进击的超级芒果！文娱圈久违的Passion

11月12日，2025芒果生态扩圈大会在长沙乐田9号棚举行，如果用一个词来形容芒果招商会现场，那就是热闹，现场不仅仅聚集了品牌客户，更有行业观察者、芒果TV会员用户甚至艺人粉丝，从场内到场外，人头攒动、热闹非凡，在为品牌客户专门设置的“芒果来聊吧”专区，更是出现了“人挤人”的情况，这也符合本次招商会的主题“以客为尊，为你而芒”。

在长视频赛道不被看好的情况下，芒果招商大会现场氛围却透露出一种新的情绪和生机，或者借用大会现场提到的一个词会更确切—Passion。芒果的Passion是基于对过往成绩、内容业务和生态扩圈的笃定。

《再见爱人4》播到当下，不仅相关话题“住”在热搜上，多个角度、多个层次的全民向的讨论正在席卷互联网乃至现实生活的每一个角落；而正在芒果TV热播的《小巷人家》也从“古偶对打”中突围，实时收视率突破了1；再之前，《歌手2024》开创了声综直播的先河，提振了上半年低迷的综艺市场，打造出一个国际化的竞技舞台，并显著提升了周五晚间的大屏收视。

本次芒果招商会向外界公布了芒果的一系列战略升级，在行业整体企稳的当下，以内容创新与生态扩圈向行业释放强烈信号。

在内容上，芒果将加注内容精品化，以更年轻态、潮流范、共情性的内容，和每年40%—50%的上新率，继续推动内容变革，现场发布了包含剧集、综艺和微综艺在内的300+片单。

在内容与商业融合上，推出7大赛道主理人，由“赛道主理人”统领内容与商业之间的转化通路，借助“剧情式广告”“IP衍生剧综”“后链路”等融合创新产品，为内容匹配了更丰富的营销场景和传播路径。

在生态矩阵上，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒构成的全新芒果六大平台首度集结亮相，组成长中短贯通、资源多向流通的芒果新生态。

主动求变、求新，一直是芒果的底色，这背后既是基于对时代的敏锐洞察与当下情绪的精准把握，也是一种顺势而为。

主笔/ 木宇

文章架构师/ 枫叶

出品/ 飞娱财经

综艺领跑行业，剧集持续发力

湖南广播影视集团（台）党委书记、董事长、台长龚政文以 《声生不息·港乐季》里面的歌词：“同舟人，誓相随，无畏更无惧。同处海角天边，携手踏平崎岖”来结束演讲，表达了强烈对市场的信心的同时，也点燃了芒果招商会现场火热的氛围。

何炅、沈梦辰、齐思钧等当家主持人串联活动流程，芒果招商会还请来了“超女”、“快女”选手张含韵、何洁、尚雯婕、李斯丹妮，0713“就业Homie团”苏醒、陈楚生，南波万男团、芒果新生团等，这体现了芒果与艺人紧紧绑定的业务生态，同时也是芒果“造团”实力的体现，这也是芒果区别于其他长视频平台的独特之处。

整场招商大会现场颇有综艺晚会的风采，既是面向过去的庆功，也是面向未来的进取。

2024年，芒果综艺继续领跑行业。前三季度，根据中国视听大数据（CVB）显示，综艺20强中芒果占了12席；根据云合数据显示，芒果占据了台综与网综top20中的9席，呈现超高成功率与高效率。

从《歌手2024》到《再见爱人4》，再一次验证了芒果在综艺策划与制作上的领先，后者更是实现了现象级破圈，其在婚姻议题探讨上的深度与广度，不仅引来了同行的观摩与学习，也为社会大众提供了更多元视角的思考，上升成为了一种文化现象。

在剧集领域，芒果今年也大踏步前进。《与凤行》首播当日，湖南卫视CSM全国网收视率以显著优势稳居同时段省卫第一，领先省卫第二名的幅度高达74%，并创下了所有省级卫视近27个月首播收视的新高，并成为2024年度热剧top2；《小巷人家》首播当日，在CVB、酷云、欢网、猫眼等多个剧集榜单中拿下了省级卫视收视率的TOP1，正片有效播放市场占有率高达13.5%，在芒果TV独播的情况下，一周时间就成功登顶‌。

云合数据显示，进入2024年下半年后，芒果剧集表现显著攀升，剧集日均有效播放环比增长24%以上。

与此对应的是，湖南卫视收获311天全天收视第一，芒果TV有效会员数增至7171万，芒果TV国际APP累计下载2.29亿。

趁着这股势头，芒果进一步扩大了2025年的内容版图。

发布超300+内容片单，芒果还能更好看

芒果招商会现场发布了100+剧集、100+综艺、120+微剧微综以及晚会、纪录片等内容。

综艺层面，经典IP持续升级，创新IP引领潮流。芒果对此的解释是，芒果综艺用60%的综N 代，续写自己的优势，40%的新鲜血液，开拓新的疆土。

经典IP升级的一大体现是国际化。《歌手2025》将引入顶级国际歌手参赛，在延续2024年直播风格上加强互动玩法，为观众带来全球化+实时互动的观看体验，并且招商会现场官宣了陈楚生成为第一位首发嘉宾。《乘风2025》也进一步面向全球女性发出邀约，并开启全户外录制体验，每一场演出都会打造成为“乘风音乐节”；作为王牌综 N 代《中餐厅9》将开启全新的跨国海上经营，继续传播中国美食与传统文化；情感旅综天花板《妻子的浪漫旅行国际季》将首次聚焦国际，借以夫妻小家，看向世界大家，探讨国际夫妻间的情感话题。

另一大体现是产业化。以迷踪赛道为例，名侦探团、密逃团、南波万男团、女子推理社等“群像家族”不仅将经历新的冒险，也将通过线上社交游戏、小芒IP运营、线下演唱会、文旅合作等各种方式，深度拓展商业版图，并为品牌赋能。另外，《你好，星期六》正在成为年轻人的必追综艺，全年蝉联周六黄金档收视冠军，明年将升级为“超六赛道”，开启户外录制，衍生出旅综、合宿综艺等细分领域，与《好六的假期》《好六街宿舍》《芒果新生班2》等形成IP矩阵，覆盖更丰富的年轻人生活方式，迈向中国综艺第一年轻文化厂牌。

这也是“赛道主理人”诞生的缘由，以便进一步探索内容与商业融合的方向，在创新内容价值的同时，为品牌带来更丰富、更匹配的营销场景。

《再见爱人4》制作人刘乐也来到了现场，据悉，《再见爱人4》中所有的广告词均由她亲自撰写。刘乐表示，她一直非常重视商务植入的趣味性与匹配度。在赛道主理人机制执行后，我们有理由期待，内容团队对于商业内容的操盘会创造出更多有趣的点。

此外，芒果还将上新一档新节目《登陆可爱岛》，将会邀请12位，全网争议性的公众人物齐聚荒岛，进行15天的“可爱值”争夺战，来换取最后摘掉既有标签的机会。这档综艺以鼓励拥有“被讨厌的勇气”和做自己为初衷，目前已经进入了“准爆款”的行列，期待值拉满。

剧集、微剧微综片单，也昭示着芒果拓张其内容版图的野心。

有《小巷人家》的成功案例在前，芒果2025将会推出品类涵盖家庭、医疗、军旅、婚恋、都市、年代等多个题材的大剧，无论是从题材选择，还是数量上来看，芒果2025年推出的大剧，在广度、深度与厚度上都进行了全面涉猎，芒果做剧的决心和经验也在逐步提升。

古装题材上，《五福临门》主打阖家欢轻喜剧风格；医疗题材上，《仁心俱乐部》讲述医生如何与病人一同与死神赛跑的生命故事；军旅题材上，《猎豹》将以一流的制作班底呈现军事领域的好故事、强阵容、新技术；都市题材上，《成家》讲述了婚恋机构里6名婚恋顾问帮助众人寻找真爱的故事。

芒果在剧集制作上不断深化业界合作，多位业界导演、编剧、监制、制片人代表到场为自己代言，白一骢推荐了科幻+无限流题材的《天才玩家》，高群书介绍了家庭悬疑犯罪题材《等到你》，高希希安利了根据梁晓声同名小说改编的《成长》。

大剧压阵，短剧探路。根据片单公布的数量来看，微短剧也是芒果重点布局的赛道之一。

今年，芒果打造了全国首个长视频平台短剧频道和卫视黄金档“730大芒剧场”，并推出了40+精品微短剧，在“星火计划”的持续孵化下，明年数量将增加为150+，并根据618、暑期档、双十一等季节性主题进行有节奏推出，划分出7大内容赛道，提供更多内容化场景式营销窗口。

借势原有的头部综艺IP，“晚间微综艺带”将推出剧衍综、个人IP定制微综、剧集角色互动衍生微综等。

为了激发内容共创，活动现场，芒果还发布了“微内容营销共创合伙人”招募令，邀请全球的创意者、品牌和技术合作方共创微内容，借助人才的力量，为微内容营销提供更多的解题思路。

总的来说，2025年，芒果内容多点开花，从综艺“尖子生”走向全面发展。

以内容IP为核心，六大平台扩圈

除了内容上在锐意进取，在商业版图构建上，芒果也通过六大平台融合进行了扩圈，以内容IP为核心，打通长短视频、资源跨界、IP衍生开发、TOC链路转化的完整商业链条，进化成为“超级芒果”。

其中，湖南卫视、芒果TV是核心“导流平台”，拥有诸多大IP和经验丰富的制作班底，未来也将继续延续这一优势，负责大制作内容创新，生产优质IP，稳中求进，扩张用户基本盘。

小芒电商通过数据验证了从内容、IP到TOC电商的路径，背靠院人IP的「南波万（NO.1）」品牌2023年累计销量达到100万件，GMV超过2亿元，而小芒电商在2023年的总GMV突破百亿，这一数据在还在增长，今年，小芒GMV超130亿元、比去年增长了50%。

金鹰卡通、山海、新风芒作为“垂类平台”，在横向上扩大用户圈层，在纵向上延伸商业链条。金鹰卡通定位少儿与家庭人群，10月份，焕新出发的新风芒，定位于“以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台”，将触角探入短视频用户群体，日活比之前提升了10倍；今年8月上线的数字文博大平台山海APP构建全新文物展陈与交互体系，目前已覆盖用户1021万。

湖南广播影视集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军在演讲中也提到，内容IP是一切的核心，是所有流量平台的逻辑起点、信息原点。芒果多年深耕内容创新，构建“强势平台导流-垂类平台全覆盖-商业平台兜底”的平台矩阵。

从前年的双平台，到去年的四平台，再到今年的六平台，短短三年，芒果羽翼不断丰满。六大平台融合，环环相扣，一个“内外双循环”的系统开始启动。

风芒的商业价值还将进一步被释放，围绕校园、银发、女性、海外用户，风芒将推出由《逃出大英博物馆》原班主创人马首部影视短剧《尘埃落定》，覆盖全网两千万以上粉丝，上线中老年人群的王牌IP系列短剧《寻情记》。据风芒视频负责人介绍，风芒打破线上短剧、长剧、电影、线下活动的壁垒，与于中中导演、彭发导演合作头部艺人+高品质内容+千万级直播间的商业合作模式；与《锦衣之下》《底线》导演刘国彤、《莲花楼》《周生如故》的导演郭虎合作首部短剧标杆之作，在品牌账号释放独家权益。

山海App上线两个多月，已经进驻了超过20家博物馆上万件文化瑰宝，并且可以通过智能合约构建取得完整的IP授权，无缝对接到小芒以及客户的电商基建。

芒果在布局以微短剧、数字文博、动漫游戏、IP主题集市、沉浸式研学等为代表的新消费、新形态、新地标中，不仅是湖南卫视、芒果TV作为主力输送着大流量、高影响的IP，金鹰卡通、小芒、山海、风芒等也各就各位，发挥长板，放大内容对于其他行业的影响力。

六大平台定位清晰，在发挥各自优势基础上，互融互通，相互赋能，推动芒果生态“基因重组式”相融中，让芒果的商业价值实现了进一步升维。

2025年，期待一个更有想象力，更有激情的芒果。

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