独家！1-10月小游戏数据：点点互动、三七领衔消耗榜，IAA素材投放量翻倍

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度、季度微信小游戏观察。

一、微信小游戏最新市场情况

从大盘来看，月活变化受假期影响明显。在今年2-5月，微信小游戏月活规模一度超过手游APP。

Q3月均月活超过5.7亿。7-8月是暑期档，月活规模接近6亿，9月为开学季且没有法定节假日，月活规模有明显下滑。侧面反映出，微信小游戏月活规模变化受到假期影响。

从产品来看，《寻道大千》断档领跑。《寻道大千》月活规模接近7000万，断档领先其他产品。

策略品类《无尽冬日》和《指尖无双》分别排名第二、三名，策略类产品用户稳定的优势从APP端延续到小游戏端。派对游戏《元梦之星》月活用户超过2000万，派对品类搭配小游戏特点，或许可以吸引更多泛用户玩家的参与。

IP产品更吸引玩家的关注，例如植物大战僵尸、贪吃蛇等经典游戏成为小游戏引流重点。

二、微信小游戏买量情况

（一）微信小游戏买量消耗占比情况

7-10月:角色卡牌+放置领衔消耗，肉鸽、棋牌突出

进入Q3，放置品类消耗从占比24%下滑至16%，主要原因是赛道消耗明显集中于头部产品《寻道大千》，导致其他同类型产品消耗下滑，甚至三七其余几款开箱放置产品都有下滑。

策略品类呈现持续增长阶段，消耗占比自7月以来实现翻倍，主要得益于《无尽冬日》《指尖无双》等产品的消耗提升，而且还有新品《帝国与魔法》加入“战局”。

10月消耗格局变化明显，策略坐稳头部消耗品类的位置，压迫其他品类占比空间，放置、卡牌占比持续下滑。经营、传奇RPG、仙侠RPG等消耗第二梯队持续稳定，整体波动不大。

（二）1-10月微信小游戏投放情况

从投放素材量来看，小游戏素材投放量持续上涨，IAA投放素材量突出。

目前IAP+混变小游戏素材投放量占主导位置，10月占比约为69%。

纯IAA投放素材量呈现持续上涨趋势， 1月占比大盘仅有20%，在8月之后投放素材量迎来爆发， 10月占比超过30%。具体数据来看，IAA素材投放量环比1月素材投放量实现翻倍。 DataEye研究院观察认为：

一是IAA投放量受到买量-卖量的模式影响，国庆档等大流量节假日有助于提升IAA小游戏的买量投放效果；

二是10月份以后在电商季的影响下，IAA小游戏也能通过高价格的电商广告内容进行变现，进而刺激IAA厂商提升投放；

三是下半年以来消除类的游戏大幅增加，而且很多中小团队上线了拧螺丝、拔箭头等轻度休闲产品，其中拧螺丝品类已经升级为简游拔火罐like。

从在投游戏数来看，10月在投数超过1万款，IAA在投游戏数增长明显。

今年1-10月微信小游戏在投游戏数持续增长，侧面反映出市场活跃：

IAA从1月的5100余款增长到了10月的6729款，增长约32%，是主要增长点。背后说明初创小团队的入局试水增多，反映出小游戏持续破圈吸引泛用户玩轻度小游戏的态势。

IAP和混变今年持续处于洗牌阶段，新老交替明显，一增一减情况下，增长波动小。

10月IAA五大品类：中度消除>塔防>找茬>益智>模拟经营>成语。其中，中度消除品类10月消耗占大盘约半数，塔防也占到约两成，二者成为主要品类。

（四）Q3热投品类情况

从热投玩法层面来看，放置&经营在投数下滑，休闲益智消除持续强势。

Q3玩法TOP10分类中，休闲、益智、消除占比位列前三。

休闲玩法在投数高增，环比Q2增加超过400款产品，主要因为轻度休闲类玩法创意内容丰富，玩家可以快速上头，且投放成本偏低，适合厂商入局。

放置、经营环比Q2下降超过50款，估计是赛道受到头部产品马太效应影响，赛道内部洗牌情况严重，部分产品已经停止投放。

塔防环比Q2增加接近80款在投产品，LD like的火爆刺激更多相关玩法产品进入市场抢量。

从热投玩法层面来看，放置&经营在投数下滑，休闲益智消除持续强势。

Q3题材TOP10分类中，现代题材数量最多，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。

Q3末日题材表现抢眼，其中冰雪末日题材蹭上头部产品《无尽冬日》，题材差异化给产品带来更多新鲜感，投放效果更好。

仙侠、三国、武侠是Q3在投数减少的题材。传统品类玩法、内容、画风同质化严重，目标用户容易造成审美疲劳。

以上是DataEye研究院2024年1-10月微信小游戏数据报告精简版全部内容。

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小游戏是国内游戏业近年来最突出的增长点，目前仍处于高速发展阶段——高增长速度、新游爆款频繁。值得持续关注。