投资上亿欧元！联合利华押宝这一赛道

据联合利华官网消息，联合利华将投资1亿欧元（约合人民币7.8亿元）建立联合利华香水之家，以提高内部数字化香水设计和创作能力。同时，集团正在英国、美国和印度等地招聘专业调香师。这标志着联合利华将进一步加码香水市场。

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联合利华香水业务或将转型

“我们很高兴地宣布，集团将投资1亿欧元建立一个领先的香水之家。这一举措将使我们能够创新和开发自己的香水产品，并继续与现有的业内重要合作伙伴加强紧密合作。”联合利华首席研发官Richard Slater表示。

据官网，除投入资金外，联合利华还将通过招募专业调香师，利用数字技术和人工智能等手段，增强与集团增长行动计划相一致的品牌优势，即在开发消费者喜爱的香水的同时，提升集团其他产品的整体体验。

当前，联合利华已经开始在英国、美国和印度聘请专业调香师，扩大集团全球研发团队，专注于香水的创作、评估、测量、测试和数据分析。

事实上，香水、香氛一直以来都是联合利华产品的重要组成部分，从沐浴露到除臭剂，联合利华旗下这些产品中无不应用到调香技术。

而集团与香水的缘分可追溯至1986年。当时，联合利华成功收购市值近14.3亿美元Chesebrough-Pond's旁氏公司，而旁氏公司旗下拥有完整的美妆和香氛品牌矩阵。

3年后，联合利华又收购了旗下拥有伊丽莎白·雅顿、Chloe、Fendi香水、Brut男士古龙水和Aqua Net发胶的Elizabeth Arden-Faberge。

去年，联合利华新帅司马翰（Hein Schumacher）上任后，推出了增长行动计划，在此计划下，联合利华收购策略开始趋向紧缩，但对于前景向好的香水品牌，集团仍不吝投资。

例如，去年11月，联合利华旗下风险投资部门Unilever Ventures与美国投资公司True Beauty Ventures合作，宣布对香水品牌The 7 Virtues进行少数股权投资，而这次投资也是联合利华风投部门首次涉足香水领域。

据悉，该品牌定位于“清洁、可持续、零残忍”，宣传其香水不含残忍物质、不含邻苯二甲酸盐、甲醛和硫酸盐等有害化学成分，也不含高浓度的香精油，颇具“纯净美妆”基因。

联合利华官网提到，多年来，联合利华通过与世界各地的香水公司合作，创造出消费者熟悉和喜爱的香味。集团将结合自身在神经科学、人工智能和数字产品开发等领域的自身科学专业知识，与现有的战略合作伙伴合作，更快地建立产品优势。

而此次对于集团内部香水研发能力的加码，将进一步提高联合利华对香水市场的灵活度，帮助集团在市场需求的动态变化下，迅速确定和应对香水发展趋势，实现产品的开发、设计并加快产品面向市场的速度。

今年10月，联合利华任命Mathieu Lenoir为集团香水全球创意中心总监，而他曾在多家领先的香水公司任职，拥有超过30年的香水行业工作经验。

Mathieu Lenoir表示：“我期待着成为联合利华香水转型之旅的一部分。”

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香水成为巨头们的稳定增长支柱

Euromonitor数据显示，2024年全球香水香氛市场规模预计将在570亿美元至610亿美元（约合人民币4055.49亿元至4340.09亿元）之间，到2027年将超过792.96亿美元（约合人民币5641.83亿元）。

纵观今年财报，高端美妆失速之下，香水成为抵挡住逆行周期考验的赛道之一，成为美妆巨头们的共同增长点。

其中，新晋全球美妆十强的Puig集团的增长便主要来自于香水业务。其最新财报指出，香水及时装部门在第三季度保持强劲增长势头，该部门前三季度的净收入贡献了集团第三季度总净收入的73%。

△ Puig旗下品牌L'Artisan Parfumeur阿蒂仙之香

同时，长期稳居美妆集团Top1的欧莱雅集团财报显示，与集团整体增速放缓相对应的是，香水业务所在的高档化妆品部实现连续三个季度加速增长。

此外，科蒂的增长也主要来自香水业务。财报指出，2025财年第一季度，科蒂账面净营收增长2%，这主要得益于包括高端、超高端和大众香水在内的所有价位香水业务的强劲表现。

值得注意的是，科蒂旗下高端香水业务在去年同期取得非常强劲的两位数增长的情况下，今年大部分标志性香水品牌在2025财年第一季度仍实现了两位数的同比增长。

同样的情况也发生在奢侈品集团中。据了解，爱马仕集团的香水与美妆部门在2024年在第三季度实现1.29亿欧元（约合人民币10亿元）的收入，较上半年个位数增长实现了双位数增长。

开云财报则显示，包括开云美妆在内的开云眼镜及企业部门按报告大涨32%，成为增长最高的部门，其中，集团去年收购的高端香水品牌Creed在报告期内增长势头强劲。

除香水品牌在财报中的优异表现外，各大美妆公司的投资、收购动态也印证了香水市场热这一大趋势。

今年年初，欧舒丹收购了意大利奢华家居香氛品牌Dr.Vranjes Firenze；欧莱雅对中国本土高端香水香氛品牌观夏To Summer进行少数股权投资。

香氛赛道，资生堂、科蒂也在今年也分别签下了Max Mara、marini品牌的香水业务授权。

从联合利华独立进军香水市场，到各集团收购投资动态，可以预料的是，美妆市场新的发展周期里，香水香氛板块的竞争势必将进一步加剧。