耐克，跑出“全能”

以“跑步”为主题，耐克的跑步“招数”在进博会上悉数亮相。11月5日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海正式开幕。此次进博会，耐克全方位展示在跑步科技的领先优势，以经典的速度系统、行业领先的缓震科技到Nike Flyknit鞋面科技三大层面的硬核实力为研发基础，耐克带来了覆盖田径、马拉松、路跑和越野跑以及时尚的产品矩阵。此外，持续践行为中国跑者服务的长期承诺，耐克通过与专业实验、运动机构联动，研发更加个性化、专业化的跑步产品。

进入中国市场40余年，专注于跑步事业早已成为了耐克的品牌基因。在耐克看来，将继续“领跑”中国跑步市场，助力中国成为跑步大国。

产品线全面简化

连续五年参加进博会的耐克，此次带来了全新路跑鞋系列和多个跑步新品，覆盖田径、马拉松、路跑和越野跑的全线产品组合，此外，兼具复古、时尚风格的跑步穿搭灵感的跑鞋产品也悉数亮相。

同时，多款耐克跑步新品在中国市场首发，有设计灵感源自世界顶尖马拉松运动员基普乔格的全新基普乔格系列鞋款和服装、2025 Nike Swift 6女子路跑系列和2025 Nike Stride 5男子路跑系列、为越野跑打造的鞋款Nike Kiger 10和2025春夏耐克越野服装系列，以及专为儿童跑步设计的Cosmic Runner鞋款。

值得一提的是，此次进博会，以“缓震”为关键词，耐克宣布旗下的产品线全线简化，缩减为三大系列产品线。

耐克女子跑步与训练全球副总裁Seema Simmons在现场表示：“我们始终致力于打造满足不同跑者需求的创新产品，无论他们在哪里跑，速度多快，选择什么样的跑步方式。我们将路跑产品简化为清晰的三大系列产品线，专注于跑者最关注的缓震表现，满足跑者对回弹性、舒适性和支撑性的恒久需求。”

全新简化后的三大系列产品线分别为：由Pegasus系列为代表的回弹缓震，由Vomero系列为代表的超强缓震，由Structure系列为代表的支撑缓震。

耐克方面表示，简化后的三大系列产品线还将不断精进和创新，从“经典Icon”款式开始，逐步提升到具备先进技术和性能特点的“Plus”和“Premium”款式，让各个水平的跑者都能够根据自身不同需求和不同运动场景，快速准确地找到适合自己的路跑鞋款。2025年春季起，三个系列不同款式的耐克新品将陆续面市。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄指出，专业跑者和深度业余爱好跑者追求速度，耐克的新跑鞋和技术不排除有提高配速成绩的可能，耐克的跑步新品和技术对于中国跑步市场的专业化是一种推动。

精进本土创新能力

此次进博会上，耐克展现了自身对于中国跑步事业的执着追求与前瞻性战略规划。在耐克看来，每位跑者的运动能力不同，跑步方式也因人而异。为更加深入地了解中国消费者的个性化跑步状态，在今年的进博会展区内，全新跑步咨询服务耐克运动研究实验室“Form”（以下简称“Form”）正式亮相。

耐克方面表示，“Form”结合耐克运动研究实验室在生物力学、动态捕捉和机器学习领域的最新技术，帮助不同运动能力和偏好的跑者更好地了解自己，并通过测试提供个性化的训练和跑鞋装备指导，助力跑者提升跑步表现。耐克宣布，“Form”已于11月4日率先进驻NIKE上海淮海品牌体验店，中国也成为耐克全球第一个将这一服务带到零售店铺的市场。

为基于本土洞察为中国消费者打造更好的产品，耐克还与上海体育大学携手合作，双方将进行突破性的运动科学研究，重点关注中国运动群体提升运动表现和降低运动伤害风险等方面的需求。

耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse博士表示：“耐克运动研究实验室是耐克创新的大脑，孕育了许多突破性的创想。对运动人群不断加强洞察，将帮助我们探索更多可能性去服务好他们。”

在程伟雄看来，跑步运动的推陈出新必然体现在对人体专业功能能力提升，这不仅仅只是跑步市场专业需求，也是各种新兴体育运动用品行业的发展趋势。

实际上，进入中国市场40余年，专注于跑步事业早已成为了耐克的品牌基因。“耐克是一家跑步起家的公司，跑步一直是耐克核心业务品类。中国跑步市场潜力巨大，基于创新实力和品牌优势，我们正在加大对跑步业务的投资。践行‘在中国，为中国’的承诺，耐克将不断提升本土洞察和创新能力，继续领跑中国跑步行业，更好地服务广大中国跑者。”耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO董炜表示。

加速本土“竞技速度”

值得一提的是，依托自身在运动科学领域的深入研究、顶尖科技和创新优势，耐克还意在助力本土“速度”研究和训练，提升中国田径水平。今年的耐克进博会展区，展出了一系列耐克与中国田径事业40余年共发展的荣耀时刻。

此次进博会，耐克的“老朋友”中国著名田径运动员苏炳添来到了现场。耐克与苏炳添共同宣布，双方将进一步深化多年来的伙伴关系，开启竞技体育领域的全新合作。

此外，耐克还将携手“暨南大学苏炳添速度研究与训练中心”，在田径运动前沿科技研发、人才培养、青少年田径运动推广公益事业、田径赛事组织等方面展开共建共享。同时，耐克也将与暨南大学的“广东省速度能力研究重点实验室”展开长期合作，在田径科普、运动科学研究等多个领域形成联动效应。

在苏炳添看来，耐克一直切切实实地在为中国的跑步事业做努力。很期待和耐克开启新的合作，为培养中国下一代的田径人才、推动中国田径的发展共同努力。

值得一提的是，耐克在进博会现场宣布，“2024基普乔格破速中国行”将于11月22日开启。这也是基普乔格的第四次耐克中国行，他将从马拉松运动初心出发，分享其跑步故事和经验，并为跑者“答疑解惑”，将其强大的精神力量传递给广大中国跑者，激励更多人突破自我、追逐梦想。

在业内人士看来，作为世界级的马拉松运动员，基普乔格的跑步故事和经验将激发更多人对跑步的热爱和追求。

面向中国市场，讲述鲜明的品牌故事，传播跑者勇于面对挑战的精神内涵一直是耐克的市场战略之一。今年9月初，耐克曾推出“胜者爱找虐”企划，展示跑者挑战，颂扬突破舒适区精神。9月8日凌晨，耐克在北上广举办“把天跑亮”活动，集结跑者打破常规，激励跑者探索更强的自己。