产成本增加以及品牌定位的调整等。

品牌羽绒服价格差异非常大

羽绒服市场整体呈现上涨趋势，不同品牌之间的价格差异依然十分显著。例如，快时尚品牌优衣库推出的羽绒服，799元即可入手一件高品质的羽绒服，这使得优衣库成为了许多消费者心中的性价比之选。相比之下，高端奢侈品牌如加拿大鹅（Canada Goose）的羽绒服，则定位在高端市场，售价高达17000元，目标消费群体主要是追求极致保暖效果和品牌价值的消费者。

富人们喜欢的羽绒服变了

消费市场风向变幻莫测，这几年加拿大鹅在中国市场失宠之势渐显，往昔排队抢购盛景不再。在加拿大鹅式微之际，国际羽绒服大牌盟可睐（Moncler）瞅准时机，强势崛起，成功打入中国富人圈子，接过高端羽绒服的“旗子”。

据了解，盟可睐的羽绒服定价多在1万元人民币以上，走的是极致奢华与时尚融合路线。去年，盟可睐集团全球销售额达到29.8亿欧元，成绩斐然，其中亚洲市场营收同比增长30%，而中国市场更是成为增长先锋，增幅领跑全亚洲。这般亮眼成绩背后，是其精准的品牌营销策略与卓越产品力支撑。

公开的信息：盟可睐（Moncler）品牌于上世纪50年代在法国格勒诺布尔创立，以高品质的户外功能性服装为主，同时融合了时尚与奢华元素，将目标客户定位为追求高品质生活、注重时尚与功能性结合的消费者。在全球范围内享有极高的知名度和美誉度，拥有众多的忠实粉丝，包括明星、名流和社会名士。此前，盟可睐董事长表示，中国市场对品牌来说非常重要，现在我们要做的是抓住机会。

对于所有羽绒服品牌来说，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出并取得成功，就必须不断加强品牌建设和产品创新力度，提升产品的品质和时尚感。同时，还需要深入了解消费者的需求和喜好，为他们提供更加优质的产品和服务。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地并赢得消费者的青睐和信任。