余额宝这组星座反转文案，也太抽象了吧

大家好，继上次余额宝反转谐音梗海报出圈后，最近品牌又整新活了！

还是“非科学&不严谨”的工资调查为主题，只不过这次是对十二星座的解读，一问一答的形式看完真的狠狠破防了，网友更是直呼把监控拆了。。。

处女座

“处女座是细节控吗？”

好经典的提问，小叶看完都能想到答案了，毕竟细节控就是处女座的代名词。

然而B面的答案却有反转！！“处女座不是细节控，只是每月存工资时，会把小数点后两位也存进去罢了”。

看似反转实则更加肯定了处女座的抠细节hhh，处女座：我这叫精打细算（bushi）。

射手座

“射手座爱自由吗？”

都知道射手座是一个热爱自由的星座，当然喜欢无拘无束的生活，喜欢不被束缚，但是B面的回答又是反转！

“不爱。只是每月余额宝攒工资时，比起旷野自由更爱财务自由罢了。”

果然财务自由，永远都是第一位，射手座果然也逃不过，有钱才能追求更多自由呢，打工人默默流下心酸的眼泪。

双鱼座

“双鱼多情吗？”

都说双鱼座处处留情，见一个喜欢一个，超级容易心动，你别说，这提问还真一针见血。

然而B面回答却是：“不多情，只是每月余额宝攒工资时总能收到很多薪动的信号。”哈哈哈哈，工资一发马上就花花花，被各种好玩好吃的吸引，这么多薪动信号，不多情才怪嘞。

双鱼座：你就说这么多诱惑，你能控制吗！

天蝎座

“天蝎座腹黑吗?”

说到腹黑当然没人能比得过天蝎座，毕竟它可是是公认的腹黑星座，虽然刻板印象，但B面的回答却很有意思。

“不腹黑。只是每月工资放余额宝‘报复性攒钱’后，还要‘报复性购物’、‘报复性吃喝’、‘报复性旅游’。”

一发工资就各种报复性消费，确实腹黑呢（bushi）。

双子座

“双子座善变嘛？”

“不善变。只是每月余额宝攒工资时，认为赚钱很辛苦但下一秒又觉得忍住不花钱更苦而已。”

毕竟网上都说双子座的情绪就像风一样，没有定性，十分善变hhh，但这个海报却精准指出双鱼座在工资这方面，很喜欢在花钱与不花钱之间徘徊，真的很善变哈哈哈，你就说准不准嘛。

天秤座

“天秤座是颜控吗?”

“只是余额宝攒工资时，脸色由工资条决定，主打一个‘相由薪生’”

别说天秤座了，其他星座的打工人脸色也是由工资决定的，质疑天秤、理解天秤、成为天秤呜呜呜。

可以说，每张海报都是巧妙结合了各个星座的刻板印象，轻松挑动用户的兴趣，又能幽默有趣将用户独有的存钱方式传递出来，从而建立起“工资一发就放余额宝，收益总比卡里香”的品牌心智。

相比传统说教式地输出理财的认知，余额宝以年轻人关注的星座内容去做创意，看似调侃，实则却是精准踩中年轻人的痛点，与他们站在一起，塑造“懂年轻人”品牌形象，也让广告的更具说服力。

当然，前面我们也说了余额宝9月份的时候就推出过类似的海报，也是主打一个抽象且扎心。

为什么单身的人工资一发就转余额宝?

A：因为怕被小猫叼走

B：怕比不过隔壁桌的职场海妖

C：想要收获爱情

答案：C，想要收获爱情。

因为"封薪锁爱"，工资攒得下，爱情锁得住

工资一发就转余额宝的好处?

A：提升我的精神面貌

B：想要去去班味

C：摆脱吗喽的身份

答案：A提升我的精神面貌

因为"相由薪生"

攒够多少的薪水，决定了我的脸色

为什么要在夏天把工资转进余额宝?

A：为了想去宁夏

B：为了留下小秘密

C：为了夏天的风

答案：A，为了夏天的风。

因为"薪进自然凉"

薪水一进余额宝，夏天不开空调也凉爽

工资一发就转余额宝，因为再也不怕什么?

A：牛牛再也不怕困难

B：白天再也不怕夜的黑

C：上班再也不怕发脾气

答案：C，上班再也不怕发脾气

因为"薪贫气和"，每月月光

只能和气对人，手里有粮才能怼天怼地

以下哪个人工资一发就转余额宝?

A：刘好燃 B：刘好存

C：刘心忧 D：刘试试

答案：B，刘好存

攒钱是美好的习惯，每个人都应该喜好存

一问一答的形式，再配合各种谐音梗，简直不要太会玩。

值得一提的是，余额宝这一主题的海报每次都选择在工资日进行投放，这一节点很多人拿完工资比较兴奋，对于理财等话题也比较感兴趣，余额宝这个时候玩梗出现，也能轻松引发热议，并实现种草。

其次是广告投放的方式，余额宝两次海报都选择投放在户外，比如地铁站内以及各大城市街头转角大屏幕，这些打工人上下班经过的地方，也能够极大地提高品牌的曝光度，而用户在不经意间就会看到有趣的海报，也会潜移默化在心中建立起认知，毕竟这些海报的设计都极具视觉冲击。

此外，户外广告还具有持久性的优势，与线上广告相比，它不会因为用户关闭网页或跳过广告而失去效果。只要海报还在展示位置上，就能够持续地向人们传递信息。而且，户外广告还能够引发话题和讨论。当人们看到独特的海报设计或有趣的广告语时，可能会与身边的人分享，从而进一步扩大了广告的传播范围。

从营销层面看，“谐音梗+户外视觉冲击”这套组合拳下，余额宝也轻松找到对话年轻人的方式，不断传递“工资放余额宝”的认知，为余额宝的持续发展注入了新的活力。

作者 | 叶玲