北京
今日（2024.11.13）港股收盘后，腾讯公布了第三季度财报，游戏方面腾讯在本土和国际市场收入分别同比增长14%和9%，延续二季度的增长势头。财报中重点对《王者荣耀》《和平精英》《地下城与勇士：起源》在本地市场的表现进行了肯定，同时也提及了《PUBG MOBILE》《VALORANT》与《Brawl Stars》等游戏在国际市场上的亮眼表现。这些长青产品是腾讯游戏在本土市场增长提速的关键，也是国际市场季度收入创新高的重要推手。
值得注意的是，本次财报中腾讯对于旗下的“长青游戏”进行了细分，变为：旗舰长青、其他长青和具备长青潜力的新游。比如九月底上线的《三角洲行动》，首周注册用户就突破了2500万，而且在短时间内实现较高的用户日均使用时长和留存率，目前已经具备成为长青游戏的潜力。
我们在第一时间对腾讯财报中的游戏部分进行了解读，本文将用4张数据图结合财报内容，让大家更为全面立体的看懂长青游戏在腾讯游戏版图中的重要性。
01
本土、国际市场保持强势，
“长青游戏”成为腾讯的重要目标
对于腾讯Q3季度的增长趋势，我们其实已经有了心理预期，根据游戏客栈对Q3国内、国外市场发行商收入的统计，腾讯游戏在过去的三月中的表现非常稳定，不仅连续三个月高居榜首，而且旗下的多款长青游戏更是表现亮眼，这与财报中的数据体现不谋而合。
根据三方机构的统计，《和平精英》9月的流水同比大增24%、《火影忍者》流水同比增长16%......而这些游戏也正是在Q3中最为活跃的产品。
（数据图：腾讯游戏Q3本土市场表现）
除了上述长青游戏之外，发布仅一年多时间的《无畏契约》也跻身到了长青行列，根据顺网科技发布的网吧游戏热力榜显示，今年10月《无畏契约》在热力榜中已上升至第2位，仅次于《英雄联盟》。财报显示，Q3《无畏契约》的季均日活跃用户创新高。
另一款长青游戏《火影忍者》手游今年5月日活跃用户数达到1000万里程碑后，Q3季均日活跃用户数再创新高。
在国内市场外，腾讯最近几年在海外市场也有不俗表现，也归功于长青游戏的贡献。三季度中《Brawl Stars》《PUBG MOBILE》和《VALORANT》的表现突出，推动国际市场收入再创新高。其中，《Brawl Stars》在今年上半年收入已超过2022年与2023年收入之和后，在三季度游戏流水同比增长达7倍。国际投行摩根士丹利预计，三季度腾讯游戏的海外流水同比增速高达30%-40%。
我们可以看到“长青游戏”已经成为腾讯游戏的重要目标，每一款新游戏的上线，腾讯都会观望其是否具备成为长青游戏的潜力，可以说只有不断涌现出更多的长青游戏，腾讯才能继续保持在国内的领跑地位。
但是问题来了，腾讯到底是如何做到长青产品源源不断的？要弄懂这个疑问，就要从“旗舰长青”多年来给整个腾讯游戏业务带来的底蕴开始讲起了。
02
长青游戏阵容持续扩大，
是腾讯游戏“长期主义” 的战略落地
2024年，腾讯的几款“旗舰长青”产品可以说是经营的风生水起。
作为一款上线9年的游戏，《王者荣耀》今年再次突破1亿DUA大关，将自己的名字一笔一划的写进了全球游戏史中。除了游戏的竞技性与平衡性之外，《王者荣耀》与时俱进地增加高质量的新内容、新玩法，是它保持活力的关键因素。同时，王者荣耀职业联赛（KPL）也进行的如火如荼，它将游戏厂商、直播平台、电竞机构串联在一起，给所有电竞爱好者提供最专业的观赛体验，成为了国内人气最高的电竞赛事之一。
《和平精英》在人气方面也不遑多让，今年推出了多款神装，不管是神秘西方色彩的“沙丘之主”，还是东方水墨韵味的“墨龙九天”，又或者是科幻元素叠满的“宇宙意志”，这些神装每一件都是精雕细琢的产品，所以每次推出后收获互联网的泼天流量之外，也在收入数据上也取得了优秀的成绩，这正是玩家对游戏内容品质最直接的认可。
（数据图：《和平精英》神装相关话题
总计超过了16亿播放量）
除了神装之外，2024年前三季度，凭借高频率、大体量的玩法内容上新，《和平精英》表现出了强劲的市场竞争力，多次冲上App Store畅销榜首，特别是在9月初新版本上线后，更是实现多日连续霸榜。
（数据图：《和平精英》不断推出玩家喜欢的新玩法）
再说说运营了16年之久的“老大哥”《穿越火线》，今年8月份进行了自己的直播带货首秀，20多万新老玩家一起参与到了这场盛典之中，根据三方平台统计，从8月8日晚19点直播正式开始后，3分钟内销量就突破了1000万，在线人数超过23.8万，最终直播的总观看数据达到了惊人的790万人次，交易总额超过1.5亿，成为当晚整个抖音带货榜的第一名，也是抖音游戏直播带货的历史最高纪录。
（数据图：《穿越火线》一跃成为带货大哥）
这些数据的背后，其实是腾讯十几年来研发游戏、运营游戏、发行游戏所积攒下来的底蕴。对于所有游戏企业来说，打造一款“高标准，严要求”的产品是终极目标，这六个字虽短，可是真正能做到的企业却少之又少。并不是其他企业对自己的产品要求不严格，而是腾讯通过在游戏业务上的积累，不断地去挑战品质上限，巩固自己的领先优势。
更重要的是，这种产品理念也成为了腾讯在游戏领域的一种DNA，它传承到了每一个新立项的游戏中。腾讯旗下不仅仅是长青树游戏才具有高超的产品质量，每一款腾讯上线的新游戏都要严格按照这种运营理念来推进。
正如当下互联网最流行的那句话一样：“天才，只是见我的门槛”。这就是在互联网高速发展的20年来，腾讯不仅手握多款旗舰长青游戏，还能不断的打造出新长青的秘密。
03
超级IP产品将陆续上线
腾讯已经在布局未来10年
腾讯在未来也储备了大量新游，9月底上线的《三角洲行动》已经成为了新一代战术射击游戏的标杆产品，该游戏的“32V32”大战场模式弥补了目前国内射击游戏市场上的一片空白。游戏上线后，各大直播平台的主播每晚都会带领粉丝组队进入战场，不仅给玩家带来了更丰富的体验，也为互联网的二次传播创作了更多素材。
产品储备方面，腾讯游戏目前手握多款已经过审的重量级IP改编游戏，最为引人注目的几款产品：由SQUARE ENIX正版授权并监制，腾讯光子工作室群研发的《最终幻想14：水晶世界》手游；还有育碧研发、腾讯代理的多端游戏《彩虹六号》；以及韩国SHIFT UP研发的一款二次元风格第三人称射击放置类游戏，国服版本将由咪咕与腾讯联合运营发行的《胜利女神：新的希望》。
加上其他的游戏产品的储备，在未来几个月，甚至是整个2025年腾讯在游戏领域都会保持一个非常强劲的发展势头。
值得一提的是，近日知名动作游戏制作人伊津野英昭宣布加入腾讯游戏，担任光子日本工作室负责人，他将带领光子日本工作室致力于原创 3A 级动作游戏的研发。最近几年，腾讯与国际上的游戏巨头企业以及明星制作人合作频繁，很多业内人士表示，这是腾讯在布局未来10年的游戏赛道。
随着《黑神话：悟空》的火爆，未来国内玩家对国产3A级游戏的需求也会日益提升，拿出更多的3A级游戏将中国的游戏品牌推向全世界，将是对所有国产游戏企业的新一轮挑战。从目前来看，腾讯对未来的布局已经慢慢崭露头角，未来10年的游戏赛道，腾讯的表现依然令人期待。
作者：小白龙
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