侯毅进军宠物食品市场

Science & Technology

宠物食品赛道前景广阔‍

作者｜许小九

盒马创始人、前CEO侯毅退休不到一年，开始第二次创业。

他在今年8月份创业做了平价海鲜烧烤餐厅“金宵一刻”之后，最近又开始筹备宠物类新零售门店，这个项目也有一个有趣的名字——“派特鲜生”（PET 鲜生），派特正是宠物英文PET的音译，侯毅为法定代表人。

这不仅是侯毅个人职业生涯的又一次转型，也引发了零售行业对宠物赛道未来格局的诸多讨论。

不断完善自己的新零售构想

侯毅向界面新闻确认了“派特鲜生”项目的真实性，并表示目前新项目已经获得融资。企查查显示，上海派特鲜生网络科技公司在11月18日新增股东黄华隆，持股比例为49%，侯毅持股的比例为51%。

据悉，新增股东黄华隆是宠物用品制造商耐威克的创始人兼董事长。耐威克是一家创立于2007年的公司，产品涵盖猫狗粮、宠物用品和保健品等，拥有宠物食品研发中心和工厂，是我国宠物主粮行业的头部企业。

关于新项目，侯毅向媒体透露，他在筹备的是渠道品牌，而非商品品牌，会同时铺设线下和线上渠道，线下门店除了销售，还有现制业务，主打新鲜，门口有外摆区，狗狗可以来吃饭。目前大概的定位为新零售连锁店。

取名带有“鲜生”两个字，侯毅的解释是：“我们视宠为人，按照人的生活方式来制作宠物食品；我们将新鲜食材在门店现制现售，加工成宠物食品，类似于盒马餐饮，消费者也可以带宠物到门店来堂吃；同时推出宠物预制菜、3R、烘培和蛋糕、新鲜羊奶和酸奶等奶制品。”

值得注意的是，“金宵一刻”首店开业时，侯毅曾对他将开设宠物折扣店的传闻进行回应，表示“没有的”。

而如今餐饮项目推行仅3个月，新项目就被提上日程。有业内人士对此表示，短期高频换赛道，可能是旧项目存在不能实现快速复制的问题。

派特鲜生涉足的宠物食品业务，正是基于新零售理念而展开的，而作为新零售领域的资深人士，侯毅已在这个领域奋斗了长达九年的时间。不难发现，即便离开了盒马，侯毅依然对新零售怀有深厚的情感，并不断在实践中探索和完善他的新零售构想。

选择宠物食品市场作为切入点

这次，侯毅选择了宠物食品这一细分市场作为切入点。

值得一提的是，侯毅担任盒马CEO期间，盒马也曾尝试过宠物服务业务。

2023年8月15日，盒马在APP内上线了“宠物服务”频道，消费者可以在线预约猫、狗的洗澡、美容等服务，由专业的宠物护理师和美容师上门提供服务。然而，从目前的情况来看，这项业务并未得到更大范围的推广。

侯毅对宠物赛道的持续探索，来自对宠物市场发展潜力的巨大信心。

经济越差，宠物市场越活跃。美国宠物用品协会（以下简称：APPA）、《中国宠物行业白皮书》（以下简称：白皮书）数据显示，疫情期间，中美宠物市场的增速都接近20%，并且，从中日美三国的发展历史来看，中国宠物行业现阶段比较接近于美国和日本快速成长期初期的发展状态。

而眼下，宠物食品与传统零售的运作模式类似，宠物食品、用品企业通过进驻宠物店、超市以及线上平台完成交易，像美国两大宠物连锁店PetSmart、Petco这样的大体量门店，在国内并不多，这些大型宠物连锁店不仅涵盖所有宠物食品用品，还拥有自有品牌产品，此外，Petco在门店还提供宠物美容、兽医、宠物收养和小宠物交易等服务，顾客粘性非常高。

宠物主人对宠物食品的品质要求越来越高，为了挑选合适的宠物食品，自己会花时间做很多功课，仔细研究每一款产品的成分和功能。这种消费理念，注定了在可见的未来，精细化宠物食品赛道大有可为。

宠物行业尚未出现“巨无霸”

近日在上海火爆收官的宠物展会成果远超预期，吸引了12.4 万专业观众， 38.6 万宠物爱好者，达到历年最高，较去年增长 41.8%。可见即使在经济逆增长的周期下，宠物经济依旧能够呈现出巨大的发展潜力。

此外，最新数据显示，今年双11淘宝天猫宠物行业持续保持高增长态势。仅开卖4小时，658个品牌成交同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。以高端宠粮、智能养宠设备等为代表商品的宠物品牌迎来全面爆发。

宠物经济高速增长“百花齐放”，但行业尚未出现巨无霸型的企业的现象。

据「券商中国」报道，A股二级市场上宠物经济概念股整体市值偏小，上市公司数量不多，乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份、源飞宠物、依依股份等多只概念股中，仅有乖宝宠物、中宠股份在百亿市值以上，这些个股背后有多只基金重仓持有，甚至还有外资机构持仓的身影，尚未出现具压倒性优势的企业。

宠物数量首次超过婴幼儿

根据NBC解读国际投资机构高盛（Goldman Sachs）的报告显示，今年中国的宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量。

高盛预测，到2030年，中国的宠物数量将超过7000万只，而四岁以下婴幼儿数量将减少到4000万以下，宠物数量接近婴幼儿数量的两倍。

同样是东亚国家，早在2022年，日本宠物数量就已经几乎是4岁以下婴幼儿数量的4倍了。同时，人口只有5000万的韩国人养了超过1400万只宠物，还衍生出了 “pet family”“pet economic等等新造词汇。

换言之，年轻人们越来越不愿意生孩子，而是更多地养起了“毛孩子”。

不光爱养宠物，年轻人对于宠物的情绪价值和生活品质也非常关注。

宠物生病了，半夜打车也要去医院；“毛孩子”每月的驱虫、洗澡，一次也没落下；618、双11，自己的东西可以不买，但“毛孩子”的口粮、零食、玩具少不了；光主粮还怕营养单一，罐头、冻干、生骨肉、营养补剂，通通安排；要出去旅游，宠物在家可能没人照顾，自动喂食器、自动猫砂盆、自动喂水机，这些产品开始越来越火......

可以说，这届养宠人在宠物身上倾注的情感，已经让宠物不再仅仅是宠物，而是上升到了“家人”甚至“孩子”的程度，愿意在宠物身上花大价钱。

“世界破破烂烂，小狗缝缝补补”，宠物们“缝补”的，正是当代年轻人们在生活重压下支离破碎又渴望被爱的那颗心，在996的间隙里，年轻人们所有的力气都用来生存，已经太疲惫了。而选择养宠物，是选择了一份简单易得的“小确幸”。

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