分众传媒创始人江南春：品牌如何赢在中国下一个10年新周期？

【亿邦原创】11月23日，分众传媒“反内卷·国牌高峰论坛”在上海召开，洋河股份、君乐宝、霸王茶姬、鸿星尔克、卫龙食品、高梵、元气森林、啄木鸟家庭维修、小仙炖等标杆国牌分别进行主题分享，共探如何运用品牌逻辑，撬动业绩增长，实现中国式高质量强发展。

回归营销本质，聚焦核心价值。中国十年新周期即将开启，品牌本土化、品牌集中化、品牌全球化成为新的时代红利。站在新起点，中国品牌如何驭势而上，韧性增长？

分众传媒创始人江南春发表了关于“中国品牌如何赢在未来十年新周期”的重要演讲，他指出，我们已经站在新一轮周期的起点上。如今，中国人口红利结束，人才红利刚刚开启，未来几年，中国理工科大学生将达到3亿，这个数字已经超过美国总人口。他认为，从科技角度来讲，中国未来十年将补齐短板，十年后中国科技将在全球领先。

新十年，除了科技，另一大重点是提振消费。

他谈到，从消费来看，关于未来，中国市场有三种机会，首先，质价比，也就是品牌以中端的价格但是将功能拉到高端。他以珀莱雅为案例指出，珀莱雅是中高端的价格，但是做到高端化妆品的功能，比如用双倍的多肽和麦角硫因。以及如今，对消费者来讲，商品不仅要提供功能，消费过程中，还要提供情绪价值。

其次，品牌集中化，他指出，经过了一次一次的市场竞争，品牌已经高度集中化。最后，品牌全球化还具备极大的潜力。他以洋河股份为例，指出以洋河股份为代表的具有中国文化特色的高价值品牌正在被全球人民喜爱。

他还指出，消费升级背后的核心动力是三爱、三怕、三缺，“过去三十年，中国已经形成了4.7亿中等以上收入阶层，他们在努力打拼之后需要自我补偿和自我奖赏，他们想成为更好的自己。这4.7亿城市主流人群对美好生活的向往没有改变，爱吃、爱美、爱健康；缺爱、缺心情；怕老、怕累、怕孤独。”

在人群方面，他指出，银发经济还有很大增长空间。具体来看，他谈到，“如今60岁、70岁的人群收入高，并且儿女已经长大，不再有大的负担。在这种情况下，他们更加关注健康，享受人生。”

他还回顾了，中国消费者的变迁。“2024年，很多人最大的体会是什么？就是希望在挑战中保持开心。”他指出，新十年，品牌要么满足消费者更高的性价比需求，要么提供情绪价值，要么创造新式体验，要么创造独特的精神意义。

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