北京
来源：新浪健康
（11月6日 上海 ）随着国民健康意识不断提升，更多人的观念从“治已病”转变到“治未病”，健康消费愈显刚需态势。2024年进博会健康消费品也成为药械展区一大亮点。在拜耳800平方米的展台上，健康消费品与处方药（及影像诊断）、作物科学三大领域产品共同亮相，多款新近上市的健康消费品引人注目。拜耳健康消费品中国区研发负责人李晓萌向新浪医药记者介绍，本次进博会健康消费品领域带来三个“进博宝宝”，分别是防脱生发的OTC产品康王®米诺地尔搽剂，刚上市的康王®去屑控油洗发水，以及可维护私处微生态平衡的凯妮汀®乳酸抑菌凝胶。此外，这次还展出了在国外非常受欢迎、非常适合年轻人的营养品牌One A Day®熬夜心肝宝，和One A Day®高纯水晶鱼油。
李晓萌在采访中表示，这些产品在今年上市后非常受欢迎，康王®去屑控油洗发水5月份上市后，销量爆款涨。不断推出爆款的关键因素之一，是充分了解消费者的需求。研发一款健康消费品的周期大约6至8个月，前期调研时间反而更长。拜耳在研发新品之前，通常会先通过调研了解消费者需求是否被满足、他们对已经面世的产品是否满意等，掌握这些信息之后再进行科学探索，实现消费市场转化。另一个成功的因素，是对产品质量的把控。消费者更信赖药企背景消费品产品的功效，药企有更强的科研力量；药企哪怕做一款化妆品，研发的时候也要做功效、安全性证明。例如拜耳研发一款化妆品，需要到三甲医院皮肤科做临床试验，而一般的化妆品企业不需要这个过程。深耕健康消费品研发多年，未来最看好健康消费品哪个赛道？李晓萌表示，所有的健康消费品赛道都很看好，但她个人更看重消化道健康领域。因为人体70%的免疫力来自消化道，这是个非常重要的健康需求，但目前还没有被充分挖掘。消费者也没有意识到肠道健康对身体的整体影响。未来会在消化道健康领域持续深耕，加大力气推出新品。为促进医药健康领域的创新与合作，拜耳也在不断增加投入。10月16日，拜耳健康消费品中国创新合作中心（China Center of Innovation and Partnership，以下简称CCIP）在上海生物医药前沿产业创新中心正式揭幕，预计投资约2000万欧元，构建“产、学、研”一体化的创新合作网络。CCIP具体如何推动新品开发？李晓萌举例说到，从前共同研发一个新品，需要一家一家、一对一找合作方。CCIP平台能同时聚拢多个合作方进行多对多合作，帮助前期研究顺利转化并实现产业化。近年来部分药企在剥离健康消费业务，为什么拜耳反而加大在华投资？李晓萌表示，中国是拜耳全球业务最重要的战略支柱之一，也是健康消费品全球第二大市场以及全球创新的重要来源。 无论从研发还是市场角度看，中国都已成为拜耳健康消费品全球创新的重要来源。截止2023年，拜耳健康消费品中国创新产品占全球创新产品总量的15%，预计2024年为中国业务增长的贡献率将超过30%，为全球最高比例之一。
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