南京路打造主题乐园，淮海路变身魔法世界！这家IP集合店超会玩

近日，名创优品MINISO LAND全球壹号店在南京东路U479正式开业，这个汇聚哈利·波特、三丽鸥、迪士尼、chiikawa等众多全球知名IP的“乐园式”门店，让“中华商业第一街”南京路再添商业新物种。

作为全球首个场景式IP联名集合店，MINISO LAND联合国际知名建筑设计公司，以叙事性布局、沉浸式场景以及丰富的互动元素，打造出一个全新的IP主题乐园。

试营业以来，MINISO LAND凭借其“IP乐园”特色，一跃成为南京东路新地标，吸引了全国游客和消费者。据悉，该店试营业首月营业额达1203万。

据介绍，该门店近2000平方米，在三层空间内打造了萌宠、香薰、盲盒等多个特色专区。与其他门店不同的是，MINISO LAND的商品均由名创优品内部团队精心挑选，其中不乏限量、首发及全球款等多种特别产品。

U479项目运营方，年轻力集团主席、URF盈展CEO司徒文聪表示：“新生代年轻人越来越重视情绪价值的深度链接，我们发现现在更多的人开始关注IP内容和情感嫁接。这次U479｜IPBOX引进MINISO LAND 全球壹号店的成功也正是映照这点，这里集聚了众多全球知名IP，开业至今营业额破千万，平均每天客流近1.5万人次。为了吸引更多年轻人喜爱南京路，我们将超级IP作为切入口，助力‘中华商业第一街’焕发更加年轻的活力。”

同时，名创优品还宣布与又一重磅IP“哈利·波特”合作，与其他IP联名不同的是，本次哈利·波特系列新增了“热宠品类”，将IP经典元素融入了宠物的装扮饰品、玩具中，引发抢购热潮。据了解，宠物用品也将成为名创优品明年重点发力的赛道。

同时，位于淮海中路的名创优品上海旗舰店焕新成为“哈利·波特”联名主题，上海淮海路地铁站被包装成联名地铁站，复刻“九又四分之三站台”，特别制作的超大版本联名产品包柱吸引消费者驻足合影。

主题店内充满了哈利·波特电影元素，货架陈列也按照霍格沃茨四个学院做了不同的分区……营造出氛围感满满的魔法世界。

在小红书上，也有很多哈迷纷纷晒出自己买到的联名好物，分享购买攻略，没有哈迷看了不心动的。比如，毛绒玩具同样也是电动玩具，Q版妖怪书会像电影中一样张开嘴巴前进；小小一个分院帽钥匙扣里，竟然还藏着随机的学院徽章，简直令分院仪式活灵活现。

据了解，这家名创优品×哈利·波特主题店上新首日销售超过36万，是名创优品淮海路店开业以来的单日最高业绩，其中哈利·波特系列产品业绩贡献率近80%。

不只深耕国内市场，近年来，名创优品带领中国品牌蓄势突围，集团全球门店超7000家，将“开心”传递至111个国家和地区，为全球超10亿消费者带来美好生活体验，实现了从中国名创到世界名创的华丽转身。

“我对中国原创 IP 的未来有强烈的信心。”在近日召开的以“中国名创 开心世界”为主题的“2024全球品牌战略升级成果发布会”上，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富宣布，未来10年将助力100个中国IP走向世界。

记者 / 范煜昊

编辑 / 张姗

图片 / 名创优品 U479

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