虞书欣代言优酸乳，FILA携手黄景瑜发售鲸鱼鞋......| 一周案例

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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京东3C数码

双十一遇见小宝贝

突然降温，数码产品变得好冻手，京东带着3C数码小宝贝拯救你的冻手时刻，10款性格各异且萌点满满的温暖小宝贝来了。

它们不仅“能说会跳”，还能暖手暖心任你揉，11月6日-11月10日，京东3C数码小宝贝快闪店将正式在THE BOX北门一层&成都万象城B馆北A广场营业。

线下快闪店一开业就迎来大排长队，售卖每一款毛绒产品都有不同的演绎，信念感十足的店员为大家提供了丰富的购物体验，刷足了存在感和好感度。

点评：通过毛绒玩偶的单品来增加消费者对京东3C数码的认知和好感，占据消费者的视野从而提升品牌优势。

优酸乳官宣虞书欣

带来酸甜“欣”滋味

优酸乳最新官宣虞书欣成为品牌代言人，和元气满满的小太阳一起书写新的青春篇章。

作为热播剧《永夜星河》的总冠名，为大家带来了超多福利放送，发布会、OPENDAY、追剧团、主创见面等惊喜福利一波接一波。

还有品牌代言人虞书欣一起迎接冬日里的黄油小熊，特别上新优酸乳与黄油小熊联名款新品，温暖你的整个冬天。

图源：优酸乳官方微博

点评：虞书欣作为近年来备受瞩目的年轻演员和合手，其甜美的形象和优酸乳的品牌形象不谋而合，剧中定制广告也为品牌带来了大量曝光。

FILA携手黄景瑜

联名发售鲸鱼鞋

近日FILA与黄景瑜再度合作发售联名款“鲸鱼鞋”，以I AM ON STANDBY 为主题。

实用主义的可拆卸多功能应急口袋、户外感的外绕绳、迷彩鞋垫、黑黄撞色的设计语言，都在诠释每个平凡英雄时刻待命的精神内核。

图源：FILA官方微博

这次联名的鲸鱼鞋，以工装感、战术风格的老爹鞋，搭配时下流行的复古工装，将作战精神具象化为鞋子的设计语言，兼具造型感与实用性。

点评：黄景瑜被大家称为“内娱服兵役第一人”，品牌以黄景瑜的角色为造型灵感，致敬每一个平凡英雄的standby时刻。

伊对x布依族刺绣

将爱绣出来

为了传承和发扬这种民族艺术和非遗文化，伊对走进贵州省黔西南布依族苗族自治州普安县，助力当地推广布依族刺绣与女性就业创业。

刺绣是每个布依族姑娘都要学会的手艺，也是艺术价值与实用价值的高度统一，一针一线串起来中国千年刺绣文化，也体现了对爱的期许。

这次携手非遗文化布依族刺绣，传递“中式浪漫爱情”内核，将绣品送给真爱的人，情话将给体己的TA。

点评：推动了布依族当地刺绣以及文化的传承和发展，聚焦民族文化特色产业的打造，让各民族文化共融互嵌。

CASETiFY x 哈利波特

将魔法融入科技

CASETiFY再度携手哈利波特推出全新联名主题系列产品，将哈利波特的经典魔法校园元素注入科技潮流配饰中。

包括Apple Watch表带与手机壳等一系列电子配件，其中还有采用了魁地奇比赛里的金色飞贼作为灵感打造的耳机壳以及每个学院都有不同的风格配件。

图源：CASETiFY官方微博

并邀请了哈利波特电影演员里的汤姆·费尔顿亲自出镜拍摄，与所有人一同重温魔法经典，开启奇幻体验。

点评：哈利波特常年居于全球热门IP榜单前列，又正值系列电影在国内上映之时，其热度会为品牌带来持续的关注度与讨论度。

王老吉x宝可梦大集结

这可太不上火了

宝可梦大集结与王老吉跨界联动开启，并同步上线联名短片《这可太不上火了》。

双方以“不上火”作为联名切入点，重点宣传宝可梦大集结不上火的玩法，展现出机制创新以及宝可梦的治愈和社交属性。

并始终以轻松愉快的轻度竞技为核心，为玩家提供了更具趣味性的游戏体验，传达出“不上火”的品牌竞技理念。

图源：王老吉官方微博

点评：这次联名完美契合双反品牌理念，也将不上火的概念广泛的推广开来，带给用户们治愈温暖的印象。

华为nova13

上演《爱拍36计》

华为借助经典歌曲《爱情36计》，加入创意改变成品牌短片《爱拍36计》，拉拢年轻人的注意力。

利用朗朗上口的音乐穿插消费者在生活中常见的拍照痛点，例如背景杂乱不好看，男友拍照不熟练，夜晚灯光太暗等情况，将华为nova 13系列的拍照功能传递出来。

从拍照痛点上巧妙定位了爱用手机拍照记录生活的群体，让观众在享受音乐的同时也提供了拍摄的解决方案。

点评：在大家熟悉的旋律和歌词中融入品牌卖点，以润物细无声的方式植入抵消大众对硬广告的排斥。

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