鏖战AI十余年，百度站在应用爆发的曙光里

来源 | 深蓝财经

撰文 | 吴瑞馨

鏖战十余年，砸下1700亿巨资研发，一直瞄准AI的长期主义者百度，终于走过漫长的黑夜，来到黎明前夜，迎来了应用爆发的曙光。

11月21日晚，百度发布最新的Q3季度财务报告，显示季度总营收336亿元，百度核心营收265亿元，归属百度核心的净利润75.4亿元，同比增长17%，超出市场预期。在当晚业绩会上，李彦宏还透露将于2025年初发布文心大模型的新版本。

新版大模型固然值得期待，但视线转回到此次财报上，更值得关注的是三个关键的数字：

文心大模型日均调用量达15亿；百度文库AI功能月活用户（MAU）增长超300%；百度APP的的AI功能覆盖近70%月活用户。

这三个数字代表着，百度长期战略已经成果初现。

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鏖战十余年、投入1700亿，

百度的AI长期战略

从曾经的互联网巨头，到如今的AI巨擘，十多年来，百度在人们口中的title已经悄然转变。但这个过程实际上却是漫长且孤独的。

从2010年，百度正式布局人工智能，成立自然语言处理部（NLP），到2012年，李彦宏的一封内部邮件，鼓励全百度产品经理了解AI技术的最新趋势。再到2013年，百度成立深度学习实验室，自此正式踏上了对AI的探索之路。

过去十余年来，百度一直瞄准人工智能、自动驾驶、智能云等赛道，在AI研发上累计投入超1700亿。

而在半年前提出全面转向“以人工智能为优先”的战略方向后，这次的Q3财报中，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏再次强调，人工智能是百度的长期战略，并对长期发展充满信心。“随着我们进一步扩大人工智能的应用规模，我们将更有信心地探索其如何激发创新，为消费者、企业乃至整个社会创造价值。”

电话会上，李彦宏表示，百度坚持以人工智能为核心的战略，提升AI能力是百度的长期战略重点，亦是由人工智能驱动转型的基石。他指出，这一战略将使百度抓住长期的重大增长机会。

不过，AI是一个很大的概念，涉及的技术门类和应用方向都非常广泛，因此，很多公司在决定涉猎AI时，通常都会有所取舍。对百度而言，其战略取舍的第一性原理，是“应用驱动”。

“做工程不丢人，做工程很有可能是比科学更早发现机会、发现规律的。”在前不久举办的百度世界大会2024期间，李彦宏接受媒体采访时表示，美国很多公司一直都梦想要做颠覆性的技术，要多少年之内做成什么什么样子。我更多希望尽早接触场景及接触应用，看在这个过程当中，到底遇到了什么问题，把这些问题带回来，我们综合看一下，大家遇到的最多的问题，就是我们优先解决的问题。

目前，百度正在形成以AI为长期战略，以应用驱动为主要路径的核心打法。

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成果初步显现

在百度刚发布的Q3财报电话会上，百度透露了几个关键数据表明，十余年持久战，百度的AI长期战略，成果已经开始初步显现。

首先是百度文心大模型日均调用量的再度陡增。截至11月，百度文心大模型日均调用量达到15亿次。而在今年4月，这个数字还是2亿，短短半年时间，就增长了7.5倍。时间再拉长一点来对比的话，去年Q4披露的数据为5000万次，一年内增长了30倍。

大模型作为基座，其日均调用量的猛增，这说明大模型应用在百度内外出现爆发趋势。25年初，新版文心大模型的发布，或将给应用生态带来新一轮的刺激增长。

在此前的百度世界大会2024上，李彦宏表示，文心大模型日均调用量的陡增，这代表着过去两年中国大模型应用的爆发。他表示，半年前的时候，他还和高管们讨论，如果我们大模型的日均调用量一年之内涨10倍，从2亿涨到20亿，就认为中国的大模型可以是说“成了”，说明大家是真的需要。但现实比他想象中还好，仅半年就涨到了15亿，已经非常接近20亿这个数字了。

凭借着AI大模型，百度的“老”应用也重焕新生。Q3财报显示，今年9月，百度文库AI功能的月活用户（MAU）突破5000万，同比增长超300%。随着用户付费意愿的不断增强，第三季度，百度文库的订阅收入同比增长23%。

此外，在前不久的百度世界大会2024上，百度文库和百度网盘联合发布工具类智能体“自由画布”亮相首日就有超20万人排队预约体验。如此火爆的态势，相信在正式上线后，文库的MAU还将进一步增加。

随着百度在AI基础设施上技术优势的持续提升，百度云的营收、经营利润率双双增长，AI收入占比持续提升，构建起百度的第二条增长曲线。财报显示，第三季度，百度智能云营收达49亿元，同比增长11%，Non-GAAP 经营利润率同比提升。其中，AI 贡献的收入占比增长超11%，而去年Q4首次披露该数据时，还仅为仅5%。

电话会披露，本季度百度智能云的增长主要由互联网、教育、金融等行业对模型训练和推理的高需求带动。其中，来自腰部企业客户的增量收入环比增长170%。据IDC在8月发布的《中国人工智能公有云服务市场份额，2023》报告，百度智能云已经连续五年排名第一。

而在这些数据的背后，是百度对大模型的持续优化，让大模型“更好用”、“更易用”，让AI应用“更有用”。

最近一年来，大模型确实很火，但对一些AI之外的行业来说，大模型生成效果太差，到处都是幻觉，体验感太差，即便他们对AI的需求非常强烈，但真正愿意买单的却并不多。这是因为，大模型的本质是一个概率模型，在文本生成中，自动生成下一个最有可能的文本，这导致了AI常常出现“幻觉”，经常会“一本正经的胡说八道”。

但在过去24个月里，AI行业普遍通过检索增强技术（RAG，Retrieval-augmented Generation），大模型会利用检索到的信息来指导文本或答案的生成，从而极大地提高了内容的质量和准确性，基本消除了大模型生成文字的幻觉，使大模型具备了实用价值。

而百度在前不久的世界大会上进一步发布了iRAG（image based RAG）——检索增强的文生图技术。顾名思义，这项技术能让幻觉消除从文字生成，扩展到文生图领域，从而在影视作品、漫画作品、连续画本、海报制作等领域落地。

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构建智能体+搜索的全新生态，

打开基本盘的想象空间

AI也在对百度的基本盘——搜索，持续重构。不过与此前只披露AI生成的搜索结果占比不同，这次财报还透露了覆盖率的数字。

李彦宏在电话会上透露，百度App AI功能已经覆盖其月活用户的近70%，与AI互动的用户使用时长更高，每日总互动次数在数千万。作为对比，谷歌的这一数据，目前的覆盖率还不足50%。在百度搜索上，已有超过20%的搜索结果页面涵盖AI生成内容。

对百度来说，这也是一个更加面向未来的数据。

搜索作为百度的基本盘，是百度发家的原点，也是目前营收的主要来源。即便如今已经转向AI驱动，但搜索对百度的重要性从未降低。而百度在应用方面的种种动作表明，百度正在构建一个以搜索为入口的全新生态，打开基本盘的想象空间。

对于百度来说，AI功能不仅仅是AI生成，更大比例是“智能体”。正如不久前李彦宏在百度世界大会上展示的，用户在百度APP搜索如公司官网、询问行业建议，都可能唤起智能体。百度也多次强调，智能体是AI应用的最佳形态，将形成数百万智能体生态，而百度搜索则是智能体的最佳入口。

目前，百度正在持续推进大模型对搜索的重构，并通过智能体等内容丰富搜索体验，构建以智能体为基本单元的搜索生态。公开数据显示，百度文心智能体平台上已有15万家企业和80万开发者。涵盖公司、工具、职场、角色、娱乐等各类场景。其中，以比亚迪官网智能体为例，上线后，其销售线索转化率提升119%。也因此，公司类智能体在百度世界2024亮相后，首日就有582家企业达成合作。

而从更长远的视角来看，正如互联网时代，搜索是第一入口，百度借此迎来了发展机遇。而在未来的AI时代，一旦智能体生态成型，百度搜索将重新成为“第一入口”，抢先占据时代机遇。

从这一点来看，这无疑是百度重要的“长期战略”。Q3的多项数据表明，这一战略，已经迈出了成功的第一步。