北京
近日，四川省古蔺郎酒厂有限公司及其关联公司（下称“郎酒”）与贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称“夜郎古酒”）因“商标权”纠纷官司的一审判决结果引发业内关注。
据悉，泸州市中级人民法院就郎酒与夜郎古酒纠纷案做出一审判决，法院一审判令郎酒胜诉，并要求夜郎古酒向其赔付1.96亿元。夜郎古酒、郎酒相继作出回应。夜郎古酒方面表示，“对此判决结果深表震惊与遗憾，并将依法向四川省高级人民法院提出上诉”。随后，针对夜郎古酒的声明，郎酒方面也在今日表示，郎酒尊重法院裁决，对夜郎古公司的声明表示理解。“双方争议的确存在，但目前双方沟通渠道畅通”。
值得关注的是，据网友透露，郎酒与茅台镇另一家贵州省仁怀市茅台镇台郎酒厂（下称：台郎酒厂）亦因“郎”字商标有长达十年的纠纷。该消息是否属实，需要进一步验证。当前，有网友开始玩梗，如“这个官司告诉我们，下次结婚的时候不能叫新郎了”、“现代版文字狱？”等。
01
纷争不断地古蔺郎酒
据可考资料，夜郎古酒与郎酒的纠纷已历时久远。
以此次诉讼案件为例，泸州中院的一审是今年2月立案，7月和8月两度开庭审理，11月7日进行了一审判决，历时已经超过半年。
案件具体信息：原告方为四川省古蔺郎酒厂有限公司和古蔺郎酒庄园有限公司，被告方为夜郎古酒业、夜郎古酒庄、夜郎古酒（成都）新零售有限公司和泸州老酒网科技有限公司。
诉求上，郎酒一方针对夜郎古酒一方的诉求包括三方面：夜郎古酒三家公司涉嫌不正当竞争，要求变更企业字号、变更后不得带“郎”字；三家公司涉嫌侵害原告的“郎”商标专用权，要求停止生产“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”；就不正当竞争行为连带赔偿原告经济损失500万元，就商标侵权行为连带赔偿原告经济损失1.95亿元、维权开支50万元。
此外，2023年以来，夜郎古酒、郎酒双方在成都、重庆多个法院已有多起诉讼，其中一起案件中夜郎古酒败诉后提起了上诉，后进入了二审阶段。
综合多起案件，双方的争议主要是围绕夜郎古酒一方企业名称是否侵害郎酒的权益、“夜郎古”商标是否侵害了“郎”商标权以及“夜郎古酒庄”与“郎酒庄园”是否近似展开。
关于郎酒与台郎酒厂的纠纷，有网友指出，台郎酒厂是第一家因“郎”字陷入诉讼的企业。中食财经查阅爱企查官方显示，台郎酒厂与郎酒亦存在多件官司纠纷。在台郎酒厂的开庭公告中，台郎酒厂与古蔺郎酒存在多起因商标争议的开庭信息。截至去年年底，双方纠纷仍在继续。
关于台郎酒立案信息，古蔺郎酒与台郎酒的纠纷可追溯至2011年。
02
专家：郎酒最高决策者“着急了”
关于夜郎古酒与郎酒的纠纷，夜郎古酒业解释称，两家的郎并不是一个“郎”，郎酒的成名与其位于古蔺县二郎镇有关，而夜郎古的名称则来源于贵州夜郎文化。夜郎古酒业对于在“夜郎古”商标效力清晰稳定的情况下被判败诉表示不满，称将向四川省高级人民法院提起上诉，并表示一审判决并未生效，不会影响其在酒类产品上继续合法、规范使用“夜郎古”注册商标的权利。并呼吁酒业同行公平竞争，共同维护行业的健康发展。
商标效力明晰，郎酒为何执着于索赔呢？分析人士直言，以夜郎古酒业目前的规模和影响力并没有给大名鼎鼎的郎酒造成实质上的威胁，郎酒公司决策者直接与复星集团郭广昌背景的夜郎古酒业撕破脸对簿公堂，可以感受到郎酒最高决策者“着急了”。
从郎酒近年的发展来看，“中国两大酱香白酒之一”的名头正遭受其他品牌的挑战、多年上市未果，加之近年来白酒的行业性困境，郎酒的发展似乎并不容易。
最新表现，近日，郎酒“少帅”、公司总经理汪博炜在秋酿开窖大典上表明发展兼香酒的决心。“郎酒兼香的百亿目标一定会实现、一定会成为兼香领导者。”郎酒转换枪头，开始攻艰兼香赛道。
据规划，郎酒明年总营收剑指300亿元，其中，酱香系列的核心单品“青花郎”和今年刚成立的兼香事业部需各自实现100亿元销售目标。此外，郎酒还给出了公司千亿营收目标，计划到2030年实现。
行业数据显示，2021年—2026年中国白酒市场规模将从6033亿元增长至7695亿元，年复合增长率约5%；期间兼香型白酒的市场规模从307亿元增长至343亿元，年复合增长率仅1.9%。郎酒能否实现远优于行业的增长率，我们或需暂画问号。
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