双十一大促中国监控摄像头线上市场销量上涨15%；家电品牌奥克斯进入10月榜单量额前十

根据洛图科技（RUNTO）《中国监控摄像头线上零售市场月度追踪（ChinaSecurity Camera Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2024年10月，中国监控摄像头线上市场（不含拼抖快等新兴电商）销量为239万台，同比增长9.1%；销额为5.4亿元，同比增长10.2%。

2024年双十一大促的战线再次拉长，提前至10月14日即开启；平台促销再叠加地方政府因地制宜的以旧换新补贴，价格优惠力度明显，最终带动了市场销售的量额实现双增长。

2024年 中国监控摄像头线上市场分月度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

大促期间，品牌集中度提升；奥克斯进入量额排名前十

大促消费季的市场特点是：推广资源、促销空间和刺激效果都侧重于头部品牌。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年10月，小米、乔安、萤石、海康威视在销量维度位居前四，合计份额（CR4）为41.1%，同比增长1.9个百分点，环比增长2.3个百分点。

头部品牌在降价促销之外，主推的产品卖点存在一些差异。小米侧重产品画质和双目产品；萤石倾向高像素产品以及4G摄像头；海康威视重点布局室外场景以及4G摄像头；乔安则在多目摄像头市场表现亮眼。

腰部品牌阵营中，海尔、奥克斯、海马爸比等品牌表现优异。其中，母婴看护专业品牌海马爸比在每年大促期间都会投入较多资源，今年双十一其在头部主播的直播间单款产品销量超过了万台，推动品牌在销额维度位居第六名；家电品牌奥克斯和海尔借助品牌知名度和性价比产品近期在摄像头市场迅速上位，分别位居销量维度第十名、第十二名。

2024年10月 中国监控摄像头线上市场品牌销售份额

枪球联动摄像头在各热门产品方向中的渗透速度最快

洛图科技（RUNTO）曾在中提到，2024年，摄像头在消费级市场的热门产品形态聚焦在三个方向：枪球联动摄像头、双目和多目摄像头，以及双向可视频摄像头。

与年初对比，枪球联动摄像头的涨幅高、且渗透较为迅速。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，10月枪球联动摄像头的线上销量同比增长近50%，销量份额从2023年1月的1.1%增长至2024年10月的20.6%。

2023-2024年 中国监控摄像头线上市场枪球联动产品销量渗透率

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

枪球联动摄像头主要应用在室外场景中，通过枪机全局监控，球机快速定位并跟踪，兼顾全景与细节。此外，枪球联动摄像头还可同时监控不同区域，拓展监控视角范围。

该细分市场的像素主要集中在双300万、双500万以及三摄500万，三类合计的销量份额超过了70%。

此外，乔安在其中的品牌贡献最大。在10月的枪球联动摄像头线上市场中，乔安的销量份额达到17.8%；其它品牌小米、海康威视在第三季度发布的相关新品开始陆续上量，并在销量维度进入了前五名。

双十一大促销量近250万台，涨15%；预测全年电商销量达2988万台，涨12%

双十一大促已经落下帷幕，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，监控摄像头在促销期（2024年10月14日-11月11日）的中国电商销量达到249万台，同比增长约15%。

当期市场的特点主要表现在两个方面：一、价格呈现两极分化；二、枪球联动和800万像素是市场主要突破方向，销量份额刷新历史新高，分别达到21%、12%。

向后看，洛图科技（RUNTO）预测，2024年全年，中国监控摄像头线上全渠道的销量将达2988万台，同比增长12%，其中传统电商为2512万台。

线下零售渠道和运营商市场仍将处于调整阶段，继续低迷。因此统计范围若放宽至线上线下全渠道，洛图科技（RUNTO）预测，2024年全年，中国监控摄像头整体市场的销量将达5600万台，同比增长约5%。

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洛图科技（RUNTO）《中国监控摄像头线上零售市场月度追踪（China Security Camera Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。