封面故事 | AI赋能，意大利索罗梅奥织造人文世界

2024年十月，享誉全球的时装屋Brunello Cucinelli，首次将其对造物之美的爱带到意大利总部索罗梅奥之外，在上海张园的历史建筑群落中举办了西风东渐主题之夜，以动态与静态展览的形式向中国观众呈现了品牌低调奢华的匠心美学以及纯正的意式传统手工艺。 次日，Brunello Cucinelli携手上海现代服务业联合会、同济大学建筑与城市规划学院，在同济校园内举办了一场别开生面的遗产复兴研讨会，与上海这座拥有丰富文化、历史遗产的城市深入对话，探讨如何将历史遗产融入未来。

品牌创始人Brunello此次来到上海，展现了在当前市场环境下非常匮乏的“信心”，既是品牌对自身未来发展的信心，也是对中国市场未来潜力的信心。从1978年成立之初的意大利小型羊绒企业，到如今126家零售精品店遍布全球的国际品牌，Brunello Cucinelli的成就令人瞩目。自2017财年首次突破5亿欧元营收大关以来，品牌历经疫情考验实现了稳定增长，2023财年营业收入突破10亿欧元大关，达到了11.395亿欧元，其中亚洲市场销售额同比大涨40.4%至3.07亿欧元。根据BrunelloCucinelli发布的2024年上半年初步营业数据，品牌上半年实现6.207亿欧元营收，与去年同期相比增长14.7%(按固定汇率计算)，其中亚洲市场增长14.3%。

在经济周期下行，尤其全球奢侈品行业承压的当下，Brunello Cucinelli的“逆势增长”自然引起了各方的关注，意图探寻其“信心”的源头。看得到的，是一目了然的经营数据和企业在稳定供应链、销售渠道等方面的持续努力；而要探寻品牌如何在消费者心中种下持续而坚定的喜爱，我们不妨化用Brunello非常推崇的中国传统文化，要超越“术”之方法，看到他透过羊绒构建的“道”之本源——那个人文资本主义的理想国。

“反消费主义”的奢华理念

低调的设计风格，从未有过品牌代言人，也从不将logo印在衣服上——穿着Brunello Cucinelli的人甚至没有办法通过衣着来实现身份区隔。Brunello本人也曾在访谈中提到自己求精不求多的穿衣哲学，甚至曾呼吁大家反思当代“用完即弃”的消费习惯。这一切的特质，似乎都与一般理解中的“奢侈品”大不相同。

从Brunello回忆他在二十五岁创业时的初衷，或许能窥见他对“奢侈”不一般的理解：“我想做女装羊绒衫，并按照当代流行的品位给它们染上漂亮的色彩。我当时觉得这肯定会让人眼前一亮。当然我也要制造高手工艺含量的产品，定价可以高一点，但一定要物有所值，总而言之要有一个“绝对奢华”(absolute luxury)的市场定位。我始终相信，想要创造出独一无二的东西，就要专注在能够代表自己人生梦想的项目上。”

由此可以看出，在Brunello简单而质朴的观念中，奢侈不是对物质资源的无节制占有，而是一种心灵和生活方式上的追求，是对美好事物的识别，是提升生活美感的途径，更是对自身美好品德的最大程度彰显；奢侈品也不是昂贵商品的同义词，而是通过尊重自然、工匠技艺以及人文价值观来实现的卓越品质。

这种理念来源于Brunello Cucinelli童年的切身体悟，“珍藏而非抛弃”的概念一直伴随着他，在他家的一楼，他仍保留着年少时喜爱的服装。同时，Brunello一直将他在古希腊哲学中习得的人文思想奉为圭臬，这种对智慧之求索和美德之践行如影随行：不仅关注产品的外在美，更在企业经营过程中追求对人类幸福和社会和谐的贡献。

Brunello Cucinelli所倡导的这种节制而自省的生活态度，很大程度上契合了全球消费者在经历疫情后，对生命价值以及生活方式的重新审视——许多人重新思考了人生的优先级，更加重视个人幸福感，向内求索，以追求更有意义的生活。如果说近年来颇受追捧的“静奢”(quiet luxury)更多是一种视觉风格的潮流，Brunello Cucinelli更代表一种“温文儒雅，和美至善”(gentle luxury)——致力于在创造过程中体现意大利的精湛工艺和优雅设计——更贴合了人们当下的价值观念。奢华的造物不再服务于身份的彰显，而在于温暖肌肤、触动心灵、丰富生活体验。

在迈向全球的过程中为什么小镇的故事依然重要？

Genius Loci这一概念在古罗马文化中原指地方的守护神，古罗马人相信每一种独立的本体都有自己的灵魂(genius)，守护神这种灵魂赋予人和场所生命，自生至死伴随人和场所，同时决定了他们的特性和本质，后来引伸指地方独特的精神和气质。地方精神的概念在互联网时代或许早已被人遗忘，随着全球化和数字化的推进，网络世界的虚拟体验唾手可得，人们可能在网络上与来自不同地方的人互动，但这种虚拟连接常常缺乏真实的地方体验和情感共鸣。疾驰在发展的快车道上，不少地方特色面临同质化，许多地方的独特传统和文化逐渐被淹没在全球化的浪潮中。

在这样的背景下，或许就能理解Brunello坚守地方精神的宝贵，与此同时，了解品牌对地方精神的守护，或许就是理解Brunello Cucinelli旺盛生命力的又一个重要线索。

Brunello出生于意大利佩鲁贾大区的里戈内堡，距离如今品牌总部所在地索罗梅奥仅20分钟车程。事实上，索罗梅奥还是Brunello的妻子Federica的故乡，两人于17岁相识，就在Brunello前往佩鲁贾市上学时乘坐的长途公车上。两人相恋后，Brunello便频繁地造访索罗梅奥，妻子那时在小镇里开了一家卖衣服的小商店，也是在那里，Brunello萌生了对时尚的好奇。婚后，年轻的夫妇选择回到索罗梅奥定居，Brunello也在1978年创办了自己的企业。

选择在索罗梅奥开展一生的事业并不是一个符合常规的选择，甚至与那些年的趋势背道而驰。在那个年代的意大利，人人都在切断同本土地域的关联，毫无悔意地抛弃价值和传统，对于熟悉全球化、城市化叙事的我们更是难以想象。Brunello的父亲也曾在当时大趋势的影响下，在Brunello十二岁时开始计划搬到城里去，脱离传统农耕生活到工厂里去工作，以期过上更好的生活。Brunello还清楚地记得搬到城市里生活对他的巨大冲击：“一夜之间，我们的生活方式发生了翻天覆地的变化。我们终于有了卫生间、淋浴房、暖气和电路，我们还买了一台电视机。”然而在便捷的新奇褪去之后，他不禁发现“不知不觉中，我们也从那时候变得不那么喜欢交流了。我的爸爸成为了一名工人，每天早晨去工厂上班；我的哥哥们开始做手艺活儿——大哥恩佐做木匠，二哥焦万尼诺做水暖工。唯独剩下我一个人还在上学，我的母亲和城里其他为人妻母的女性一样也变成了一名家庭主妇。”

多年后Brunello读到卢梭早就写下的警告，才意识到，“随着城市现代化的发展和进步，孤独、精神和物质贫乏随处可见，最终演变成我们不得不面对的心灵浮躁。”意识到城市提供的物质享受并不是他真正需要的，Brunello重新把目光投向了乡村，想要找回他儿时记忆中属于生命和人性的宝藏。怀着对故土的热爱，对传统社区中人们共同劳作的缅怀，Brunello毅然回到了索罗梅奥，那个在12世纪末便存在了的小镇。

当时的索罗梅奥已几近废弃，但一砖一瓦中记录着的历史痕迹，给Brunello带来了久违的宁静。1983年，企业仅有不到20人的规模，Brunello Cucinelli以他当时还有限的资金，买下了位于索罗梅奥小镇中心的中世纪城堡，作为企业总部。当时大家都觉得这一切不可思议，与世隔绝的老城堡怎么会比得上现代化的明亮办公室呢？Brunello回忆道：“城堡里还有很多上上下下的楼梯和狭窄的空间，墙壁上有14世纪的珍贵壁画不可以随意触摸......然而，这里的一切却依然完美运作，它或许没办法跟上这个时代的急躁作风，却可以匹配我们的灵魂节奏。”

以城堡为起点，Brunello开始了对索罗梅奥长达数十年的精心修缮，就像历史上索罗梅奥从最初的一座小教堂、一个城堡、几栋房子，慢慢于18世纪形成那样，Brunello耐心地为索罗梅奥赋予第二次生命。为了跟上品牌在国际市场的发展需求，Brunello Cucinelli开始以时尚运动风打造男士、女士的“全套造型”(total look)，为此，2000年的时候，Brunello在索罗梅奥山谷中找到了一座70年代的旧厂房，买下后以适度、柔和而有美感的方式将其改造，让优美的乡村风景与工业化建筑完美融合。旧厂房的改造激发了Brunello的全新灵感，想要进一步改善索罗梅奥的山谷景色，他在2001年启动索罗梅奥艺术广场的规划，计划在俯瞰着壮丽山谷之处新建露天剧场、Cucinelli剧院、哲学家花园、奥勒留新人文学院等一系列文化设施。

随着规划愿景的陆续实现，2010年，Brunello Cucinelli在索罗梅奥山谷启动“臻美计划”以恢复自然的美丽，该计划历时八年，覆盖了100公顷的区域，完美展示了人文与自然的和谐。同年，Brunello和Federica Cucinelli基金会成立，致力于实现Brunello心中的人文主义梦想，提升文化和知识的价值，促进对当地风土和名胜古迹的保护，以及守护人类的传统、精神文明和日常的价值理念。

随着“臻美计划”的落地，索罗梅奥拥有了新建的工业园区、文化活动园区和农业园区。工业园区与自然的完美融合，企业办公室与广阔美丽的花园相映成辉；文化活动园区则致敬了DonAlbertoSeri牧师，设立了特别为青少年设计的小型露天活动场地，鼓励健康的社区活动。农业园区满是果树林和作物，把传统的生活重新恢复——人们开始重新酿制葡萄酒、榨取橄榄油、种植谷物，环境变得更为舒适宜人，索罗梅奥小镇再次获得了持久的宁静与富饶。

70年来，Brunello Cucinelli从未抛弃过他的家乡，选择在索罗梅奥创办企业的同时，可以说，Brunello就选择了将个人命运与索罗梅奥这片土地紧密相连，索罗梅奥作为Brunello的守护神，庇佑了他的家庭以及他的事业，作为回馈，Brunello Cucinelli通过把企业带回小镇，也担起了这方土地守护者的使命。

带着对地方精神的热爱，Brunello Cucinelli得以充满自豪与底气地走向世界舞台，也证明了Brunello在四十多年前的独特选择是正确的。深深扎根在本土，从传统价值汲取养分，Brunello的灵感将永不枯竭，“我们有理由为自己的劳作而骄傲，为意大利出品而骄傲。”

就好像在上海张园举行的晚宴之上，宾客纷纷惊叹于餐桌上印有Brunello Cucinelli名字的橄榄油，品尝着带有索罗梅奥风土气息的美食，穿着富有索罗梅奥精神的服饰，虽然身不能至，也仿佛看到了远在意大利那玫瑰色的村落，嗅到了油橄榄、柏树和泥土的气味，怎能不心向往之。

拒绝“毫无意义的工作，发生在索罗梅奥的劳动尊严革命

令人向往的，还有Brunello Cucinelli的工作状态。在索罗梅奥，伴随着教堂的钟声，Brunello早早地从他在小镇中心的屋子里醒来，在满眼的绿意和晨曦中他总会先花两个小时翻阅书籍，书架上摆放着最伟大的哲学家和思想家们，亚里士多德、马可·奥勒留、尼采，以及中国的诸子百家。晨读后，他会在八点半准时开始一天的工作直至五点半准时结束。晚饭后，他偶尔会去小镇的咖啡馆，就像他从青年时期就坚持的那样，跟不同的人畅谈哲学、宗教、政治，以获取思想的养分，直到深夜。

像这样生活与工作的完美平衡状态，并不是Brunello一人独享，就好像他构想出的那种“遵守人类历史上高尚道德标准的企业模式”无法仅靠他一人实现那样，Brunello Cucinelli所有员工都跟他一起，在索罗梅奥小镇践行着符合人自然生活节奏的工作模式。

Brunello出生于一个农民家庭，早已习惯了农耕虽辛苦但充满收获的工作模式，真正让他痛心的是劳动者被剥夺尊严的痛苦——“在我十六岁的时候，我爸爸的日子开始变得艰难......当时他在一家做钢筋混凝土预制构件的公司工作......”那时他四十五岁，正当壮年，从未因为工作的劳累或是可怜的薪水抱怨过。但我却常常听到他抱怨被自己的雇主羞辱。他的表情常常失望而不安，也会眼眶湿润地说，“我到底做错了什么冒犯了上帝，以至于被如此羞辱？”

马克思在《1844年经济学哲学手稿》中首次提出了劳动异化(alienated labor)的概念，马克思认为，在资本主义社会中，工人创造了财富，而财富却被资本家占有并使工人受其支配，因此，这种财富及财富的占有、工人的劳动本身皆异化成为统治工人的、与工人敌对的、异己的力量，这就是劳动异化。每当想起父亲闪着泪光的双眼，Brunello就会无比悲伤，以至于后来抵触任何形式对人类尊严的冒犯，并因此提出了人文资本主义的理想。“我内心的道德准则就是：时刻尊重人的价值，并且多年以来一直努力践行。”

Brunello Cucinelli 位于索罗梅奥的工厂

Brunello坚信“人类在尊严面前不分贵贱，尊严不应仅属于少数人。我们可以说，人与人之间有不同的智慧或者谨慎程度，但除此之外不应有其他形式的差异对待。”正因有着切肤的体会，Brunello在经营企业时一直重视员工的福祉。这些福祉一方面体现在索罗梅奥小镇优美的生活工作场所，也体现在他为员工提供午休时间，不强制要求他们上班打卡，下班后禁止发送工作消息等实实在在的点滴举措。“我们认为，工人和行政人员之间不存在薪酬差异、薪资水平稍高于市场平均值、手工艺人的薪水还可以再高一点，都是合情合理的。”

不仅如此，为了让年轻一代重拾以手工劳动创造价值的自豪感与尊严，也为了延续意大利的传统手工，2013年，Brunello Cucinelli创立了索罗梅奥当代高级艺术工艺学校(Scuoladi Artie Mestieridi索罗梅奥)，培养新一代的手工匠人，推动传统手工艺的辉煌复兴。为此，Brunello在索罗梅奥专门重建了一栋古典风格的建筑，而不久之前仍是公司生产基地的古堡，也腾出了部分空间作为学校的教室。在这里就像在古老作坊那样，以实践为主并由经验丰富的匠师言传身教，课程内容涵盖女装制版和制衣、男装剪裁和制衣、织补和织缝、种植和园艺、墙面艺术。学校会通过公开选拔录取学生，并提供奖学金，承担学生在校期间一切费用。此外，学校每月还为学生提供700欧元的薪酬。伴随索罗梅奥当代高级艺术工艺学校的开办，重新赋予手工艺工作道德和经济尊严，很多年轻人开始理解并欣赏手工艺作为艺术形式的真正价值，不再害怕谈论他们现在热爱的工作。

推己及人，Brunello Cucinelli还承诺，将始终通过合乎道德、伦理和尊严的方式来获得良心利润，创造出高品质手工艺品，希望尽最大努力来支持原材料生产商，保证他们获得经济利益和道德尊严，更希望让Brunello Cucinelli手工艺品的购买者知道，品牌始终尊重所有为制作这些产品而辛勤努力的劳动者。

在2018年,美国人类学家和社会学家、曾先后任耶鲁大学副教授和伦敦政治经济学院教授的大卫·格雷伯(David Graeber)，在他的现象级著作《毫无意义的工作》(Bullshit Jobs)中尖锐指出了当代工作中人类尊严与意义感丧失的现象，引发了全球读者的深切关注，这也从侧面证明了Brunello在索罗梅奥践行理念之深远价值。

通过小小的羊绒，Brunello Cucinelli不仅实现了索罗梅奥小镇的经济复兴，更为全球的企业与工作者提供了一个人文资本主义真实可行的样本，让品牌可以在产品之外，与全人类产生更深层次的共鸣。作为对其卓越贡献的认可，2022年，罗马智慧大学授予Brunello Cucinelli管理、银行和商品科学的荣誉博士学位，校长Antonella Polimeni在授予学位时评价道：“Brunello公司管理的特点在于始终充分尊重人的道德尊严和经济尊严，并在此前提下提供工作。因此，他所构建的公司不仅仅是产生利润的工具，也是发展资本主义的一种模式，将人及其价值放在核心位置。”

Brunello 在遗产复兴研讨会现场与圆桌嘉宾探讨遗产保护的价值

让资本市场相信商业与自然可以和谐共生

传统上，投资者、管理层和其他利益相关方通常以企业财务报告中的净利润或净收入来作为评估企业绩效的重要指标，这一指标通常位于利润表的最后一行(bottom line)，这条底线直接影响股东的回报和公司的再投资能力。但对于Brunello Cucinelli来说，需要坚守的底线不止利润这一条。除了已经提到的对美好产品的执着，对地方精神的守护以及对工作者尊严的保护，Brunello Cucinelli还想试着创造“利益和馈赠”之间的美好平衡，就像Brunello儿时所见证的那样：“乡村生活中无论是与大自然之间的协作，还是祈求负责土地和收成的神灵对人们的辛苦劳动做出奖赏，都有一种古老的仪式感。”就好像托尔斯泰笔下的农民一样，喜欢与自己周遭的世界和谐共处。人们在那样的世界中找到认同感，并且愿意将其守护，更新、改善，再传承给子孙后代。Brunello始终相信，“不给宇宙造物造成任何的伤害、或者说尽可能少地造成伤害，也可以创造出珍贵的事物。”

这样尊崇自然的传统，在翁布里亚人的心中根植已久，而在今天所处的时代，Brunello重新鼓励所有的年轻人能够与自然造物以及宇宙造物建立起全新的社会契约，不仅仅是人与人，也是人与土地、土壤、水资源之间，以及与周遭的所有动物之间。在经营企业的过程中，Brunello就为自己与他的大地母亲订立下了这样的契约——例如，在制造产品时，以传统为基础，首要选择根据自然规律加工而成的天然纤维，不仅可以保证品质，也可以尽自己的一份努力来节约地球资源；在建设工厂时，始终追求与当地的本真精神保持和谐统一，修复并改造已有的旧工厂，以此来节约土地；在运作企业时，必须遵循大自然的古老法则来使用地球的资源，密切关注气候变化，将水资源充分利用和回收，同时珍视所有其他资源，合理加以利用。

2012年，对于Brunello Cucinelli而言是一个重要的年份，这一年Brunello Cucinelli在意大利证券交易所成功上市。上市不仅是商业成功的标志，让企业在未来能更有实力遵照人文理念保持稳定增长，更意味着，Brunello Cucinelli所坚守的多重底线，在资本市场上获得了更加广泛的认可。

要实现这一点，充满了挑战——要在短时间内传达公司的价值，让来自美国、英国、意大利等地的重要投资者同样认可Brunello Cucinelli对“合理利润”的坚持，困难重重。Brunello强调了在公司运营中追求“优雅增长”，他坚信尊重工作者、维护产品品质、关注可持续发展的理念。在上市之前，Brunello把重要投资人分成三、四人一组，分别带到索罗梅奥，带他们亲眼见证“人文资本主义”在这片土地生根发芽，传达出Brunello Cucinelli一直坚信的人与市场和谐共存、目标长远的发展愿景。在这样深入人心的理念指导下，Brunello Cucinelli的公司成功吸引了18倍超额认购，在因为经济危机盛行，一整年米兰证交所没有任何公司上市的艰难环境下，实现上市第一天50%的股票增值，彰显了全球投资者对意大利手工艺和文化价值的信任与期待。

Brunello回忆上市当天的情形：“我还记得当时的讲话主题：人文企业文化以及人们在精神和物质上的尊严；考虑到当时在场听众的身份——多是银行家、商人、投资人和财经类记者，这对他们应该是个比较新奇的话题了吧。”

除了在资本市场获得了认可，Brunello对宇宙造物的关怀同样受到了消费者的青睐。“如今越来越多的年轻消费者开始关注一件产品是如何制作的、在哪里制作的、在这个过程当中是否给周遭的大自然造物或人带来伤害，包括一个企业家的言行举止，如何去处理与社会或者是与大自然的关系，这些都非常关键，这也是我们作为一个当代时尚品牌想要强调的社会价值。”Brunello在一次访谈中说道。

当科技遇上人文 Brunello Cucinelli人工智能诞生

Brunello钟情历史，却也时刻不停地思考着未来，特别体现他对技术发展的持续关注。他坚信，人类是唯一能从历史中学习，不断发明创造的生物，技术是人类珍贵的资产。同时，他也提醒，技术的发展不应剥夺人类灵魂的光辉。“从上世纪九十年代末期起，我们就见证着信息技术的兴起，互联网和手机更是蔓延到人们生活的方方面面......但在享乐主义之外，人们对技术的期待也逐渐提高——深知这些工具可以给予我们很多，也可以剥夺我们很多。”

不难看出，在Brunello Cucinelli的哲学中，科技与人文主义如同一对优雅的舞者，共同谱写出人类进步与灵性升华的篇章。在科技快速发展的背景下，Brunello强调，技术不仅是我们现代生活的一部分，更是我们追求智慧与知识的一条路径。而作为当下科技发展的最前沿，人工智能也是Brunello关心的重要议题。

在Brunello看来，人工智能可以是人类智慧的延伸，为人类提供前所未有的洞察力与能力。人工智能有潜力激发人类的非凡智慧与创造力，但正如历史上许多推动人类进步的发明一样，人工智能不仅仅是简单的技术工具，而是一种可以与人类智慧相辅相成的存在。这种智能应该结合情感与人性，成为真实与未来理想之间的桥梁，造福于人类和天地万物。

为了能积极参与到人工智能与人文价值关系的探索，2024年7月，Brunello Cucinelli在米兰短笛剧院揭幕了受人工智能启发而创造的全新人文科技项目：Brunello Cucinelli.AI网站，以探索人类创造力与智能科技间的平衡。他呼唤一种“公平的”人工智能，为所有人所用，并且鼓励探索如何在技术的创新与人类本性的保留之间建立新的和谐。

Brunello的看法与今年诺贝尔经济学奖得主达隆·阿西莫格鲁(Daron Acemoglu)以及西蒙·约翰逊(Simon Johnson)不谋而合，在阿西莫格鲁和约翰逊合著的《技术与进步》(《Powerand Progress》)一书中，就提出：“我们正处于AI时代，但我仍坚信，人类的生产力、人类的智慧以及广义上的人力资源仍然是国家试下繁荣的关键。”

从索罗梅奥到上海，我们如何在当代延续人文理想？

带着他的人文理想、带着索罗梅奥的风土、带着纯正的意大利手工艺，Brunello Cucinelli在上海张园带着中国的宾客踏上了一场臻美之旅。从近一年前的筹备开始，Brunello就一直在挑选最能代表上海文化积淀的历史建筑，以完整呈现他倾尽一生所追寻的美，最终选定了曾被誉为“海上第一名园”的张园。张园始建于19世纪，是上海现存规模最大、保存最完整、建筑风格最丰富的石库门建筑群，是南京西路风貌保护区的核心区域，见证了新老上海百年间的起落和沉浮。

在西风东渐主题之夜，Brunello Cucinelli全方位地展现了品牌的核心价值与文化内涵，模特身穿最新2025年春夏系列服饰演绎了品牌温文儒雅，和美至善的匠心美学；随后的晚宴上，Brunello热情呈上来自家乡的地道美食，甚至在现场为宾客制作意大利面，主宾尽欢。更是在致辞中表达了对中国的喜爱，“我热爱中国，你们是龙的传人，所以我们选择今年来中国做活动。中国和意大利的文化有许多相同之处，我们都重视手工艺和文化。我的家乡索罗梅奥有两座雕像遥遥相望，是柏拉图和孔子在对话。我希望年轻人们学习他们的思想，同时憧憬未来。”

得益于Brunello Cucinelli丰厚的人文底蕴，此次与上海的交流不仅限于品牌造物的呈现。作为推动意大利遗产保护的重要力量，Brunello更是在次日走进了同济大学的校园，在遗产复兴研讨会上与来自建筑、规划、遗产保护等领域的专家、学者、从业者，以及商业地产领袖、政府代表、海内外媒体分享了中意双方在城市更新、遗产保护领域的经验与理念，一道探讨了城市遗产活化以及未来可持续发展的道路。

值得一提的是，在研讨会现场，面对台下年轻学者提问当前经济形势下如何应对遗产再生面临的种种挑战时，Brunello以平和的语调分享了他的思考：“面对未来我们应该要有信心，当下遇到的经济增速放缓，我们并不一定要说这是萎缩和下行，这是发展的客观规律，也是一个重新走向平衡的过程。”

结语

2018年，Brunello出版了他为年轻一代而写的自传——《索罗梅奥之梦，我的一生及人文资本主义思想》(Il Sognodi 索罗梅奥,La Mia Vitae L’ideadel Capitalismo Umanistico),全书充满了他一生的回忆、他所坚守的传统价值观以及他的人文资本主义理想。

在书的最后有这样一段话，“(这本书)讲述的是一个农民的儿子秉承从乡村生活和哲学世界中学到的人文价值，最终成为一位实业家的故事。这个梦想也向我们证明，让古镇焕发新生，让乡村收获荣华皆为可能。”

回溯Brunello几十年来的人生经验，我们便不难理解，对人文理想的追寻、对地方精神的坚守、对人类尊严的尊重、对自然的呵护共同构成了Brunello Cucinelli的人文资本主义理想，这样的一家企业在走向未来的路上自然会焕发出无穷的生机与活力，品牌的面貌也将在时间的打磨下愈发清晰、深入人心。

Brunello是崇尚思想的，认为思想比起造物更加重要。以物载道，发新人文，奢华造物的背后，无不见Brunello Cucinelli的人生哲学，无不见天地之心。那些看不见的，摸得着。

撰文：徐洲 人像摄影：梁恒溢

BrunelloCucinelli的人文资本主义道路

1953年

Brunello Cucinelli出生于意大利佩鲁贾大区的里戈内堡(Castel Rigone)一个农民家庭。

1978年

Brunello Cucinelli在25岁时创立一家小型羊绒衫企业，以富有现代感的彩色羊绒开辟“顶级奢侈品”的市场。

1982年

Brunello Cucinelli在婚后与妻子Federica搬到她的家乡——位于意大利佩鲁贾远郊的索罗梅奥小镇定居。

1985年

企业发展到一定规模后，Brunello Cucinelli买下了索罗梅奥的一处古堡，重新修葺打造为公司的总部。后续他买下小镇上一些无人居住的房子，在之后20年内持续进行修缮。

2000年

为适应日益增长的市场需求，Brunello Cucinelli选择购买并修缮索罗梅奥山脚下一家现有的工厂而不是新建厂房。

2001年

Brunello Cucinelli启动索罗梅奥艺术广场(Forodelle Arti)的规划，计划在俯瞰着壮丽山谷之处新建露天剧场、Cucinelli剧院、哲学家花园、奥勒留新人文学院等一系列文化设施。

2008年

Cucinelli剧院在索罗梅奥建成，以文艺复兴风格为灵感，每年会举办戏剧、音乐会和舞蹈等文艺表演，使其成为小镇生活的核心。

2010年

Brunello Cucinelli在索罗梅奥山谷启动“臻美计划”(The Project for Beauty)以恢复自然的美丽，该计划历时八年，覆盖了100公顷的区域，完美展示了人文与自然的和谐。

2010年

Brunello和Federica Cucinelli基金会成立，其宗旨是发展及传播索罗梅奥人文主义理想的普世价值观。

2012年

Brunello Cucinelli公司在意大利米兰证券交易所上市，上市的过程中，Brunello将索罗梅奥作为展示公司价值的舞台，邀请了全球各地的重要投资者亲身体验公司的独特文化和经营理念。

2013年

Brunello Cucinelli创立了索罗梅奥当代高级艺术工艺学校(Scuoladi Artie Mestieridi 索罗梅奥)，培养新一代的手工匠人，推动传统手工艺的辉煌复兴。

2016年

Brunello和Federica Cucinelli基金会宣布资助意大利中世纪村庄卡斯特鲁奇奥地震受损建筑的修复工作。

2018年

Brunello Cucinelli出版自传《索罗梅奥之梦：我的一生及人文资本主义思想》(Il Sognodi 索罗梅奥，La Mia Vitae L’ideadel Capitalism Umanistico)，完整介绍了他对文化、哲学、生活和企业经营的独特见解。

2018年

企业成立40周年之际，Brunello Cucinelli邀请全球宾客来到索罗梅奥，为新落成的酒庄和人文纪念碑揭幕，透过当地的古建修复项目见证整个翁布里亚大区的复兴。

2021年

Brunello和Federica Cucinelli基金会开启索罗梅奥寰宇图书馆建设，作为索罗梅奥艺术论坛的一部分，为传播知识提供了一种独特方式，为热爱文化与艺术的人们提供一个静谧思考和交流的空间。

2022年

Brunello Cucinelli被罗马智慧大学授予管理、银行和商品科学的荣誉博士学位，以表彰Brunello在企业经营中尊重本土使命和社会价值观，赋予公司新的人文主义活力。

2024年7月

Brunello Cucinelli在米兰短笛剧院揭幕了受人工智能启发而创造的全新人文科技目：Brunello Cucinelli.AI 网站，探索人类创造力与智能科技间的平衡。

2024年10月22日

Brunello Cucinelli首次将其对造物之美的爱带到索罗梅奥之外，第一站选择了上海张园，以动态与静态展览的形式向中国观众呈现意大利的工艺与文化。

2024年10月23日

由Brunello Cucinelli、上海现代服务业联合会、同济大学建筑与城市规划学院联合主办，仲量联行协办的遗产复兴研讨会成功举办，共同探讨如何将历史融入未来。