夕阳红电竞频上热搜，营销噱头还是下一个增量市场？ | 电竞世界

前言： 11月4日， 杭州滨江区社区学院联合网易手游《永劫无间》，发布“55岁+”电竞战队组建招募令，为年龄55岁以上的电竞爱好者提供专业电竞培训指导，并提供参与各类电竞赛事的机会。消息一出，老年电竞再度引起了广泛的关注。

事实上，“老年人+电子竞技”这对充满反差的组合，近年来已经越来越多的在大众视野中出现。这让我们不仅疑惑，老年电竞这条路，我们究竟走到哪一步了？他到底是营销噱头还是新风口？

现状：逐步新兴，未成规模

除了上文提及的“55+”电竞战队之外，在国内对于老年电竞，已经有一些有益的尝试。

2022年，来自河南许昌的林烧通过拍摄养老院里老人的日常短视频收获了一大批粉丝，并在此基础上设计了“网红养老院”，内里设有电竞室、VR室、调酒室等多种文娱空间。

他在养老院设置了专业的电竞设备和电竞房，闲暇时间老人们会来到电竞室组队练习，而林烧也会将他们打游戏的视频以及日常生活发到网上，老人们时髦的流行词和可爱的神情不断圈粉，林烧的自媒体账号早早便突破了200万大关，也造出如“石榴煎酒”这样红极网络一时的梗。

而养老院也借此探索出一条新的商业路径——一是通过这种反差吸晴的养老模式在互联网上博得关注，借助平台日常激励和商单将流量转化为经济收入，以支持养老院的日常开销和发展。

据 AgeClub报道，养老院中有着一只 7人规模的老年电竞战队。曾在市比赛上拿到小组赛第一，还参加了腾讯英雄联盟云顶之弈的全国总决赛。团队里的老人们平均年龄在70岁以上，目前国内几乎没有类似规模和年龄段的长期存续的老年电竞战队。

而部分的电竞项目也开始有意识的将老年群体纳入自身的视野当中，今年四月，首届《元梦之星》冠军之星锦标赛在上海举办，就邀请了上文提及战队中的两位选手“开心奶奶”和“常乐奶奶”参与其中。

无独有偶，去年， 作为KPL（王者荣耀职业联赛）2023年度合作伙伴的美团也赞助了一支最高年龄60岁、平均年龄55岁，由来自不同行业两个阿姨、三个叔叔组成的老年电竞队——“夕阳红电竞队”，并促使其与KPL战队南京Hero久竞进行了一场对抗。同样在互联网上掀起了不小的风浪。

除此之外，现在短视频平台上也时不时冒出一些中老年电竞网红，前几年红极一时的“疾风大爷”，到最近被网游戏称“慈母守中线”、喜好玩CS2的“六六的娟姨”，这些群体在自媒体平台上的活跃同样让不少人意识到，其实中老年人也可以是电竞的群体之一。

笔者也联系上了“六六的娟姨”，娟姨说：“CS是2020年开始玩的，因为疫情在家比较无聊，就让儿子教学着玩游戏。后来每天玩游戏的时间长了，儿子说干脆开个直播和大家一起玩试试。开播之后 ，直播和视频的评论里，有不少粉丝表示，想让自己的家长也玩玩游戏，希望可以和家长一起玩 。 ”

娟姨今年也直播玩上了黑神话/受访者供图

对于一些老年电竞比赛，娟姨也表现出了一定的兴趣，“有刷到过一些电竞比赛，还有国外的老年电竞战队。比赛应该会很有意思，不过以阿姨的水平怕打不过，有机会的话也会想尝试一下。”比较可惜的是，在娟姨这，似乎没有太多想要尝试游戏和电竞的伯伯阿姨想要来找她取取经。

虽然这些人与事已经将老年电竞这一概念展露在台前，但总体看下来，当下老年电竞相关赛事、基础设施、用户规模等还远不成规模。

在用户规模上，据2023年度企鹅有调、腾讯电竞、《电子竞技》杂志联合出品的《全球电竞运动行业发展报告》显示，即便年龄下限放宽至45岁，中老年用户也仅占电竞用户群体的11.2%。（需要指出的是，这里的电竞用户指的是观看电竞赛事的相关用户，而非电竞游戏的玩家）

事实上，现在还有许多老年人对于电竞仍然抱有一定成见，认为电竞有着诸多不良后果，包括但不限于浪费时间、不务正业、影响前途等等。而现有的主流电竞比赛，所主打的打斗竞技感可能对老年人来说也过于新潮了些。

而专门针对中老年相关的电竞赛事和基础设施更是少的可怜，在中文互联网上进行查找，在近几年的时间里，有公开报道资料的仅有两场大赛明确表明比赛是为中老年人设计，分别2021年度在台湾由弘道老人福利基金会主办的【不老电竞】大赛，以及去年同样在台湾地区，由游戏平台PlayOne举办的“英雄联盟祖孙杯”电竞赛。其余有涉及老人的赛事一般以由主办方邀请三到五人参与简单的表演赛的形式出现。

不老电竞长辈全体合照。

目前来看，与欧美、日本等地区相比，我国仍然处于初步阶段，尚未形成足够的规模与建制，现在的老年电竞更多停留在猎奇和营销阶段。

未来：存在潜在需求，发展方向有待确定

虽然目前我国老年电竞发展尚浅，但潜在的需求与市场却是不小。

据《中国互联网发展状况统计报告》指出，截至2023年，中国网民总数达到13.11亿，其中61岁及以上的老年网民占比16.2%，总数约为2.12亿，较上一年度增长了3600万人。

另据易观发布的《2019银发数字用户娱乐行为分析》，游戏（含电竞游戏）与短视频、内容资讯一起，成为银发目标人群渗透率最高的娱乐方式。其中棋牌类手游与王者荣耀、绝地求生等竞技类游戏是渗透率最高的品类。

此外，在银发人群渗透率最高的娱乐方式中，游戏类目的中等以上消费人群数量占比最大，超过60%。消费潜力颇为可观

这两组数据直观的说明，对于日益庞大的老年用户群体来说，在他们略有些枯燥的老年生活中所缺乏的便是电竞这种具备良好竞技性的娱乐活动，在未来各类电竞游戏如《英雄联盟》、《王者荣耀》以及高质量的3A大作亦有可能成为中老年群体的心头好。而且具备可观的商业化空间。

如果竞技类的游戏在未来能覆盖更多的中老年群体，那这对于目前用户见顶的电竞产业来说，这很可能是一个新的增量市场。

除却商业价值之外，电竞养老也具备更强的社会价值。一方面，在学术层面上，有许多的研究成果显示，参与游戏对提升老年人大脑的“认知能力”很有帮助，老年人在晚年适当养成玩电子游戏的习惯，除了可预防痴呆外，还能起到延缓大脑衰老的作用。

另外一方面，许多中老年人在退休后脱离了忙碌的工作，每天觉得无所事事，精神世界也缺乏了寄托，而电竞游戏往往需要进行团队合作，共同应对游戏中的挑战。另一方面，通过参与电竞游戏，老年人可以建立与其他玩家的社交网络，同时也拉近与子孙辈的距离，这也可以填补中老年人精神上的缺失。

在我们隔壁，老年电竞发展迅猛的日本，目前已有七成以上的行政机构和养老设施表示正在或打算将电子竞技融入高龄护理项目中。

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