3天14000条微博，折射新荣耀的“三张面孔”

“‘荣耀终端’的官方微博是不是中毒了？”很多网友这样惊呼。

从11月15日到11月18日12点，“荣耀终端”官方微博连续发送了共计14000条微博，为新荣耀的四周岁庆生。每条微博的形式类似，都是荣耀员工工牌上的照片“唱歌”，文案也非常统一：“感谢小伙伴的倾情演唱，特此送上专属直拍一份，回味一下”。

如此独树一帜的做法，迅速引发了很大关注，叫好声有之，不解者也有之。不过，在笔者看来，这个做法很“荣耀”，很好地折射出四岁的新荣耀的“生而不同”。

年轻的荣耀：永远意气风发

一个品牌的官方微博，三天不间断地发送14000条微博，回顾品牌们的社交营销史，恐怕还是独一份，恐怕只有年轻人才能干出来。

是的，从这种独特的做法，能很清晰地看到荣耀的基因：年轻。

荣耀是懂年轻人的，因为荣耀的年轻深深地烙印在基因里。2005年，荣耀品牌创立之始就是“定位年轻人的科技潮牌”，虽然后来历经风雨，在2020年独立，新定位于“打造全球标志性科技品牌”，但是荣耀骨子里的年轻没有变，尤其是那种不被定义、不惧挑战、不断超越的年轻精神没有变，这正是荣耀品牌理念“GO BEYOND”的最好诠释。

其中，“不设限”就是笔者对荣耀的最深印象。一口气发14000条微博，是不设限，而荣耀的诸多创新和突破，也是不设限。

在荣耀Magic7系列发布会后的第二天，荣耀终端CEO赵明激动地写道：4年前，没人相信AI能重构操作系统，我们毅然投入平台级AI；4年前，没人相信折叠屏能成为主力机，我们每年投入超过10%的收入做研发；4年前，没人相信荣耀能重返国际舞台。4年后，我们囊获“亚洲最佳智能手机”和“全球最佳产品大奖”。

无论是AI上的持续创新引领，还是将折叠屏带入毫米时代，或是重返国际舞台、与苹果和三星同台竞技，背后都是不设限的年轻精神。以折叠屏为例，当几乎所有厂商都以既有折叠屏的产品研发逻辑做折叠屏时，荣耀打破思维的边界，以直板机的思维做折叠屏，让荣耀的折叠屏成为“折叠屏中的直板机、直板机中的折叠旗舰”，推动折叠屏从科技尝鲜产品成为主力机。

最近，荣耀宣布荣耀GT将成为独立产品线，定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”。此举同样展现出荣耀对年轻人的深刻洞察，以及四岁的新荣耀的深厚底气和信心，更懂年轻人的荣耀，要孵化出一个专门为年轻人而设计的“荣耀”。

共创的荣耀：每个人都是“荣耀分之一”

在“荣耀终端”发的14000条微博上，出现的每个荣耀员工工牌上的署名非常惹眼：“荣耀分之一”。

一个网友如此评价：品牌一般在周年庆的时候，出来讲话的都是高管，而荣耀却是每一位员工。

而赵明透露的一个信息更是凸显出这一点，他透露，荣耀的所有工号是随机的，不管是高管还是员工，大家都是平等的，就像《GO BEYOND》所传递的——“我们每个人都不被定义，不断打破边界，追求更好的自己。”

所以，荣耀的品牌文化，是平等，是尊重每一位员工的努力，每个人都是“荣耀分之一”。

事实上，不仅每个员工是荣耀分之一，每个荣耀的合作伙伴、每个荣耀的消费者、甚至每个网友，都是荣耀分之一。

14000人共唱的荣耀全球主题曲《GO BEYOND》AI众创版，是无数网友共创出来的。

共创的荣耀，也体现在荣耀的产品创新中。一方面，荣耀有一个独特的“双轮驱动”的产品方法论，是通过洞察用户痛点与针对痛点的技术创新这“两个轮子”共同驱动产品的创新。

另一方面，荣耀在产品创新中，有一个非常差异化的特点：以人为中心。例如，在荣耀全场景智慧生活解决方案中，用户体验真正实现了从以设备为中心到以人为中心，荣耀曾推出“1+8+N”的全场景方案，其中“1”曾是手机，但荣耀后来发现单一产品只能满足单一场景需求，于是重新推倒，将“1”从手机单品调整为消费者，以人为中心，围绕消费者打造更加完整的解决方案，即消费者使用哪个设备，哪个设备就是中心。

正是共创的荣耀，将每一个人都视为“荣耀分之一”，荣耀才能做到不断刷新荣耀的上限。

AI的荣耀：为产品和服务装上新的灵魂

三天，14000条微博，也从侧面展现出荣耀的AI实力，与英文版的女高音演唱不同，14000人共唱的荣耀全球主题曲《GO BEYOND》AI众创版是基于AI技术生成。而1.4万名员工工卡“动”了起来，如真人般接力演唱这首歌，背后也是AI技术的加持。

实际上，这只是荣耀在AI技术上的牛刀小试。荣耀Magic7发布会上的“一句话点咖啡”，才是真正的黑科技，赵明一句话给现场的2000人点咖啡，充分显示出AI技术的力量。

“我们从独立第一天就坚定了AI战略，用AI来重构操作系统。没人相信AI能重构操作系统，但我们毅然投入平台级AI，而且一做就是四年。”赵明回忆起当年坚持投入AI时依然非常感慨。

四年的坚守和深耕，终于在2024年底实现了收获：行业首个搭载智能体的全场景个人化AI操作系统MagicOS 9.0亮相，AI智能体手机荣耀Magic7系列登场，荣耀带领整个手机行业迈入自动驾驶的新时代。

众所周知，AI时代正在呼啸而来，荣耀做AI，是系统级、平台级的，毫不夸张的说，荣耀是用AI加持一切、重构一切。荣耀用AI重构操作系统、重构硬件、重构服务，为它们注入新的“灵魂”。例如，荣耀Magic7系列配备的全局全天候荣耀AI自然光绿洲护眼屏，通过平台级AI算法模拟自然光线，在波动、亮度、节律、色彩、频闪及光谱六大维度进行全面优化。以其搭载的离焦护眼技术为例，就是在AI的加持下，仿佛给手机戴上了离焦眼镜，能够更精准地估算距离，使离焦效果达到最佳。

“远方的模样，也在我们一次次的曲折与前进中，愈发清晰。AI OS是远方，传统的OS已经固化，无论是安卓还是 iOS 的演进几乎走到了尽头，我们发布了MagicOS 9.0，打造属于未来AI时代的操作系统。” 赵明这样说。

AI的荣耀，让荣耀在AI的大时代有更大的底气和实力远行。

后记：用自己的名字，去自己的远方

“如果和四年前的自己对话，你想说些什么？”

赵明这样说，“我想对四年前说：我们从没有后悔过当年的选择。那个意气风发、充满了无畏精神、独立出来的荣耀，这四年走了一条今天看来最难的路——创新引领。回过头来，这四年虽然还有很多遗憾，但是我们还是当初的自己，做到了用自己的名字走向自己的远方。”

同样是四年前，华为公司创始人任正非曾经这样寄语荣耀：也不要心疼华为，去想你们的未来吧！未来我们是竞争对手，你们可以拿着“洋枪”、“洋炮”，我们拿着新的“汉阳造”，新的“大刀、长矛”，谁胜谁负还不一定呢？

这四年来，将荣耀和华为对比是业界最热衷的事情。可以看到，荣耀虽然脱胎于华为，但是却走出了不一样的路。

相比华为，荣耀更年轻，年轻等于不设限，等于敢闯、敢干，于是荣耀也做出了很多不一样的创新和突破：开启折叠屏手机的毫米时代、实现绿洲护眼屏、青海湖电池的突破、加码端侧AI发展策略、实现海外盈利性增长……

华为崇尚集体主义，经常集中力量办大事，以一个个“大会战”攻坚克难，而荣耀推崇共创，上面提到的平等、“荣耀分之一”就是很好的体现。沿着这条路，荣耀也在走向属于自己的远方。相比华为的国产替代、自主研发，荣耀携手中国产业链与全球创新共振，走出了一条拥抱世界、更全球化的路线，这也是其在世界舞台纵横驰骋的重要原因。

最近，华为Mate70系列手机官宣，即将在11月26日发布。据了解，华为Mate70系列手机的一大看点是AI，将会带来AI手势、AI影像、AI隐私保护等功能。而刚刚发布的荣耀Magic7系列手机作为行业首款AI智能体手机，在系统、影像、屏幕、通信、续航、性能等多个维度，刷新了AI全面赋能的高度，其于荣耀的意义与当初华为Mate7手机之于华为的意义颇为相似。

在此前的专访中，赵明表示荣耀Magic7作为“初生牛犊”，非常期待与Mate70的正面“碰撞”，并认为这将是一次激烈且积极的交锋。他曾在10月份Magic7发布会后称Mate70为“所有厂商的最强对手”，对Mate70的强劲实力表示关注，并期待两款旗舰机型的正面交锋，认为这将为市场带来不一样的精彩。

荣耀与华为，沿着不一样的道路，正在向着顶峰相会。

“这四年，新荣耀如同从华为这棵参天大树上分出的一枝充满活力的新枝丫。它扎根于肥沃的中国产业链和创新机制的土壤之中，开启了奔向远方的征程。”赵明这样说。

“用自己的名字，去自己的远方”，站在新荣耀四周岁的节点，可以看到，荣耀过去是这样做的，未来更将意气风发、无畏向前，奔向更广阔的远方。