一场品牌商标大战，让名字里带“郎”字的都慌了

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

想必大多数小伙伴不喝白酒，但是身处市场营销圈，对白酒品牌应该有所耳闻，毕竟无论是在教科书上还是行业新闻，总能看到一些白酒案例。

尤其是随着短视频崛起，会刷到一大批不知名白酒品牌。它们都声称来自茅台镇，与国酒茅台同属酱香，甚至与茅台有些渊源。

简而言之：蹭！

这令人不由产生好奇，蹭到什么时候是个头? 并隐隐感到，酱香江湖迟早要因为这个“蹭”字爆发一场大战。

没想到没等来茅台发飙，郎酒与夜郎古酒打起来了，一场2亿量级的酱酒大战。

图源：郎酒&夜郎古酒官网

二者的矛盾点也在于“蹭”。

1

考虑到大家可能不了解白酒，在介绍战事之前，先介绍一下交战双方。

郎酒和夜郎古酒都属于酱酒企业，同在赤水河流域。但是两家企业并不相邻，而是“君住赤河头，妾在赤河尾”，一个位于四川二郎镇，一个位于贵州茅台镇。

图源：小红书@小红薯5C9C92C7

郎酒状告夜郎古酒，声称其部分产品商标侵权。

最近一审文书出来了，夜郎古酒业的白酒产品标识被一审法院认定商标侵权，并被判定停售旗下两款白酒。

两款涉事白酒分别是“夜郎古酒·大金奖”、“夜郎春秋”，它们的商标侵犯了郎酒公司“郎”字的商标专用权。

图源：夜郎古酒官网

同时夜郎古酒还被要求变更企业名称，因为企业字号使用的“夜郎古”构成了不正当竞争。

与此同时，夜郎古酒还被要求赔偿郎酒公司经济损失1.96亿元。没错，不是百万、不是千万，而是两个“小目标”！

2

虽然这是酒圈的事，但是还是破圈引发大众关注，只因郎酒提出，夜郎古无正当理由变更企业名称为“夜郎古”。

这句话让网友们见义勇为的心一下子就燃起来了：改名还需要“正当理由”吗？

大家纷纷调侃，是不是刀郎因为有个郎字不敢登台了，新郎因为有个郎字不敢结婚了？

之所以网友如此坚定站在被告一方，是因为存在一个显而易见的事实，那就是“夜郎自大”这个成语举世皆知。

夜郎古酒位于贵州，而贵州正是古代夜郎国的地界。这名字起得天经地义，就算是“古希腊掌管起名字的神”来了都要说一声：有道理！

郎酒的起源是四川二郎镇，同一个字代表不同涵义，自古以来从来没有禁止地名重命，更何况“郎”和“夜郎古”差别但还是蛮大的。

既然谈到地域起源，贵州的网友也坐不住了，相当多贵州IP账号，纷纷为自己的“省酒”鸣不平。

图源：抖音@匠人酱酒

3

所谓真理越辩越明，有人支持夜郎古，也必然有人支持郎酒。

很多网友从“郎”字的设计中发现了端倪，夜郎古酒用的是出了头的耳刀旁。

但是也有懂书法的网友贴出了毛笔字体，这种耳刀旁出头的写法属于行楷的常用字体。

其实这个“郎”字到底属于谁，两家酒企已经交手过了。最早的“郎”字商标是85年注册成功的，而“夜郎古”商标则是在2011年注册成功的。

当时在夜郎古注册这个商标的时候，郎酒曾经向国家商标局提出过异议，但是因证据不足被驳回，之后井水不犯河水共存了很多年。

此次郎酒指控的两款酒“夜郎古酒·大金奖”在酒盒、酒瓶中使用的“夜郎古酒”标识，与其第230457号注册商标的“郎”字相似，构成近似商标。

由此可见，虽然郎酒的“无正当理由改名”的说法引发众怒，但具体到案件之中，其实郎酒并不是纠结于能否用这个“郎”字，而是夜郎古酒的“郎”字设计。

此外，郎酒还认为夜郎古旗下的“夜郎古酒庄”与自家的“郎酒庄园”近似，容易误导公众。

3

小小的一个商标，竟能打出了2亿的官司。这是因为作为品牌符号，商标承载着大众对品牌、产品的认知，品牌都会极力维护其视觉独特性。

正是因为企业对相似商标保持着极高的敏感度，对有可能给消费者带来混淆的友商进行火力警戒，所以在大众的眼中往往表现为反应过度。所以每一次出现商标纠纷都会上新闻。

去年发生的比较有趣的一件事。一家香港眼镜品牌叫“溥仪眼镜”，而一家武汉眼镜品牌叫“雍正眼镜”。

图源：天驰君泰法律评论

我叫溥仪，你叫雍正，好家伙，长了自己好几个辈分！这哪能忍啊，溥仪眼镜以会令消费者产生混淆为由，就把雍正眼镜告了。

更之前，茶颜悦色起诉茶颜观色也闹得沸沸扬扬。茶颜悦色在自己的大本营长沙对簿一个叫“茶颜观色”的奶茶品牌，二者打了旷日持久的官司。

图源：小红书@轻奢汇穿搭

曾经有个昙花一现的商标叫“饿了吗”。虽然饿了么喜欢让粉丝用自己的名字玩梗，但是绝不容忍山寨的存在，最终通过法律让“饿了吗”改了名。

4

商标的博弈有一个共同点，那就是守的一方往往是知名品牌，而蹭的一方是后起品牌或者弱小品牌。商标的文字和设计变化万千，守的一方还真不容易守。

不过老干妈给大家打了个样，示范了如何建一个密不透风的商标护城河。令人不由赞叹“你大妈还是你大妈”！

图源：澎湃·美数课

红包、福利、干货，精彩不停

更多精彩内容，尽在【广告案例精选】↓↓↓