北京
【电商市场冰火两重天，“卖水人”命运多舛】回归消费本质的双 11 让电商平台和商家增长，电商代运营公司却沉寂。品牌强化电商运营能力，平台深化业务，电商中间环节被边缘化。这是电商成熟发展的必然。 今年前三季度，全国网上零售额 10.9 万亿元，增长 8.6%，其中实物商品网上零售额 9.1 万亿元，增长 7.9%。2024 年“双 11”优惠多套路少获认可，但电商中间环节受挤压加剧。 20 多年前电商兴起，电商代运营行业应运而生，后于 2019 - 2021 年前后爆发上市潮。但一两年后，电商代运营公司陷入业务危机，多数业绩下滑甚至亏损，仅若羽臣保持增长。 2024 年前三季度，什么值得买营业收入 10.12 亿元，同比增长 5.54%，归母净利润 380.46 万元，同比下降 72.94%。返利科技内忧外患，2023 年营业收入 3.02 亿元，同比下降 40.77%，归母净利润 2543.52 万元，同比下降 62.61%。今年前三季度，营业收入、归母净利润分别为 1.93 亿元、-328.36 万元。 电商市场不断迭代，驱动力从消费习惯到流量，再到技术服务升级。近年兴起的 M2C 模式给电商“卖水人”致命一击，平台可解决商家大部分问题。 电商代运营公司危机早现，当年未被重视。如今主流转型方向是成为品牌商，若羽臣旗下绽家较，返利网业务优化动作少，什么值得买业务全面但效果不明。
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