广东
编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
近年来打工人延迟退休的话题被热议，最近天猫针对这个社会现象，写了一组家电文案，让家电拟人化，创意新颖有趣。
“提钱退休”的电器人化身“夕阳红旅行团”，体验退休生活，在全国各地景区打卡，开启city walk，并寄出旅行团明信片，文案更是一键去班味，勾勒打工人对退休理想生活的幻想。
当老家电“提钱退休”开启退休之旅，文案是什么样的呢？
海尔--冰箱
去新鲜的海边
去去不新鲜的班味儿
当冰箱化身钓鱼佬，去海边垂钓，就能去除班味儿。
长虹--电视
到了“老花”的年纪
发现世界如此高清
当电视机化身拍照老法师，透过相机，看不清的老花眼也能看清世界美景。
格力--空调
出不动风头的年纪
吹吹自然风吧
空调化身丝巾爱好者，前半辈子替别人吹风，现在老了风力小了， 退休后去海边兜风不要太惬意。
箭牌--马桶
原来这就是
屁股想要的四季如春
马桶退休后变身养花爱好者，终于不用再帮人擦屁股，可以种自己的花。这不正是打工人的理想生活。
小天鹅--洗衣机
工作使人暴躁
退休使人降噪
洗衣机变身佛系的退休文玩爱好者，暴躁老哥退休后远离喧嚣，心情平静，洗去浮躁，爱上游山玩水的慢生活。
科沃斯--扫地机器人
在别人的轨道里会迷路
现在开始要走自己的路了
扫地机器人不再按照别人的指令行动，在人生的旷野自由行走。
艾美特--取暖器
虽然已经变得慢热
但还是想发挥余热
此外，“夕阳红旅行团”还去到了其它城市地标打卡。
广州塔
青岛五四广场
杭州曲院风荷
有趣的是，各种老家电被赋予了新的人设，比如取暖器是“依然热心市民”，冰箱化身“非著名钓鱼佬”，洗衣机是“退休文玩爱好者”；扫地机器人成为“典型爱猫人士”，空调变为“丝巾爱好者”；电视转型为“拍照老法师”，而马桶则分别被塑造为“退休养花爱好者”和“硬核驴友”，轮椅游世界。“电器人”的退休生活，让打工人狠狠羡慕。
此外，老家电们还去到了全国各地的景点，吸引不少人前去合影打卡，还不忘发来明信片。
冰箱人 ：
工作久了
难免散发不新鲜的班味
记得时不时去一去
洗衣机人 ：
我承认工作量一大
就哐哐骂的超大声
你记得小声点...
扫地机器人：
撞过很多次南墙
我们就自然会转弯了
空调人：
勇敢点
口气再大一点
风头再大一点
电视人：
老了，工作上没什么眼力劲儿
年轻人眼里要有光啊
马桶人：
生活嘛
热脸贴冷屁股
不寒碜
取暖器人：
你安心上班
我替你提钱退休了！
而到了双11后期，倒计时阶段，天猫更发布了一组“我倒要看看”海报，视觉设计上，将老家电倒过来，以第一人称口吻，让老家电在线演绎表情包“倒要看看”。
我倒要看看
谁还没有4K高清视野
我倒要看看
谁还在手动扫地
我倒要看看
谁还在保暖基本靠抖
我倒要看看
谁的屁股还冷冰冰的
我倒要看看
谁还在洗衣服时轰轰烈烈超大声
我倒要看看
谁还在风量小小又耗电
我倒要看看
谁还在满满班味不够新鲜
文案借家电口吻，说出用户痛点，比如“保暖基本靠抖”、“风量小小又耗电”，提醒用户该舍弃旧家电，换上新家电了。
为什么传播主题是“提钱”退休呢？因为今年天猫以旧换新的权益全面升级， 今年天猫双11积极配合国家推出的大规模家电以旧换新补贴，携手上千家品牌， 加大对以旧换新商品的补贴力度和覆盖范围，同时升级以旧换新服务体验，方便消费者“去旧更容易、换新更愿意”。
这是政府补贴将首次可叠加天猫双11优惠。政府焕新补贴叠加双11优惠，低至5.5折，天猫双11将通过发放品类券、品牌官方让利等方式，积极响应以旧换新增量政策，给消费者更大力度的让利，进一步激发消费活力。
天猫通过赋予老家电灵魂，借助拟人化的文案，传播政府换新补贴，叠加双11优惠低至5.5折的活动优惠，赋予了产品人格化特征，让产品文案变得鲜活有趣，而不是吆喝式广告。
这种海报文案创意，值得文案人学习。
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