存量竞争下的电视行业，看三大发展趋势如何重塑产品结构？

在当前存量竞争时代的背景下，中国彩电市场正经历一场深刻的结构性变革。这种变革不仅体现在产品技术的提升，还反映在产品结构的优化上，结构升级正在成为当前中国彩电市场发展的主旋律。目前的彩电行业，拥有三大发展趋势不容忽视，即画质提升、大屏化与艺术设计的结合、AI智能化。

趋势一：画质提升，MiniLED千级分区技术焕新视界

电视行业一路发展，画质的提升始终是其不变的追求，指引着行业不断前进与革新。随着消费者对图像质量、色彩精准度和清晰度的期望不断提高，电视制造商面临前所未有的挑战与机遇，迫切需要寻求创新以满足多样化需求。MiniLED技术作为液晶继续进化的产品，正逐渐成为电视行业的重要发展方向。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场MiniLED产品零售量份额为8.6%，较去年全年提升5.7个百分点，零售额份额为19.9%，较去年全年提升10.1个百分点。十一国庆促销期内MiniLED成为中国彩电新技术市场的增长主力，线上市场MiniLED产品销量份额为28.9%，较去年同期增长了26.4%；线下市场MiniLED产品销量份额为27.4%，较去年同期增长了20.2%，成为显示技术中增速最快的一类细分产品，这些数据均反映了MiniLED电视在大规模放量阶段取得了显著的增长。随着技术的成熟和成本下探，预计在未来几年内MiniLED电视市场将持续走强。

MiniLED技术作为液晶显示技术的演进，具有高对比度、高亮度、高色彩表现、寿命长、功耗低等优势，在显示领域持续渗透的可行性强。相比传统LED背光技术，MiniLED能够实现更多的背光分区，从而带来更为均匀的透光效果、更高的对比度和更为丰富的明暗细节。这些优势使得MiniLED电视在画质上有了显著提升，为用户带来了更为震撼的观影体验；相比OLED技术，MiniLED的局部调光技术可实现高亮度、高动态对比度、高分辨率、广色域等特点，在与OLED同等性能水平下，MiniLED在寿命和性价比方面有较为明显的优势。这些特性不仅保证了画面的清晰度和色彩鲜艳度，也为用户带来了更为流畅的视觉体验。

以康佳电视近期最新发布的真镜MiniAI-LEDR8s电视为例，这款电视采用了1920个背光分区点控光技术，实现了从点到面的精确控制，使得明暗对比更加自如，亮度对比度得到了显著提升。它能够生动地展现明暗光影效果，真实地还原现场感影像，使观众仿佛身临其境于电影场景之中。此外，R8s电视还创新升级超级驭光Lamp光源灯珠，通过深入研究高光通光路结构，实现了超级光路聚焦，从根本上提升了光通量并有效减少了光晕现象，从而带来了更加出色的影像表现。

趋势二：大屏艺术，大尺寸壁画电视演绎家居美学

在当前的消费市场中，彩电市场保有量较高，巨大的存量需求带来了大尺寸的换代机会，同时人们生活水平的提高和视听娱乐需求的增长，使得电视大尺寸化趋势日益凸显。这一趋势不仅反映了消费者对高品质视觉体验的追求，也体现了电视技术的不断革新。从销售数据上看，近年来75英寸及以上尺寸的电视产品销售额贡献已超六成，且在零售量上也占据了显著优势。

根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量份额实现全面增长，同时75英寸产品以22.4%的零售量份额成功登顶第一尺寸，较去年同期增长4.4个百分点，2024H1平均尺寸已达62.6英寸，彩电市场完全迈入大屏时代。十一国庆促销期中国彩电市场增长最快的是85英寸，其中线上市场85英寸产品销量份额为13.0%，较去年同期增长了6.7%；线下市场85英寸产品销量份额为17.8%，较去年同期增长了7.5%。75英寸产品销量份额遥遥领先，线上市场75英寸产品销量份额为24.8%，较去年同期增长了5.2%；线下市场75英寸产品销量份额为30.4%，较去年同期增长了3.0%。

伴随消费者对高品质视觉体验需求的不断提升，电视大尺寸化趋势也将进一步加速。而各大电视品牌也必将围绕这一趋势展开激烈的竞争，通过技术创新和价格优势来争夺市场。值得一提的是，在加速大屏化的同时，电视作为客厅的焦点之一，逐渐从“家电”变成了“家居”。传统的厚重电视已不再符合现代家庭的审美需求，取而代之的是更轻薄、更美观的产品，大家更注重电视产品与家居环境的协调性。

横向对比业内最新发布的产品系列，R8s电视作为康佳力推的壁画电视，拥有85英寸大屏，且整体采用一体纯平贴墙设计，将现场感影像与家居艺术美学完美交融。其纯平美背设计，使得电视在贴合上墙后犹如一幅真迹画作，既诠释了艺术的真谛，又成为艺术本身。这款电视的超百搭特性，无论您是大平层、整居还是精致公寓的居家美学空间，都能完美契合，为我们的居家环境增添一抹艺术的气息。

趋势三：AI智能，交互感知升级革新用户体验

2024年，AI成为最大科技热点，大模型和生成式AI正在加速显示终端的进化。今年以来，彩电企业纷纷秀肌肉，海信视像发布了自研星海大模型，并推出全新ULEDX全场景AI计算画质平台；TCL新品集成TSR独立画质芯片和全识AI大模型；康佳电视推出了AIERA人感大模型，以AI芯片计算架构作为基座，千级Tops端云和电视端轻量化大模型协同运作，对全局影像、音质、语音交互等进行高效管理协调应用，实时调校优化各项参数，并提升电视感知能力和增强交互体验；三星发布新一代AI芯片NQ8AIGen3；长虹推出了电视AI大模型长虹云帆......AI技术的快速发展，正为电视行业带来前所未有的创新机遇。

AI技术在电视上的深层应用，能够提升用户的观影体验，例如通过智能场景识别来自动调整画面和音效，可以为用户提供个性化的内容推荐。此外，越来越多的彩电品牌更青睐于采用AI驱动的图像处理技术，能够在色彩还原和动态范围方面使电视达到更高的观影标准。

康佳R8s电视就是AI技术在电视上深度融合的典型。基于AIERA人感大模型，R8s电视给我们带来了便利的智慧生活。既能够辅助我们灵感创作，无论是学习、写作、情感交流、健身指导还是健康咨询都能轻松应对。同时它还能实现AI文字成画，让创意无限延伸。电视投屏方面，R8s电视搭载人感交互跨屏场景中心，手机上大屏一屏变两屏，超全超快捷投屏方式，兼容安装海量小屏App，一边游戏一边健身，一边看电视剧一边刷短视频等，拼屏同看各自精彩，解锁更多生活娱乐场景。

此外在AI技术的加持下，R8s电视更搭载了AIERA人感影像引擎和AIERA画质引擎，基于用户的真实感知，实现对海量数据进行了深度训练，并精研数十项AI先进算法，如AI超分辨率增强、AI高速清晰增强、AI局部细节增强等算法，智能识别并逐帧调校画面细微参数，使电视视觉张力扑面而来，质感影像超越所见。而且这两大引擎技术，在本地端侧轻量部署，无需网络连接也能实时运行。?

随着科技的迅猛发展和消费者需求的持续提升，电视行业正处于一个崭新的发展阶段，面临前所未有的机遇与挑战。回顾电视行业的发展历程，从每个电视发展的周期来看，科技的领先发展无疑是电视行业发展的关键，每一次电视技术的创新都将引领行业变革，同时也将成为电视品牌脱颖而出的核心竞争力。