四个旗舰店销售过亿，天猫玩具潮玩双11全周期战报来了

天猫双11战报：IP衍生周边类商品同比增长超100%，米哈游、泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat四家旗舰店过亿，宝宝巴士、代号鸢、布鲁可、吉伊卡哇等等70+店铺超千万…

11月12日，随着2024年双11落下帷幕，天猫双11全周期（10.21-11.11）品牌成交排行榜出炉，快消、服饰、运动户外、家享生活、3C数码、玩具潮玩、健康等行业的领跑品牌、商家亮相。

今年天猫双11全周期，有589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，刷新历史纪录。

其中，在文创潮关注的玩具潮玩行业，除了米哈游，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat4个品牌旗舰店接连破亿，宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万，还有森贝儿家族、Montresor萌兽、光与夜之恋、steiff、熊猫工厂、softlife等超过千个品牌迎来高速增长。

此前天猫双11抢先购的数据（10月21日0点-24日24点期间，按相关商品成交GMV排序）显示，毛绒玩具开卖2小时成交额突破去年开卖首日全天，国产儿童玩具也感受到“爆单”，推出一批《恋与深空》全新周边的叠纸心意旗舰店首日成交超2亿。

回顾：火爆IP谷子秒售5000万，天猫形成新的百亿市场

数据显示，双11全周期（10.21-11.11），作为热门品类的“毛绒玩具”售出超过400万只。IP衍生周边类商品，同比去年增长超100%。

在上周的文章《翻倍增长中的玩具潮玩市场，下一个“风口”在哪？》，我们结合淘宝天猫近日公布的2024“双11年度玩具大赏”名单，从IP、品类、人群、创新风向这四个方面，解读了当下年轻人的IP消费偏好和审美趋势。

奖项显示，玩具/IP衍生产品的边界在不断拓宽，除了原有的把玩场景，穿搭、出行、家居等生活方式空间，都可供玩具品牌们拓展。主力的年轻女性消费者之外，硬核玩家、“i人”还有传统的儿童用户，也需要重新审视。

今天，我们主要来看看双11全周期（10.21-11.11）的榜单，包括IP的排行和淘宝天猫的玩具潮玩头部品牌，还有潮流毛绒、国潮积木、拼图、益智积木等品类销售榜。

IP榜单

今年双11，有千余个IP在淘宝天猫上新超过10万款周边产品，其中不乏独家发售与限定返场。

除了叠纸心意旗舰店收入销售超2亿，miHoYo旗舰店的双11狂欢日首小时成交同比去年翻倍增长，成为天猫双11第一个破亿的潮玩品牌旗舰店。

此外，还有洛天依、剑网3、重返未来1999、花亦山心之月等众多品牌/IP发售谷子周边。为此，天猫还整理发布了《天猫双11吃谷日历》，便于粉丝查询蹲守。

天猫双11，上新IP包括初音未来、原神、第五人格、光与夜之恋、如鸢、王者荣耀、火影忍者、银魂、鬼灭之刃、咒术回战、排球少年、进击的巨人、名侦探柯南、变形金刚、全职高手、赛马娘、吉伊卡哇、宝可梦、蜡笔小新、飞天小女警、奥特曼、假面骑士、铠甲勇士、铁甲小宝、崩坏3、星穹铁道、时空中的绘旅人、世界之外、灵能百分百、孤独摇滚、魔卡少女樱、文豪野犬、葬送的芙莉莲、蓝色监狱、碧蓝航线、游戏王、魔法少女小圆、守护甜心、防风铃、绯色回响、家庭教师、女神异闻录、跃动青春、失忆投捕、新网球王子，等等。

在双11全周期（10.21-11.11），天猫玩具潮玩IP销售榜前二十，分别为：

迪士尼、三丽鸥、泡泡玛特、崩坏：星穹铁道、宝可梦、光与夜之恋、哈利波特、故宫、原神、机动战士高达、奈娃家族、线条小狗、恋与深空、恋与制作人、明日方舟、代号鸢、奥特曼、Chiikawa、小王子、变形金刚。

玩具潮玩榜单

今年双11全周期（10.21-11.11），天猫玩具潮玩销售TOP20分别为：

miHoYo旗舰店、叠纸心意旗舰店、泡泡玛特旗舰店、jELLYCAT旗舰店、乐高官方旗舰店、beie贝易旗舰店、万代官方旗舰店、明日方舟旗舰店、代号鸢旗舰店、原神旗舰店、光与夜之恋旗舰店、宝宝巴士旗舰店、babycare旗舰店、cooghi酷骑旗舰店、巧虎官方旗舰店、小彼恩旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、Disney迪士尼官方旗舰店、babygo玩具旗舰店、hape旗舰。

今年双11全周期（10.21-11.11），淘宝玩具潮玩销售TOP20分别为：

爱胖达文化、模玩熊、指乐无穷、斌田家日代铺、三分妄想、艾顽潮流、古典玩偶官方店、模玩地带、麦乐宝品质玩具、喵屋小铺、Hpoi正版手办店、万社屋通贩、MaosouHouse猫受屋、戴高乐玩具铺、bilibili手办自营店官方店、ElpressL原创Lolita洋装、嘟嘟潮玩店、RAY的模型世界、3G模型、一诺动漫模型。

上面这两份榜单，包含了潮流玩具和儿童玩具。

今年双11全周期（10.21-11.11），天猫潮流玩具销售TOP20分别为：

miHoYo旗舰店、叠纸心意旗舰店、泡泡玛特旗舰店、万代官方旗舰店、明日方舟旗舰店、代号鸢旗舰店、原神旗舰店、光与夜之恋旗舰店、三月兽旗舰店、bilibili旗舰店、世界之外旗舰店、时空中的绘旅人千翊专卖店、偶像梦幻祭旗舰店、吉伊卡哇旗舰店、变形金刚旗舰店、apexinnovation旗舰店、寻找独角兽旗舰店、goodsmile官方旗舰店、TNTSPACE旗舰店、52TOYS旗舰店。

今年双11全周期（10.21-11.11），淘宝潮流玩具销售TOP20分别为：

爱胖达文化、模玩熊、指乐无穷、斌田家日代铺、三分妄想、艾顽潮流、古典玩偶官方店、模玩地带、喵屋小铺、Hpoi正版手办店、万社屋通贩、MaosouHouse猫受屋、bilibili手办自营店官方店、ElpressL原创Lolita洋装、嘟嘟潮玩店、RAY的模型世界、3G模型、一诺动漫模型、宇宙世纪动漫、塑唐玩具。

毛绒潮玩、积木、拼图等分榜

今年的天猫双11全周期（10月21日0点-11月11日24点期间，按相关店铺成交GMV排序），天猫潮流毛绒店铺销售榜TOP20分别为：

jELLYCAT旗舰店、Disney迪士尼官方旗舰店、问童子旗舰店、miniso名创优品旗舰店、babycare旗舰店、McHugs玩具旗舰店、TeddyTales旗舰店、BABADOLL旗舰店、Chongker旗舰店、gund旗舰店、softlife旗舰店、livheart旗舰店、TheGreenParty旗舰、nici旗舰店、apricotlamb旗舰店、多爱玩具旗舰店、beie贝易旗舰店、HUGKIS旗舰店、jollybaby旗舰店、捉趣旗舰店。

国潮积木方面，今年的天猫双11全周期销售榜TOP10分别为：

keeppley旗舰店、泡泡玛特旗舰店、rolife若来旗舰店、TOPTOY旗舰店、森宝积木旗舰店、AREAX旗舰店、未及旗舰店、Funwhole旗舰店、lalaplay旗舰店、TOPTOY潮玩积木旗舰店。

益智积木方面，今年的天猫双11全周期销售榜TOP10分别为：

mideer弥鹿旗舰店、费乐旗舰店、babyviva旗舰店、hape旗舰、婴邦母婴专营店、途道旗舰店、乐乐鱼旗舰店、乐亲旗舰店、梦启点旗舰店、俏皮谷旗舰店。

拼图店铺方面，今年的天猫双11全周期销售榜TOP10分别为：

piececool拼酷旗舰店、3djp旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、toiworld旗舰店、猫的天空之城玩具旗舰店、图益旗舰店、ROKR若客旗舰店、星星舟旗舰店、艺模旗舰店、HEYE旗舰店。