商业快评｜阿里整合国内、海外电商，正当其时，情理之中｜封面天天见

封面新闻记者 孟梅

11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡负责，向吴泳铭汇报。新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。

此次成立新的电商事业群，是吴泳铭作为阿里集团CEO，面向未来在电商领域如何用好国内和国际两种资源形成发展合力做出的新思考和新行动。此举彰显阿里巴巴投资核心电商业务的决心，通过显著的协同效应，更好支持商家捕捉全球市场机遇，实现更大的增长。

去年9月，吴泳铭出任阿里集团CEO，明确“用户为先、AI驱动”的战略重心，做出大胆的战略取舍，重塑业务战略优先级，聚焦核心业务，并兼任淘天集团和云智能集团CEO，推进管理团队年轻化，对组织阵型、业务策略进行大刀阔斧的改革。

今年8月28日，阿里巴巴在吴泳铭的带领下在香港联交所主板主要上市，成为在港交所、纽交所双重主要上市的公司。9月10日，阿里巴巴如期纳入港股通，不到一个月南向累计流入规模已超过460亿港元，阿里一举进入公募重仓港股前三位。大摩测算，从长期看，南向增量资金规模约在1650亿左右，为公司价值提供可观的增量支撑。

去年11月，吴泳铭将“用户为先”确立为淘天集团未来三年的首要目标，此后，淘宝全面升级88VIP会员权益，会员数量一年内增长1400万，规模国内第一；APP首页大幅改版、推荐商品流量显著增加。刚刚结束的天猫双11，购买用户数创新高，589个品牌成交破亿，同比增长46.5%；易观数据显示，淘宝天猫双11成交额同比增长10.2%，市场份额占综合电商平台比例超60%。

最新一季财报显示，2024双11淘宝天猫GMV强劲增长，买家数量创历史新高，88VIP会员规模达到4600万，成为国内最大的电商付费会员体系。吴泳铭带领淘宝天猫稳固市场领导地位。电商行业正在逐渐从恶性价格竞争转向良性竞争、价值竞争。此番整合国内电商和海外电商，成立电商事业群，并任命蒋凡负责。这既符合吴泳铭提出的聚集主业的业务战略，也符合他提出的要培养更多年轻领导者的组织思路。

此时，阿里整合国内和海外电商，正当其时，也是情理之中。事实上，阿里在过去一年已经做了不少国内电商和海外电商融合的尝试，既有供给端的从服饰到全行业的全面整合，也有消费者端的包邮、英文版等体验的提升。这一系列尝试背后，淘宝负责招商供给、阿里海外负责消费者运营，验证了融合能带来更多新增量。在服饰出海的成功经验之下，9月20日，淘宝出海项目从服饰拓展到全行业商家，更多商家可以一键卖全球。

9月30日，淘宝出海版图进一步扩大，新增日本、柬埔寨、泰国、越南、澳洲等海外市场。除了通过淘宝海外版面向华人为主的海外用户销售，还通过速卖通、Lazada卖向全球多个市场。今年双11期间，淘宝在泰国增长40%，澳大利亚增长近30%，在香港，包邮商品的销量增长600%。淘宝的海外用户也在迅速增长，今年双11期间，新增用户增长了100%。

加之国内电商市场的竞争日益激烈，阿里巴巴也需要通过整合内部资源，提升整体竞争力。同时，国际市场也展现出巨大的潜力，尤其是东南亚、非洲等新兴市场，为阿里巴巴提供了新的增长点。通过整合，不仅有助于其更好地利用全球资源，拓展海外市场，提升全球影响力，同时阿里巴巴也能够实现各电商业务之间的协同效应，优化资源配置，提升运营效率。

应该说，阿里巴巴的整合行动可能引发行业内的合纵连横趋势，推动其他电商平台也进行类似的整合与调整。这将有助于提升整个电商行业的竞争力和服务水平。而整合后的阿里巴巴将提供更加多元、丰富的商品和服务选择，满足消费者多样化的需求。同时，通过优化供应链和物流体系，阿里巴巴将提升消费者的购物体验。

随着全球化的深入发展和数字化转型的加速推进，阿里巴巴整合国内电商和国际电商业务的战略决策将为其未来的发展奠定坚实基础。阿里巴巴整合国内电商和国际电商业务是其面对市场竞争和全球化趋势的重要战略举措。这一决策将有助于提升阿里巴巴的竞争力、促进中小企业发展并推动整个电商行业的健康发展。同时，整合后的阿里巴巴将更好地服务全球消费者，满足他们多样化的需求。