红牛“红运当头 牛气冲天”扫码活动｜活动解读（附视频）

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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌

红牛利用扫描箱码的形式对终端网点实行红包奖励，鼓励更多的终端用户增加进货量和扫码次数，从而提升产品的销量和市场占有率。这种激励机制也有助于红牛收集宝贵的市场数据和用户反馈。

中国红牛在迎来29周年庆典之际，品牌特别推出了一场名为“红运当头 牛气冲天”的扫码赢大奖活动，以此答谢广大终端门店长期支持。从2024年9月1日至11月30日，终端用户在指定渠道进货红牛维生素功能饮料“红运当头 牛气冲天”扫码促销装，只需刮开箱体刮卡图层，微信扫描二维码，即可获得随机现金红包，中奖率高达100%。

本次活动的奖品设置丰富多样，包括1.38元的“能量先锋”、1.88元的“能量之星”以及高达666元的“能量翻翻翻”。对于“能量翻翻翻”大奖，由于微信红包金额限制，中奖的终端用户可通过电话联系红牛的工作人员，红牛工作人员将在3个工作日内上门颁发现金红包。

视频中展示的已经获得666元大奖的终端门店客户，是红牛对活动真实性的有力证明。这些真实的案例不仅激励着其他终端用户积极参与，也增强了活动的信任度。通过这种正面的示范效应，红牛鼓励更多的终端用户增加进货量和扫码次数，从而提升产品的销量和市场占有率。

红牛利用扫描箱码的形式对终端网点实行红包奖励，激励终端开箱频率，以及刺激上货架率。这种激励机制也有助于红牛收集宝贵的市场数据和用户反馈。通过“一物一码”的数字化技术，使得终端门店老板在进货开箱之后可以对箱内的“二维码”进行扫码，随即进入小程序内领取红包。这一动作不仅让红牛在线了解到“什么区域的哪一家店铺开箱了”、“开了多少箱产品”，还能推导出产品在不同区域、不同位置的销量，进而清晰了解到此次营销活动的进度与效果、收益情况。通过分析用户的扫码行为和中奖数据，红牛可以更准确地了解市场需求，优化库存管理，调整营销策略，实现更精准的市场定位和产品推广。

更为重要的是，终端网点的扫码行为可以帮助品牌企业抓取到有关于终端客户的数据信息。通过一物一码的“二维码”赋能于产品的包装箱，红牛实现了与终端门店的直接触达。品牌商不仅可以实现通过线上了解哪些终端门店参与了促销活动，还能掌握关于终端的信息，构建起终端账户体系。基于这样的账户体系，红牛可以对终端网点进行下一步的经营动作，根据不同的区域不同的问题展开具体针对性的策略，以维护终端客户与品牌之间的关系。

一物一码是一个低成本，高效率，能够提升终端动销有效的路径之一，不仅只是一个连接用户的在线化工具。可以实现最大化触达，并帮助企业持续常态化，实现品牌声量大曝光，同时覆盖多元场景，抛弃过去单一、乏味的营销玩法，以此来打造品牌企业的营销数字化能力。

米多创始人王敬华先生认为一物一码是连接人、货、场，沉淀数据的最佳方式。以用户经营为中心，利用数字化能力针对不同核心人群，打造个性化内容以及深度植入品牌的理念和内容，加深与用户的互动和粘性；在渠道方面，则通过精准有效的数据算法能力，帮助品牌企业融合线上线下两种渠道。

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