文旅之声｜聚焦四川文旅消费季：“流量”变“留量” ，“网红”变“长红”

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金融投资报记者 贺梦璐 实习生 苏麦娅

开栏语

改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。

文旅产业波澜壮阔，无数从业者踏浪前行。文旅集团、景区乐园、酒店民宿、旅游电子商务平台等产业链上下游等在内的决策者和经营者，在文旅融合的加速裂变下，加快了企业转型升级的步伐，为行业高质量发展注入了强劲动能。

金融投资报推出《文旅之声》系列报道，聚焦川渝文旅发展、关注文旅产业动向、讲好文旅故事。

在一系列政策带动下，文旅消费市场持续活跃，带动餐饮、交通、文娱等相关消费较快增长。

国家统计局公布数据显示，今年前三季度，餐饮收入同比增长6.2%，交通出行类、文体休闲类服务消费增速持续高于服务消费总体增速。有关部门数据显示，今年1—8月，全国公路客运量同比增长9.2%，民航、铁路旅客周转量分别增长28.9%、10.0%，城市轨道交通客运量增长12.3%。今年三季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次同比增长16.3%，票房收入增长41.1%。

金融投资报记者注意到，今年以来，四川以开展“四川文旅消费季”为主线，推出系列优惠政策、丰富产品供给、优化文旅服务，不断点燃文旅消费热点，进一步扩大文旅消费市场。

打出“融合创新”组合拳

今年6月，国家发展改革委、商务部等五部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，其中提到要培育文旅体育消费新场景，深化旅游业态融合创新。

关于文旅的想象，成都率先给出了自己的答案。

日前，文化和旅游部办公厅、交通运输部办公厅、国家铁路局综合司、中国民用航空局综合司、国家邮政局办公室、国铁集团办公厅公示《第二批交通运输与旅游融合发展示范案例名单》，其中，夜游锦江荣获“水运旅游产品”示范案例。

“夜游锦江已开通15公里水上游线，北起活水公园，南至东湖公园，按照‘一码头一场景’‘一码头一主题’进行差异化场景构建及业态引入，已完成七码头（成华公园码头、紫薇园码头、东门码头、庆龄码头、音乐广场码头、石牛堰码头、东湖公园码头）两船闸（339闸坝、九眼桥闸坝）互通的‘日游+夜游’消费场景打造，构建起‘老成都、蜀都味、国际范’兼备的旗舰级城市阳台主题文化消费空间。”夜游锦江相关负责人向金融投资报记者表示。

夜游锦江供图

那么，关于融合创新，酒店行业的潜在空间将如何释放？四川旅投集团给出了“酒旅融合”的新方向。

记者从四川旅投集团获悉，安逸酒店集团为适应消费迭代升级，建立文旅融合的新空间，由旅行社板块精心策划的冬季康养产品正式上线，推出阳光康养、森林康养、浪漫康养三条线路。简单地说，如今的酒店行业，将服务内容进行无限延展，不仅要满足基本住宿，更是要谋划涵盖吃、住、行、游全方位的融合创新产品。

跟着音乐去旅游

不难发现的是，跟着音乐去旅行、跟着赛事去旅行，已成为四川文旅的新现象。

演出经济的“溢出效应”带来巨大人流的同时，也成为四川文旅消费新的增长极。公开数据显示，今年1—9月，四川省共计审批引进营业性演出18692场，观众规模超723万人次。

据金融投资报记者不完全统计，今年以来，成都乃至四川已举办多种类型的演艺活动。林俊杰、杨千嬅、李宗盛等“顶流”的巡回演唱会唱响东安湖，交响音乐会、话剧、舞剧、音乐剧更是轮番上演。值得一提的是，随着成都马拉松激情开跑，成为继无锡马拉松、武汉马拉松之后，国内又一场报名人数突破20万大关的马拉松赛事。

演艺经济亮眼数据的背后，是实实在在的惠企政策和真金白银的扶持奖励。

具体来看，今年5月，《〈成都经开区（龙泉驿区）关于促进现代服务业高质量发展的若干政策〉文体旅行业实施细则》出台，年度演出100场及以上的演出场所，每年可获得最高50万元奖励；在该区举办大型演艺节会，同一活动票房收入不低于300万元且活动规模累计达到1万人及以上的，同一活动最高可获得30万元奖励，同一企业每年累计最高可获得400万元奖励。

《青羊区关于促进文旅产业高质量发展的若干政策（修订）》显示，原创文艺作品进行公开商业演出，单个作品年度演出不低于30场且在青羊区年度结算总票房收入达到200万元（含）以上的，从首演之日起2年内，每年按照该作品年度票房收入的10%给予企业最高50万元的补贴等相关政策。

此外，《成都市金牛区关于促进赛事演艺产业高质量发展的若干政策》也正在制定，拟在支持引培链主及构建产业生态、支持赛事演艺主办单位发展、支持票务平台发展、支持赛事演艺企业人才发展等多方面出台政策，给予真金白银的支持奖励。

政策释放产业新机遇

迎政策春风，释放新机遇。具体来看，相关方面出台《四川省旅游景区高质量发展指导意见》，聚焦景区品牌提档增量、景区品质显著提升、景区效益全面凸显，推动旅游消费进一步延展；制定《“冬游四川消费季”活动方案》，实施6项消费促进政策，20余万家文旅企业推出景区、文艺、出行、购物、住宿等优惠，350余个景区门票减免；出台《四川省促进入境旅游行动方案》，提升入境游客进出川便捷度、推动入境旅游加快恢复发展；制定《市（州）文旅专项消费券发放补贴实施细则》，引导市（州）加大消费券发放力度，今年1—10月全省累计发放文旅消费券近5.87亿元。

金融投资报记者注意到，目前四川省内多个知名景点推出了免门票的优惠政策。如达瓦更扎、松坪沟、瓦屋山、螺髻山等热门景区，在特定时间段内均实行门票全免。值得一提的是，近日，绵阳九皇山推出李子柒粉丝免票活动，只要打开自己的社交账户，显示的“已关注”李子柒页面即可免票。据悉，李子柒的家乡为四川绵阳。

根据大数据监测，今年1—9月全省旅游消费5.41亿人次，同比增长2.52%。据市（州）初步测算，今年前三季度全省A级旅游景区共接待游客4.99亿人次，同比增长1.40%。

在“一米宽、一百米深”的多元赛道面前，如今的文旅产业被重新定义，逐渐从“衣、食、住、行、游、购、娱”走向“文、商、养、学、闲、情、奇”。

编辑|陈雨禾

校检|袁钢

审核|姚彦如

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