广东
看过王家卫电影的朋友应当都能感知到，王家卫的文学性，是一种以电影化的风格讲述故事的感性。
王家卫有一种与生俱来的对源头的探寻，对感觉的迷恋和对物化现实的批判，其电影中总是流露出浓厚的表现主义色彩和精英主义意识。
他的电影总是能以鲜明的风格打动着观众，在电影界中也算是独树一帜的存在。同时在广告界中他的风格也被广告人奉为圭臬，给了广告导演和品牌们无限灵感。
近日，都市丽人内衣旗下的丽人影业就通过对王家卫风格精髓的把握，打造了“黑金经典四部曲”之《黑金森林》、《黑金年华》、《黑金正传》、《黑金宗师》，既富有艺术感又极具记忆点。
影片以四个独立但又彼此呼应的故事展开，每个篇章都精心设计，通过不同的视角讲述着关于温暖、陪伴与成长的故事。
《黑金森林》中融入了《重庆森林》中的许多经典台词，配合角色的表情，深刻展现了角色的内心世界以及黑金轻羽绒保暖衣给她带来的感受变化。
“我曾深信，保持距离才能感到自在”与“直到后来，我自愿突破了这层自我认为合适的界限”这两句对比台词的应用，不仅增强了故事的冲击力和矛盾感，也突显了黑金轻羽绒保暖衣的舒适度。
《黑金年华》中，那一句“要是我能多一张船票，你会不会跟我一起走呢？”把大众思绪拉到电影记忆，仿佛一瞬间便置身于岔路口。
主角的每一次回头、每一次转身和每一次凝视，都蕴含着电影般的深情和撼动灵魂的视角，使这个冬季成为一则关于陪伴的温暖故事。
《黑金正传》则通过转换背景音乐节奏，带领大家从紧张氛围中走出，感受黑金轻羽绒保暖衣带来的温暖和安心。
时间指向傍晚六点二十六分，时钟的滴答声愈发急促。6月26日是都市丽人上市的日子，在其十周年之际，钟摆的运转象征着品牌所经历的岁月，同时也展现了其持续进步的决心。
在飘落的大雪中，主角的一个回首，揭开了《黑金宗师》四年磨一剑的神秘面纱。
从施展招式转战裁剪布料，从在冰天雪地里习武转战蛋白羽毛飞扬的场景，这些快速切换的镜头把大家带入功夫大师的神奇世界，同时也领略了都市丽人对于匠心精神的执着追求。
四个篇章通过不同的视角和手法，将黑金轻羽绒保暖衣的舒适感、情感价值、温暖安心以及匠心精神等特质与王家卫的《重庆森林》《花样年华》《阿飞正传》《一代宗师》四部经典电影桥段相融合，以此建立“百穿百搭无静电，上身不止热8°”的产品心智。这种全方位的展示不仅增强了品牌的认知度，也提升了消费者对产品的信任和喜爱。
在营销套路、传播方式失灵的今天，品牌想要在流量和声量上有所突破，就需要找到一个突破口，引导用户情绪参与到品牌设定的营销情景中来。
显然，从都市丽人这波操作来看，通过将产品与王家卫经典相结合的创意形式，俨然是其此次营销的突破口。
心理学上有一种熟悉定律，也叫曝光效应，指的是人们会偏好自己熟悉的事物。因此，相比陌生的广告内容来说，借助经典内容会更容易被受众接受。
尤其是王家卫的电影，作为横跨几代人青春的经典作品，在大众心中早已不再是一部影片，而是一种无可替代的情怀。
都市丽人这支广告通过复刻王家卫的经典风格，沿用并改编经典台词和人物形象，轻易就触发消费者的记忆和情感。
比如《重庆森林》中， “我们最接近的时候，我跟她之间的距离只有0.01公分，57个小时之后，我爱上了这个女人。6个钟头后，她喜欢了另个男人。”
在都市丽人《黑金森林》中，则将其改编为“我和它最接近的时候，我们之间的距离甚至没有0.01公分，一刻钟之后，我爱上了这份亲密无间的亲密感。她让我沉迷在体感增加的8.6℃。”
通过对经典台词的改编，将大众的记忆拉回到电影中的情节，唤醒并激发大众的怀旧之情，使人们在新情境下重现过去的美好体验，赋予品牌情感价值。
图源：都市丽人黑金大电影视频截图
电影中那些动人的桥段和意味深长的台词与产品的故事情节完美融合，仿佛具有穿越时空的力量，一次又一次触动观众的心弦。
复刻经典，可以说是站在巨人的肩膀上，天生就自带关注，往往能让广告以较低的成本获得高效传播。
都市丽人借用王家卫经典作品，不仅为产品增加了好感buff，还有利于这支广告也能以较低的成本获得高效传播，影响更多的目标用户。
在人们心中，经典往往代表着一种情怀，一种对美好生活的向往与追忆。因此，品牌向经典致敬，不仅是对过去的尊重，更是与消费者建立情感链接的有效方式。
通过巧妙地运用经典符号，品牌能够迅速触达消费者的内心，唤醒他们内心深处的记忆与情感。这种同频共振的共鸣，不仅能够增强消费者对品牌的认同感，还能为品牌积累良好的口碑，提升品牌形象。
然而，致敬经典并不意味着简单的复制或模仿。复刻经典需要品牌在尊重原作的基础上，进行巧妙的创新与融合。
一方面，品牌需要深入挖掘经典元素中的核心价值与精神内涵，将其与自身品牌理念相结合，打造出既具有经典韵味又不失现代感的产品或服务。
另一方面，品牌还需要关注消费者的接受度，确保复刻的经典能够符合现代审美与消费习惯，从而赢得大众的认可与喜爱。
作者 | 艾德曼
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