星巴克出“痛包”，打造年轻人的精神布洛芬

从“二次元拯救老商场”，到全红婵展示痛包、潘展乐的冠军“痛床”，消费热点不断更迭，二次元的热度却始终不减。其中，被全红婵带火的“痛包”成为现象级产品，也向市场展示了痛文化对年轻人的影响力。

“痛包”，这个听起来有些“痛”的名字，其实是一种挂满人物徽章和玩偶等周边的包包，外侧通常配有透明夹层以展示“谷子”。而“谷子”谐音“goods”，包括徽章、海报、娃娃、手办等一系列周边。

在痛文化风靡年轻圈层的大环境下，不少品牌通过打造年轻人的精神布洛芬，来抢占年轻消费市场。

正如近日，星巴克正式开启节日季，除了邀请知名艺人刘宪华担任节日快乐大使、发布全新红杯设计，并特别推出“节日TONE包”及超萌熊店长挂件和徽章套装，旨在邀请消费者共同分享节日的快乐。

在TONE包的设计上，星巴克精心打造了两款各具特色的产品。派克市场门店款巧妙融合了星巴克首店的历史元素，外袋设计灵感源自门店橱窗，内部则是门店主题的扎板，既实用又富有纪念意义；呆萌熊店长款则以毛茸茸的小熊形象呈现，设计温馨可爱，旨在为消费者带来心灵上的慰藉。

此外，星巴克还推出了三款周边产品，包括熊店长毛绒挂件、立体旋转徽章和好运光彩徽章，这些产品不仅造型可爱，还具有一定的装饰性，可以搭配节日快乐TONE包使用，增添节日氛围。

为了回馈消费者，星巴克推出了相应的促销活动。自11月12日起，消费者在星巴克专星送平台下单指定套餐即可获得TONE包或小熊挂件、徽章套装等礼品。这一举措不仅提升了消费者的购物体验，还进一步激发了他们的消费热情。

值得注意的是，星巴克此次活动还融入了二次元文化元素，通过创新周边形式，让品牌文化与年轻人喜爱的二次元文化相结合，从而拉近了与年轻人的距离。

这一做法不仅满足了年轻人的情感需求，也激发了他们的消费兴趣，为星巴克品牌注入了新的活力。

现代社会的青年群体享受着技术发展带来的时代红利，而面对快节奏的生活和激烈的社会竞争，就业、购房、婚姻、教育等带来的压力与日俱增，焦虑已成为普遍存在的社会现象。

而“痛文化”的兴起为青年的群体性焦虑提供了宣泄路径，他们在焦灼的现实压力中撕开一道缝隙，沉浸于二次元世界这一“精神栖居所”，将注意力短暂地投入亚文化内容的创作与生产之中，由此打造一个与内卷化社会相隔绝的时空，用于排遣焦虑，从而释放压力与情绪。

毋庸置疑，玩转“痛文化”也成为二次元青年群体自我疗愈、释放情绪的方式。基于该洞察，无热点不欢的各大品牌们也是一“谷”作气，加入痛文化营销大本营。

例如前段时间，名创优品围绕痛文化发起的痛风计划，向百位潮玩用户取经，深入了解痛潮流，之后邀请他们一起来痛包、痛柜、痛桌...最后共创了一辆潮玩大痛车。

为了把痛玩到极致，名创优品还痛墩墩鸡&吉福特熊、痛袋鼠团团&美团小哥。此外，这辆巨型痛车还将在广州巡游，给路人一些小小的震撼。

通过与不同领域的IP和品牌合作，名创优品成功地将痛潮流与更广泛的受众连接起来，提升了活动的影响力。这一活动不仅增加了品牌的曝光度，还使得痛潮流更加深入人心，为品牌赢得了更多的关注度和口碑。

《恋与制作人》作为入门级乙女IP更是拿捏住了品牌想要“入谷”的心情，立牌、徽章已成为标配，这些周边的吸引力已经远大于产品本身，真正做到小赠品撬动大销量。百雀羚作为护肤品联名，也和八杆子打不着边的徽章联系上了，看来只要是年轻人喜欢的，品牌就会努力去迎合。

与此同时，《光与夜之恋》也是谷圈人“晒谷”标配，好利来与《光与夜之恋》的联名，根据不同的游戏角色推出对应的5款不同口味的蛋糕，并推出人物摆件、人物 Q 版徽章、人物纸立牌、生日手幅以及专属立体贺卡等系列周边。

通过这些成功的案例可以看出，“痛文化”已经成为品牌与年轻消费者沟通的重要桥梁。品牌们通过深入挖掘二次元文化的魅力，并将其融入到自己的产品和服务中，成功地吸引了年轻消费者的眼球，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。

一直以来，星巴克都以其独特的品牌文化和优质的产品服务吸引着广大消费者，尤其是白领阶层。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，星巴克开始寻求新的市场突破点。

“痛包”作为一种在年轻人中流行的文化符号，具有极高的辨识度和个性化的特点，正好符合星巴克想要拓展年轻受众群体的目标。

通过推出痛包，星巴克成功地将自己的品牌形象与年轻人的兴趣爱好相结合，不仅进一步拓宽了市场覆盖面，也通过推出具有创意和个性化的产品，巩固了自己在咖啡行业的领先地位，为品牌发展注入了新的活力和增长机会。

作者 | 艾德曼