不得了了！雪王疑似耍大牌……

迈入11月，气温逐渐降低，不少北方城市也飘起了今年的第一场雪。

近段时间，一则“高校韩式初雪氛围感”的视频在社交平台上走红。

只见男女主角在初雪的校园里相遇，回头的那一瞬间，双方目光交汇，仿佛时间静止。男主的眼神中充满了温柔与坚定，女主则带着羞涩与期待……

该视频展现的独特魅力和超绝氛围感也引来了不少网友的模仿。不过，这到底怎么回事？怎么还能看见俩“雪人”也演绎起了初雪时的偶遇？

01■

蜜雪冰城拍短剧

走“韩剧式初雪”氛围感？

作为奶茶界显眼包的蜜雪冰城雪王，怎么可能不抓住这个露脸的机会呢？这不，雪王也拉着雪妹拍起了韩剧式初雪氛围感。

从其发布的视频来看，夜晚正下雪的街头，打着电话的雪妹一回头就看到雪王撑着透明伞走来，配上恰到好处的bgm，以及代入式的镜头话术，营造出了浓厚的爱意氛围。

雪王日记短片

原来，“飘雪的街头，爱是一把倾斜的伞～”目前该视频点赞量已超112.5万次，评论量也已超8.8次，转发量更是高达122.3万次。毕竟谁能想到，在一众帅哥美女的视频中居然看到了雪王和雪妹的爱情故事呢？

翻看评论区，真的被网友们的言论笑翻了！

看不得秀恩爱的网友：“别给对方扎漏气了”“这年头，雪王都谈上恋爱了”“小雪现在装深情了，你小子忘了在洛阳干了什么吗？”

还得是看那些拥有抽象圣体的网友：“俩雪人遮什么雪”“减肥”“这个伞怎么没用上呢”“雪王居然还有路透”。

还有雪王在线回复：“不是你的圈子别硬挤”“就要就要”“伞打不住头”“一起淋雪也算共白头”……

除此之外，还有真诚给出建议的网友：“伞有你俩头围大吗？”“换一个伞吧，打这个伞比较适合”。

网友评论

接着奏乐，接着舞！顺应网友的要求，第二版之雪王韩剧初雪氛围感大伞版也成功出片。

但好像也没成功……伞的确变得更大了，但怎么把我们的女主雪妹拒之伞外了呢？在漫雪纷飞的冬天，雪王这是在耍大牌吗？“职场攻击”雪妹了？

更有网友辣评到：“你这是要锄死女主角吗”“女主：我学着把孤独藏进耳机”……

雪王日记短片

好事多磨，历经三次，雪王终于把韩式初雪版氛围短片拍完了。

这种“连续剧”式满足网友需求的播出的方式确实受到了不少网友的关注，俘获了一大批雪王粉丝。

02■

爆火的“雪王日记”

推出的视频还有哪些惊喜？

如今，在快节奏的现代生活中，越来越多的人们沉迷短视频。

短视频通常不超过1分钟，便于在碎片化时间里迅速浏览，既能节省时间又提供娱乐。再加上动画、音效、特效和背景音乐，增强了用户的观看体验，更容易吸引注意力并产生共鸣‌。

而如今，情景式、故事性的短片也成为新一轮俘获观众的有效手段。

据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。除此之外，网民观看呈现高频状态，总体粘度高。

最近，常活跃于各大社交平台、且在短视频平台上爆火的“雪王日记”，正好击中了消费者的需求。

雪王日记短片

其所发布的视频主题，如《用卫视预告的方式，打开雪王爱情故事》《当雪王成功闯入消防圈子》《百万运镜的风还是吹向了雪王》《向左向右向前看》《格莱美慢镜头，玩点高级的》《<穿越之我是雪管家>的拍摄现场，雪王真是老戏骨》等等……

蜜雪冰城为雪王量身定制的短剧，包含了各式各样的类型，有情景短片、科普教育、热点事件、幕后剧场等等。

不管是利用热点玩出符合雪王身份的故事，还是记录其背后蜜雪冰城的品牌故事等，不难看出都是通过轻松、欢快的短片形式，从而让观众喜欢自己。

就像其个性签名所说的那样：“本王上班就是为了玩”。不仅拉近了与年轻消费者的距离，让观众在享受故事的同时，也进一步加深蜜雪冰城这个品牌和雪王IP。

围绕“雪王”IP延展出多元内容

随着扮演故事的多样，雪王形象也逐渐丰满起来，不再是一个冷冰冰的IP，而是有了温度和情感的“角色”。

这种情感的投入，成就出的雪王不仅仅是一个品牌的形象，更是一个能够引起消费者共鸣的符号。

03■

“顶流”IP雪王的圈粉玩法

不过话说回来，雪王IP为什么如此火爆？因为独属于雪王IP的内容还在不断的发展和构建。

01 百变人设，抢占消费者目光

大花袄雪王（左）、汉服雪妹（右）

穿着汉服游走在洛阳古城街头的雪王，音乐节上积极打架子鼓的雪王，在冬天穿着大花袄铲雪的雪王，和别个IP人偶斗舞的雪王，拥有自身动画片的雪王……走到哪里都是妥妥的显眼包。

不少消费者表示：“这么好玩的地方，怎么能少了雪王的身影呢？”

这句话的背后，是其对雪王生命力的认同。雪王的百变人设，能与不同的场景、城市等相配，不仅能吸引不同圈层的消费人群，也能将其转化成了品牌的忠实用户。

02自娱自乐，玩法转化为品牌引流

蜜雪冰城发起画雪王的互动活动

相较于其他品牌绞劲脑汁选代言人、找IP联名，自己成为IP显得尤为特殊。毕竟，没有哪一个比雪王更活跃、更出圈的了。

近期，“爆改雪王”的话题在社交平台上引发关注。蜜雪冰城也趁机抓住这波流量，在全国门店玩起随机掉落“涂鸦杯”，邀请消费者一起给雪王画脸，为雪王换上新皮肤的活动。

蜜雪冰城与网友互动

消费者对雪王进行二创，不仅能打造视觉上的新鲜感，带给消费者新的惊喜，还增加了品牌的活跃度；蜜雪冰城将消费者玩法转化为官方活动进行推广，把雪王玩成了社交货币，这也是品牌赢得曝光，获得更高知名度的有效手段。

总之，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

纵观茶饮行业，品牌各自的IP不计其数，但如何把自身IP玩活，也是一门学问。毕竟，IP价值带给品牌的力量不容小觑。