从记录到爆火，张朝阳与搜狐打破知识的传播壁垒

视频会友，不亦乐乎？

这是我近些年观看搜狐视频《张朝阳的物理课》所感所想。如今，《张朝阳的物理课》已经三周年了，对于以视频直播的形式，交到更多对知识感兴趣的朋友，搜狐和张朝阳绝对是顶级的阳谋。我早就说过，《张朝阳的物理课》绝对是中国互联网历史上不可或缺的知识直播案例。这是因为，与传统的直播带货不同，张朝阳的知识直播起于视频，不止于秀和带货，对内容有新的边界拓展和维度塑造，具有更大的用户黏性和想象空间。

并且，你在直播中也可以看到，张朝阳的分享是真诚的，讲解是有趣的，知识是有用的，所以《张朝阳的物理课》不但一炮而红，也贴合了搜狐视频“创造高价值内容”的理念，激发网友的求知欲，同时也立住了搜狐视频知识直播的大IP。在此基础上，物理课成为搜狐视频布局知识直播的锚点，其带动效应让更多专业知识直播随之涌现，放大了知识直播的想象空间，也展现了知识直播的生命力。

【不一样的物理课】

2021年底，《张朝阳的物理课》在搜狐视频首播。与张朝阳的英语课一样，最初外界以为这只是一次单纯的记录，并且张朝阳开始的想法也只是想把一百年来没有搞懂的物理问题弄懂，但没想到的是，开播即火爆。

我依稀记得，当我通过搜狐视频观看《张朝阳的物理课》直播首秀时，张朝阳将一些常见的现象以通俗易懂的语言引导观众们思考，从“力”开始，讲解了万有引力、库仑力等，并且还鼓励网友打破思维边界，多去观察生活和身边的物理现象。这一波操作下来，直接将抽象的物理知识变成兴趣探索，也让直播间的网友们纷纷表示，这样“接地气”“提能力”的直播真的很有用。

此后，张朝阳坚持每周都进行物理课直播，甚至于为了更好地引入物理现象，张朝阳从奥本海默电影延伸到讲奥本海默当年如何提出“玻恩–奥本海默近似”，并现场COS物理学家奥本海默向其致敬，还硬核推导解析了电影中原子弹爆炸原理。

而在去年的跨年演讲中，张朝阳更是身穿黑色西装礼服，手持黑色烟斗，直接化身现代爱因斯坦，以“时间的真相”、时间规划等内容陪广大知识爱好者共同跨越到2024。

如今，《张朝阳的物理课》俨然成为国内物理科普的代表力量，张朝阳也曾被邀请参加国际基础科学大会与国际顶尖科学家们同台对话，三本同名科普丛书被中国国家图书馆收藏。出书是个苦力活，我自己也出过几本（《重创新》与《超级带货》）等，个中滋味真的是只有亲自下场去做才能体会的清楚。

与那些只追求热度和流量的演讲不同，张朝阳更注重传递有价值的信息和思考。他深知，在这个信息爆炸的时代，真正能触动人心的不仅仅是形式，更是内容。

【热爱可抵岁月漫长】

人生就是要充满passion。脱口秀节目中的一句话，让不少人为之动容，但要我说，对于passion最有见解的当属张朝阳。

要知道，张朝阳几乎每天都在搜狐视频上进行直播。周一到周四播英语课，已经坚持了7年。周日是物理课，每周不间断的情况下也做了 3 年。有数据统计，张朝阳对于物理课的直播，三年来已进行了220多期，在线时长超过 22,000 分钟。有时他一天会连播 3 场，除了英语课和物理课，他跑步、参加活动也都会开直播，有时一播就是四五个小时。

张朝阳是位热爱分享的人，尤其是分享知识。正如他所说，短视频时代知识市场化，每个人有点东西都可以迅速开直播来讲，都成为每个领域的专家，这是互联网和新时代传媒给我们每个现代人的机会。在直播时，张朝阳每次都会提前确立知识主题、并推导计算的内容以直播授课的形式表达与分享出去，同时能够在搜狐视频的知识平台上进行二次播放，便于没看直播的用户进行回放学习。随着时间的推移，这些知识都被沉淀在互联网的记忆里，是属于张朝阳和那些物理爱好者们的独特浪漫。

现如今，张朝阳通过实际行动进行知识的传播，在做“物理网红”的同时，他还是游泳爱好者，与王石等人深度对话的访谈者，最后他还有搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官的身份。

任何时候，表达与分享都是最高等级的浪漫。在这个信息快速化的时代，能够有个人一直勇敢对外表达，对外输出知识科普，本身就是一件了不起的事。你会透过这样的分享与表达，看到事情背后的人的坚持与热爱。或许，表达与分享什么内容不重要，但这个动作是最值得称赞的。

【用长期主义探索知识直播】

在短平快的当下，有人问，张朝阳如此多年如一日的去做一件事，是否真的有意义？

相信很多人都有过这样的一次经历，刷短视频或者直播时，看过的或者知道会发生什么的内容基本上过段时间就忘了，但对某一件事真实感兴趣想要去搜、主动去了解的，你绝对会记忆犹新。

这是因为，当互联网已经完成了人与人、人与货、人与知识的连接之后，如何将认知盈余的势能转化为动能，让用户长期留在平台之上，形成长期主义的良性循环，是当下整个直播行业所需恪守的准则。

何为长期主义？张朝阳表示，人要有意义，包括讲物理课这个事是非常有意义、也是跟长期主义有关系。做一个企业，如果只是为了赚钱的目标而不考虑到创造价值，往往没有真正地做好产品，可能企业就会有很多风险。“我们为什么要创办企业？因为是有意义的，因为要为社会带来最优秀的产品，通过激烈的市场竞争给社会提供更好服务，包括创造就业机会。企业的社会责任，是潜心做一件事情，这叫长期主义。”

人活着就应该折腾，一定要留下痕迹，要有所意义、创造价值、给别人带来贡献。目前，张朝阳说到了，也做到了。目前，搜狐视频已经构建了一个知识分享的平台，并通过媒体矩阵进行联动，为公司和整个社会承担起责任。互联网行业的进步就像后浪推前浪一样不断前进，而张朝阳作为一位资深的互联网领军人物以见过互联网浪潮风风雨雨的经历，去大众传递知识、串联其搜狐的各项业务，希望通过物理科普在内容方面为中文互联网做贡献，这种情怀让人尊重。除了内容是搜狐的生命线，也反映了他骨子里的内容情怀。

就拿《张朝阳的物理课》这样的知识直播，通过个人IP+专业技能的另辟蹊径的内容打法，一方面不断拓展和覆盖自然科学和人文科学等各学科领域，另一方面也在泛知识领域持续深耕。搜狐视频的知识直播强调的是与人在精神层面的互动，让观者在看直播的同时，享受知识带来的乐趣，同时降低了观看娱乐直播时的“负罪感”。你会发现，搜狐视频更擅长通过知识分享让直播重回媒体价值，逐渐打通普通用户与某一领域专家之间的知识壁垒，激发网友的求知欲，同时也立住了搜狐视频知识直播的大IP。

自张朝阳提出双引擎战略以来，搜狐视频一直在推行并发展长短视频的原创内容。在长视频领域，搜狐视频计划每年推出5-10部“小而美”但制作精良的长剧，从《为你逆光而来》的市场火爆表现来看，大众对一些好故事的喜爱是永久的。在短视频方面，基于短剧市场增量和观众消费行为转变的趋势，搜狐视频也正在探索和尝试。

而在知识直播方面，搜狐视频一方面将知识的边界延伸到自然科学与人文科学等科学领域，另一方面也以搜狐视频App直播频道为锚点，围绕“天文物理大讲堂”“天下大事直通车”“医学、健康与运动”“娱乐大赏集散地”“理科研习与应用”“博物自然科普局”“法律情感诊疗室”“文史十二时辰”“人气直播机构”“狐厂活动大放送”“宝贝成长必修课”等十一个板块进行知识直播内容生态的打造，让用户在不知不觉中了解到知识的重要性。同时，搜狐视频通过“关注流”逐步加重由用户参与和共创的视频内容，带动优质播主创作、互动社交，同时基于社交分发模式驱动用户在消费内容时主动思考。

而这背后都有一个通性，那就是创造高价值内容。内容，尤其是高价值内容，是当下最稀缺也是最珍贵的。

讲真，在中国的互联网企业中，也只有搜狐和张朝阳这样愿意去以长期主义的思想和行动去保持初心不变的了，这尤为可贵。

雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。