南都电商观察｜八成主播月收入八千元以下；抖音回应直播炒股

主播&达人1、董宇辉就涉内蒙古烧卖争议言论致歉，文旅厅喊话

近日，董宇辉在带货苏州烧卖时评价了内蒙古烧卖，言论及语气被质疑不尊重地方美食，董宇辉随后公开道歉称“没有恶意”。

舆论发酵后，董宇辉在直播时主动回应此事并公开道歉，称“没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会一定要多去尝试。”

对此，内蒙古互联网信息办公室和内蒙古文旅厅分别发布文章和视频就此事发声，邀请董宇辉来吃烧卖，顺势介绍了这款传统美食。

南都记者检索发现，目前“与辉同行”直播间的橱窗里已没有此前董宇辉带货的烧卖。7日，“与辉同行”直播间客服告诉南都记者，“相关产品是在江苏外景直播时售卖的苏州纸皮烧卖，已暂时下架了。我们的商品是不断进行更新的。”对于内蒙古烧卖的相关舆论影响，该客服不作回应。

2、一周抖音直播带货总结（10.28-11.03）

本期直播带货周榜依旧呈现出重头部主播化，上榜前十的直播间依然交出全部破亿的成绩单。对比上周，有两家店播入围榜单。

本期排名第一的是广东夫妇，作为抖音美妆赛道的超头主播，广东夫妇带货的主要类型为美妆护肤品牌及产品，占比近80%。上周以10场直播，2.93亿销售额夺得榜首位置。

排名第二的是小米官方旗舰店。10月29日，小米推出了备受期待的小米15系列手机，新机一上市就刷新了多个销售额新纪录，上周官旗直播间共计创下了2.25亿的销售成绩。

排名第三的是与辉同行，尽管最近连遭“打假”，加上董宇辉“裂开的包子”言论在网络上发酵，但与辉同行以2.21亿的销售额进入周榜前三，在带货成绩上似乎并未受到很大影响。

另外，进入销售额2亿+行列的，还有排名第四的，仅带货三场直播，销售额为2.08亿的贾乃亮。同样仅3场直播带货，格力官方旗舰店以1.16亿成为除小米外，入榜前十的另外一家店播。

3、抖音一周涨粉榜总结（10.28-11.03）

据飞瓜数据，抖音本期达人涨粉超百万的有3位。

本期排名第一的是@广东夫妇，一周涨粉155.6w。作为直播带货的顶流，广东夫妇每一场带货直播都会用一系列的福利引流消费者，精准踩中粉丝的需求，这也是他们能够吸粉的手段。

本期排名第二的是@发型师晓华，一周涨粉124万。因听得懂人话，湖南怀化一家小理发店的发型师晓华在近段时间火爆全网。不仅很多网友争相涌进她的直播间围观，众多同行也纷纷在线学习她的技艺。

本期排名第三的是@大号甄选，一周涨粉102.4万。大号甄选以新颖的户外答题直播形式吸引了大量粉丝。在带货的同时也满足了观众的娱乐需求。

4、快手一周涨粉榜总结（10.28-11.03）

据新快数据，快手本期达人涨粉超百万的有2位。

排名第一的是@大斌，一周涨粉超149万。11月2日，该博主发视频称自己将在11月3日进行双十一退役直播，双十一结束后他将退出互联网。11月3日的直播中，该博主推出了1分钱送金条的活动。

排名第二的是@清河李哥，一周涨粉超136万。统计周期内，该博主进行了7场直播。

排名第三的是@马坤，一周涨粉超90万。该主播日常以直播带货，打PK表演才艺为主。统计周期内，该博主累计进行了7场直播。

行业&平台1、广州发布直播电商规范经营指引清单

广州市市场监管局7日举行直播电商规范经营指引清单解读新闻通气会，全面解读《广州市直播电商规范经营指引清单》（以下简称《指引清单》）。

据介绍，《指引清单》对直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员和商家4类主体逐一提出具体合规要求，共计3章132条，为各类主体开展网络直播营销活动送上“说明书”。

其中，《指引清单》重点明确直播营销平台主体责任，具体细化了平台的资质、技术和服务、审核与核验义务等方面的要求，明确平台要建立直播营销商品或服务负面清单，建立缺陷产品处理、食品安全管理、广告合规机制、知识产权保护、消费者权益保护等15条机制或要求。

《指引清单》还明确了涉及直播间运营者、直播营销人员的11项、67条合规要求，涵盖入驻资格、选品及产品资质审查，规范广告、价格、促销等活动规范等内容。

特别是最近频繁翻车的直播间选品及产品资质问题，《指引清单》明确提出应当建立直播商品的质量控制与合规管理机制，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关，确保直播销售的商品符合产品标准，不销售掺杂掺假、以次充好、不合格产品等。

《指引清单》还针对商家明确提出产品质量要求及保障消费者权益要求。如“产品质量要求”方面，明确商家应当保证产品质量，线上线下商品或服务质量应当一致，及时向主播及平台提供真实有效的资质证明、产品质量合格证明等。

2、全国职业网络主播超 1500 万人，八成收入8000元以下

近日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合快手平台发布《网络主播新职业发展报告》。

《报告》显示，截至2023年12月，有1508万人把网络主播当成主业，预计到2025年我国直播行业的人才缺口将达到1941.5万人。

调研显示，六成以上职业网络主播每周直播四天以上，八成以上职业网络主播平均月收入在8000元以下，近九成职业网络主播愿意长期从事网络主播这一职业。

网络主播呈现出职业化、多元化、专业化的发展趋势。从年龄分布来看，80 后、90 后成为网络主播的从业主力军。

3、抖音回应“直播炒股”：已在重点处置

近日，部分短视频、直播平台的荐股相关内容引发外界关注，有报道称抖音万人直播间能撬动的资金体量超过普通游资，甚至有直接荐股引发个股涨停等异动的情况存在，被质疑存在合规问题。

据新华财经报道，抖音方面相关人士对此作出回应，表示平台已关注到相关信息，并在重点处置。同时，从抖音安全中心相关负责人处了解到，平台严厉打击各类非法证券活动，对发现的违规内容和账号，平台将采取包含封禁直播权限、内容下架、资料重置、账号禁言在内的手段进行处置。如用户在平台发现违规内容，可通过“举报”功能向平台反馈，平台将及时处置。

今年10月，抖音曾发布公告称，抖音始终致力于营造风清气正的社区环境，长期坚决打击包括“非法荐股”在内的各类非法证券活动。最近一个月，抖音累计治理股市相关违规账号3600余个、违规内容15000余条。

数据&排行

抖音11月7日直播带货日榜：珠宝赛道主播占据四席，云上珠宝销售额超5000万列第一。

研究员：黄莉佳