2024年中国茶叶行业分析：新兴消费习惯加速行业品类细分化

　　行业主要品牌：茶里、大益茶、天福茗茶、八马茶叶、小罐茶

　　本文核心数据：中国消费者喝茶频率、中国消费者喝茶原因TOP4、中国消费者偏好的茶叶形态、中国消费者关于茶叶礼盒可提升方向感知

　　中国消费者喝茶频率

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者基本有着喝茶的习惯，保持每天喝茶习惯的消费者占41.21%，一周喝茶两三次的消费者占49.17％。艾媒咨询分析师认为，中国饮茶文化从古流传至今，在日常生活中广泛渗透，国人饮茶已成为一种普遍现象。加之当代人对于健康养生的需求不断上升，饮茶愉悦身心、滋养身体的益处让越来越多的消费者关注并选择饮茶。

　　中国消费者喝茶的主要原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，50.19%的中国消费者表示喝茶的主要原因是休闲放松，47.5%的消费者是出于个人爱好而喝茶，有45.31%的消费者表示喝茶已经成为一种生活习惯，42.49%的消费者则出于保健养生的理由选择喝茶。艾媒咨询分析师认为，喝茶已经逐渐成为不少现代人生活中的一部分，茶饮市场发展潜力巨大。

　　中国消费者喜好的茶叶形态

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者在送礼时最喜爱的茶叶形态是袋装茶（65.14%），自饮时则最喜爱散装茶叶（51.06％），粉状和胶囊状这两种形态的茶叶在市场上接受程度不高。艾媒咨询分析师认为，自饮时讲究较少，散装茶叶即开即泡，适合于随性的居家自饮场景。茶饼包装较为大气，易于携带、运输，且由于送礼多以普洱茶为主，而普洱茶的加工又多以能够发挥其“越陈越香”特色风味的饼茶技术为主，故茶饼在送礼用途上更受欢迎。

　　中国消费者对茶叶礼盒的可提升方向感知

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，71.29％的消费者希望茶叶礼盒在茶叶种类的扩展上有所改进，64.76％的消费者希望茶叶礼盒在茶叶来源标识方面可以更加详细具体，45.51％消费者希望可以提高茶叶品质。艾媒咨询分析师认为，目前茶叶礼盒商家的重心放在包装外观上，容易忽略茶叶的来源地标识和茶叶的种类品质，而茶叶品质才是决定一个礼盒上限的因素。

　　随着市场竞争的激化，茶品市场入局者开始探索行业品类细分化的市场需求，不断打造新场景、新产品、新需求。当前传统茶行业已经进入了成熟阶段，庞大的市场规模和新兴的消费习惯让新晋茶企可以不断探索新的茶叶细分需求市场，形成自己的特色。此外，消费者的需求多样，未来的行业格局将会是多品牌共同发展的状态。因而品牌需要找准定位，并且在定位之中争取成为消费者的首选。