双11战报公布！两大平台，雷士第一！欧普第二！

史上最长、但同时被网友普遍认为最安静的双十一已落下帷幕，各大电商平台纷纷揭晓了它们的“战绩”。

根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

● 天猫：共有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中，美妆、3C数码、家店家居等成增速全网第一；88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。（数据来源：天猫）

● 京东：购物用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。（数据来源：京东）

● 抖音：10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。（数据来源：抖音电商）

● 小红书：千万级商家数量为去年同期的5.4倍，单场成交破千万的买手数量为去年同期的3.6倍。作为发力店播后首个双11，单场破百万的店播直播间数量达去年同期的8.5倍。（数据来源：小红书电商）

那么，在今年的双十一大促中，又有哪些品牌在灯饰照明品类中脱颖而出，冲进各大电商平台榜单呢？

天猫“双11”

11月12日，由“天下网商”联合天猫发布的“2024年天猫双11全周期（10月21日—11月11日）品牌成交排行榜”出炉。

其中，在天猫灯具光源品牌榜中，雷士照明、欧普照明、公牛位列前三，其余上榜品牌为霍尼韦尔、飞利浦、Paulmann、月影、孩视宝、惠普照明、Yeelight。上述品牌除了在灯具光源品牌“榜上有名”，同时也登上灯具灯饰店铺榜单。

此外，本次天猫还公布了部分细分品类榜单，如吸顶灯、风扇灯、无主灯、吊灯、护眼灯等排行榜单。在这些榜单中，雷士照明、欧普照明和孩视宝摘下“榜首”桂冠。我们可以看到，专注于阅读灯赛道的孩视宝，凭借在健康照明领域的深厚积淀，一举登上护眼灯榜单“首座”。

△部分细分品类排行榜单（左右滑动）

值得一提的是，今年双十一期间，雷士照明不仅是天猫“双11”灯具光源品牌第一，同时再次登顶京东、抖音、拼多多、唯品会和苏宁易购等全平台该品类销量榜首。据官方数据显示，在京东、天猫等主流平台上，雷士照明在吊灯、无主灯、功能照明、光源类目等多个照明单品类同样位居榜首。据悉，这是雷士照明连续第四年蝉联“双十一”品类销冠。

京东“双11”

京东公布了家装建材多个品类的热卖榜单，涵盖了灯饰照明品牌榜、开关插座品牌榜、家居建材品牌榜等。

其中，在灯饰照明品牌榜里，雷士照明、欧普照明、小米位列其三，松下、霍尼韦尔、孩视宝、Paulmann P、公牛、飞利浦、佛山照明依次紧随其后。

此处，据悉，“双11”期间，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东参与以旧换新活动，大屏电视成为换新首选。其中，Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍。TCL MiniLED高端电视销售额环比增长400%。

而在其他平台上，部分灯饰照明品牌取得不错的成绩。如五光十色照明在“双11”期间持续发力抖音平台，在抖音本地生活项目中短视频、直播品牌曝光量超5673万，截止到11月10日销售商品券4310张，再创销售佳绩。

△五光十色抖音本地生活项目捷报

综合来看，在目前的各大电商平台中，雷士照明、欧普照明、公牛、飞利浦、霍尼韦尼等知名品牌仍占据大部分市场份额。但随着细分领域的逐渐兴起，过往知名品牌“霸榜”榜单的现象逐渐被打破，部分专业品牌在榜单上“崭露头角”。

不过，截止目前，各大灯饰照明品牌大多没有公布具体“战绩”。

素材来源：古镇灯饰传媒、网络，综合整理。