马拉松赛事“热辣滚烫” 安徽开启城与赛的“双向奔赴”

　　11月10日，2024合肥马拉松暨全国半程马拉松锦标赛（第六站）在骆岗公园鸣枪起跑。记者 范柏文 李 季 摄

　　11月10日，参赛选手在阜阳市西湖大道赛道上参加10公里精英赛比赛。特约摄影 王 彪 摄

　　发令枪声一响，一场万人奔跑的“cityrun”便正式开启。42.195公里的赛道上，城是人的景，人亦是城的景。

　　11月10日，我省合肥马拉松、黄山马拉松两场赛事鸣枪，总参赛人员规模达到4.5万。时节虽至立冬，但跑者的激情、市民的热情瞬间便点燃了城市。

　　下半年的10月份之后，便又到了“跑马季”，各地马拉松赛事纷至沓来，跑友们的参赛热情十分高涨，“办马”与“跑马”正在成为火热潮流。接下来的一个月，我省仍有近10场马拉松相关赛事。“跑马”与办赛正相向而行，推动马拉松赛事呈“井喷”之势，而赛事搭台、文旅唱戏，也成为各地的“不约而同”。

　　大型赛事“一签难求”

　　7月16日，2024铜陵半程马拉松赛报名通道正式开启，4000个“半马”名额，2小时便被一抢而空。应跑友们的呼吁，主办方紧急追加1500个名额，当天下午再次报满。

　　“后续还有很多跑友联系我们表示没报上，但是赛事的规模有限，我们也只能表示歉意。”铜陵半程马拉松赛事运营总监张正表示，三届“铜马”，参赛人员规模从第一届的1.1万人、第二届的1.2万人增加到今年的1.35万人，即便如此名额仍然紧张。

　　不仅是“铜马”，如今很多大型马拉松赛事都是“一签难求”。今年的合肥马拉松，赛事规模3万人，但报名人数夸张地达到了近12万，其中“全马”中签率约为42.7%，“半马”中签率约为19.4%，“欢乐跑”中签率更是只有16.6%。

　　“现在跑者众多，‘跑马’人数自然水涨船高。”铜陵植物园跑团团长汪爱芳告诉记者，该跑团起步时只有十多个人，如今发展成为了拥有几百人的“大部队”；以前跑友以中年以上人群为主，如今许多年轻人也加入了跑团。

　　为何跑步人群越来越大？经济学上有个概念叫“马拉松周期”，指的是，当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展的黄金时期。马拉松赛事在全国以及省内蓬勃兴起，源于人们生活水平的提高和越来越高的健康关注度，而穿上一双跑鞋、出门即可开跑的跑步运动，因其便利性，自然成为了大多数人的首选。

　　来自黄山的女子马拉松爱好者杨桦，8月25日在哈尔滨马拉松刷新了自己的“全马”最好成绩；11月10日又在黄山马拉松赛上，以1小时22分21秒刷新了自己的“半马”最好成绩，并以第3名的位次成功“站台”领奖。即便如此，她依然对“跑马”的内卷深有体会，“免抽签直通赛事的门槛越来越高，想要‘站台’既需要实力，也需要点运气。”

　　来自中国田径协会的数据显示，到目前为止，全国至少有250万人完成过半程马拉松或全程马拉松赛事。庞大的“跑马”人群激活了马拉松赛，也激活了各地“以赛营城”引擎。

　　“一城一马”赛事不断

　　完赛时间2小时14分，虽然是赛事免抽签选手，但受状态影响，这个半程马拉松完赛成绩对于第4次参加合肥马拉松的洪燕珍来说，并不算满意。

　　“马拉松赛就是这样，跑崩不可避免但也不会特别纠结，作为业余选手重在参与，而且现在几乎每个城市都有马拉松赛，总有刷新成绩的时候。”洪燕珍告诉记者，今年她已在省内参加了2场马拉松赛，接下来还有3场赛事要参加。

　　错过一场马拉松赛，还有另一场。进入11月份，省内的马拉松赛事明显热起来，可谓“周周有马”。11月3日，蚌埠马拉松、马鞍山采石矶半程马拉松举办；11月10日，合肥、黄山两场马拉松鸣枪的同时，阜阳举办了马拉松系列赛的10公里精英赛；11月17日，滁州、宿州马拉松，铜陵、颍上半程马拉松即将开跑。其后还有池州、六安、淮南马拉松以及安庆天柱山半程马拉松。再加上上半年举办的芜湖航空马拉松、亳州马拉松、阜阳马拉松、怀宁马拉松等，可谓“一城一马”。

　　为何各城市争相举办马拉松赛事？以刚刚举行的合肥马拉松为例，参赛人员规模为3万人，其中市外参赛人数占比超65%。

　　大量外地选手参赛无疑为城市带来了巨大商机，直接拉动了餐饮、住宿、交通、消费。2023年的黄山马拉松赛举办期间，黄山区的4.5万张宾馆酒店床位全满。今年3月，2023黄山马拉松获评2023中国田径协会路跑赛事“体旅融合发展赛事”典型案例。

　　除去经济效益外，赛事本身的宣传报道、社交平台的火热话题等也是对城市的一次有力营销。由中国田径协会主编的《2023中国路跑赛事蓝皮书》指出，去年，全国范围内共举办路跑赛事699场（不含越野及山地项目）、总参赛规模为605.19万人次，赛事累计推文近1292万篇，阅读总数40亿余次。再加上跑友们在社交平台上的“义务”宣传，一场马拉松赛办下来，简直就是一次城市宣传的流量狂欢。

　　当然，流量也是一把“双刃剑”。马拉松赛道突发状况多，万人参赛后勤保障压力大，任何一个环节的疏忽可能会被放大千倍、万倍。记者注意到，伴着赛事的遍地开花，如今各地马拉松赛的举办逐步迈入了专业化、正规化的轨道，越来越重视赛事的运营保障。

　　此外，各地在举办马拉松赛的同时，几乎都会同步推出3公里、5公里、10公里“欢乐跑”“健康跑”之类“赛中赛”，不但让马拉松赛成为了全民健身赛事，也推动了城赛相融。

　　赛旅融合“妙招”频出

　　铜陵的马拉松爱好者吴向阳今年已经参加了多场马拉松赛事。8月份，她结合哈尔滨马拉松的举办时间，和家人提前做好了假期规划，将旅行和“跑马”结合到了一起。

　　“我们前后在哈尔滨及周边待了一周，累计消费将近2万元。”吴向阳表示，赛旅融合如今成为了不少跑友的生活新选项。

　　“跑友”的生活新选项，也是城市的发展新选项。跑一场“马”、游一座城，对于跑者而言，一场比赛也是一次旅行消费；对于城市而言，赛事流量可以转化为发展增量。赛事搭台，文旅商贸唱戏，马拉松对城市经济发展的提振作用不言而喻。

　　虽然赛事尚未开始，但是池州马拉松的跑友“福利”已经出炉：所有11月24日“池马”的参赛选手，11月15日至11月26日期间凭原始报名成功短信和身份证，享受免费畅游池州辖区景区的福利，其中包括5A级的九华山风景区，以及大愿文化园、牯牛降、醉山野、九华天池、大王洞、杏花村、九子岩、仙寓山、莲峰云海、秀山门、“齐山-平天湖”等4A级景区。

　　和“池马”有着类似操作的马拉松赛还有很多。黄山马拉松参赛选手可在11月4日至11月13日免费畅游黄山市内15大景区。铜陵半程马拉松的参赛选手凭号码布可免首道门票游景区的同时，还可以逛铜陵博物馆、体验铜拓本画。滁州马拉松、天柱山半程马拉松等也都推出了免费游景区的相关“福利”。

　　记者在梳理省内马拉松赛事“福利”时发现，“跑马”免辖区景区门票正在逐渐成为通行做法，有很多马拉松赛事的官方公众号还把体育赛事、文旅、美食相结合发布推文，大力推介当地的特色农产品。

　　以赛引流，以赛促流，实施“体育+”“+体育”战略，打造“跟着赛事去旅行”“跟着赛事去消费”“跟着赛事去生活”的旅游新业态、产业新模式、消费新场景，变体育“流量”为文旅“留量”，平衡旅游淡旺季，如今正在成为城市发展、景区引流的重要方式。