三连更播放破5亿，李子柒回归再掀非遗风潮

©️镜象娱乐

文丨栗子酒

阔别三年，回归的李子柒瞬间引爆互联网。

11月12日，李子柒在全平台更新了一条大漆视频，并配文称：这个大漆视频迟到了四年，“漆”同“柒”，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名“紫气东来”。

随后，“李子柒更新了”、“李子柒回归”等热点话题很快在全网刷屏，曾经的“顶流”创作者，重新回到大众视野。这一次，她的视频更加专注于非遗与传统文化的传播与推广，回归首条视频聚焦的漆器、第三条视频关注的蜀锦、绒花等都是非遗技艺。

对于喜欢她的网友来说，这一天实在是等待已久。而在久别重逢的喜悦还未散去，李子柒24小时内三连更，更是一时间让互联网犹如过年般热闹。截至目前，李子柒复更后的视频全网累计播放量已经突破5亿次，她的全网粉丝量也来到上亿量级，其中，仅在抖音，李子柒的粉丝量已突破5500万。

热潮之下，欢迎之声铺满了各大社媒平台的讨论区。尤其是在李子柒粉丝量级最大的抖音，用户的互动仿佛在迎接一位久别的家人。

“抖音刚推给我我立马就点进来了，我有点不敢相信。”

“我们等你很久了，欢迎回归，很开心，但是很想哭。”

甚至不少网友在评论区回忆起那些有李子柒视频陪伴的时光，她的归来仿佛一下子唤醒了曾经的记忆，从孤独求学到步入社会，早就喜欢她的粉丝们一路追随，从未离开。

而在她的视频中，李子柒还是记忆中的模样，沉静悠然、干练专注，于山水丛林间，任日升月落，摆弄着花草菜园，雕花、养蚕、织染、裁衣……过着诗一般的生活，展现着中式美学的震撼。

惊喜、感动、想念……各种情绪汇聚在这一刻，不少粉丝朋友的内心翻涌不止。

显然，像“李子柒的视频还符合现在人的口味吗？”这样的争议已经不需要再去回答，市场的反响早已不言自明。

尽管在她停更的这几年，李子柒式的视频确实越来越多，但她仍能以一个标杆式的姿态归来，吸引全网关注。归根结底，李子柒的视频除了模仿门槛高之外，更独特之处在于她这个人，她自身超强的学习能力，以及让传统文化呈现出一种现代年轻人可感知、可接受的美的能力，再加上她视频本身“采菊东篱下、悠然见南山”般的沉静感，共同铸就了李子柒的特别。

同时，李子柒本人和她的内容都没有太多逐利的表现，包括此前与微念闹翻，也是不满后者过度商业化的发展计划，这让她与她的视频调性更加融合。而无数的后来者中，能够出圈的创作者恰恰也在坚守这一点，比如@南翔不爱吃饭也曾走遍全国，寻访非遗传承人，再现羽毛风筝、盒子灯、炭花舞等非遗技艺，他的视频同样没有过多地走向商业化。和李子柒一样，他们都愿意沉下来，一次次耗费几个月乃至几年时间去体验一种文化、 “从0到1”地完整地展示一种手艺，在聒噪世俗的快节奏生活中，疗愈人心。

正是这种看似与外界格格不入的“慢”，在时间的流逝中愈发显得不可替代。李子柒也由此成了很多人心头的白月光。

“这不是熹妃回宫，直接是白月光纯元复活了。”成为高赞评论，即在于此。

但不可否认的是，李子柒的爆火确实带动了市场对非遗与传统文化的关注，归来即“顶流”的李子柒，也早已成为众多人追逐的一个方向，越来越多创作者加入与她内容相关的赛道中。在她视频的抖音评论区中，也有不少同类创作者、受她影响的创作者花式欢迎她的回归。

当然，创作者加速涌现、赛道持续火热的背后，还离不开平台扶持。根据今年6月抖音发布的《2024非遗数据报告》数据，过去一年，平台上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%；国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%；漆扇、簪花、马面裙等非遗视频投稿量更是呈几十倍、数百倍增长。

在这之中，虽然很难去衡量李子柒的直接影响，但她的内容确实在助力传统文化的传播，一项直观的数据是，在李子柒停更的这几年，她在外网的粉丝量反而增加了数百万。

如今，李子柒回归后，非遗技艺与传统文化将是她未来内容创作的重心。据悉，过去三年多时间里，李子柒虽淡出大众视野，但并未停下推广非遗的脚步，她一路走访了100多位非遗传承人和文化工作者，与之相关的非遗技艺预计将在未来的视频中占据更大的比例。

且在近日，李子柒携手7位非遗传承大师共同见证“李子柒非遗工作站”的正式成立，她本人还获聘“焕新非遗计划匠心守护大使”。此外，前不久，抖音发布“百young非遗计划”，李子柒成为该计划的首位宣推官，未来一年，该计划将通过线上线下培训、热点项目挖掘、城市合作等方式，培养1000位优质传统文化创作者代表、挖掘打造10个亿级曝光的非遗项目、联动推广5个“百young非遗文化城市”，赋能非遗行业发展。

基于新合作与新身份，作为头部创作者和传统文化推广与传承的标杆人物的李子柒，也会得到平台更大力度的扶持。例如此次回归，抖音除了给予其首页推广之外，平台推出的优质内容子品牌“抖音精选”还在李子柒回归之际，特别上线非遗专题页面，集中展示李子柒以及更多非遗创作者的精彩内容。截至目前，李子柒发布的三条短视频，在抖音精选的累计点赞量已经突破1800万。

可见，经过三年沉淀，李子柒正在迈向更高的台阶，这对她和喜欢她的粉丝朋友们而言，都是一件再好不过的事。最新的视频中，李子柒自弹自唱了一首《如愿》，她在抖音评论区像与好友分享趣事般碎碎念：“因为想要你们收到超级plus的祝福，所以加入了绒花（荣华）和蜀锦，做了锦上添花和绽放的主题。”她说：“我想要把最美好的祝福都送给你们，送给所有知道我名字的人！”

李子柒真的回来了。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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