我国线上健身用户规模增长 Keep占据龙头 市场渗透率提升空间大

一、线上健身概述

根据观研报告网发布的《中国线上健身行业发展现状分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，线上健身市场由健身应用程序、视频应用程序、直播应用程序、健身视频博主、智能健身设备品牌及制造商以及运动产品品牌组成。线上健身平台在整合线上线下体验及开发健身社区方面具备竞争优势，内容的体系化、专业化及使用的品质和一致性远超其他线上渠道如视频应用程序、直播应用等。中国线上健身行业分为四个阶段：探索期、竞争期、成长期和成熟期。

资料来源：观研天下整理

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二、线上健身行业背景分析

1、国家对健身产业提供资金和基础设施支持和指导，助推线上健身行业发展

近年来，国家对健身产业提供极大地的资金、基础设施支持与指导，在一定程度上助推了线上健身行业发展。例如，2016年，国务院推出了《全民健身计划》，为深化体育改革、提高健身活动的参与度、促进全国健身活动的开展提供指导；国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展“互联网+健身”和“物联网+健身”模式，增加运动产品及服务资源，优化线上线下健身互动一体化，以及推广家庭健身场景及线上健身活动。

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2、我国健身人数及渗透率稳步提升，为线上健身行业奠定良好的用户基础

同时，在国家大力支持鼓励全民健身、以及疫情，使得国内居民健身意识不断提高，再加上现代人身材焦虑、“全民健身日”的设立及短视频平台对健身进行宣传，均为运动营造良好环境，促进健身行业发展，健身爱好者人群数量及消费水平持续增长，为线上健身行业奠定良好社会环境。

根据数据显示，2022年我国健身爱好者数量达7.1亿人，健身人群渗透率为26.5%，而美国为47.8%，欧洲为42.5%，提升空间大。同时，2022年，中国健身人群的年均开支为人民币2518元/人，远低于美国的年均开支人民币16425元。

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三、我国线上健身行业现状分析

1、我国线上健身人群渗透率超过40%，呈现稳定增长

现阶段，2016年，我国线上健身人群渗透率不足5%，到2022年上升至41.3%。但是，与美国的58.1%，我国线上健身市场渗透率有较大的提升空间。

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2、线上健身行业空间大，其相关产品市场规模不断扩大

同时，在国家对健身产业支持力度不断加快、短视频平台内容宣传覆盖面扩大等因素影响下，我国线上健身及其相关产品市场规模不断扩大，并且伴随着健身人群对健身效果重视程度加深，个性化健身课程的增加，需求有望持续高速增长。根据数据，2022-2027年，我国在线健身会员及健身内容市场规模将从29.85亿元增加至104.75亿元，复合增长率达28.5%；智能健身设备2022年线上销售额为211.62亿元；配套运动产品的线上销售额2022年为4314亿元，到2027年将达到12288亿元。

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3、超级猩猩、乐刻运动、NTC等积极布局线上健身领域，Keep占据龙头地位

此外，越来越多互联网健身房积极布局线上健身领域，如超级猩猩推出线上愈加训练营；乐刻运动以自研团课、燃脂HIIT为主并尝试布局线上私教课程。而NTC作为传统线上健身企业也不断扩大自身业务，尤其是Keep凭借其平台丰富多样的健身内容在线上健身平台中占据绝对优势。数据显示，2022年5月的运动健身APP中，Keep的月活跃用户达到2953万人，是第二名的糖豆MAU的4倍以上，并且2021年平均月活跃用户以及平均月订阅会员数统计中，Keep是中国排名第一的线上健身平台。

数据来源：观研天下整理

部分企业布局线上健身业务情况

数据来源：观研天下整理（WYD）

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二、线上健身行业背景分析

1、国家对健身产业提供资金和基础设施支持和指导，助推线上健身行业发展

近年来，国家对健身产业提供极大地的资金、基础设施支持与指导，在一定程度上助推了线上健身行业发展。例如，2016年，国务院推出了《全民健身计划》，为深化体育改革、提高健身活动的参与度、促进全国健身活动的开展提供指导；国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展“互联网+健身”和“物联网+健身”模式，增加运动产品及服务资源，优化线上线下健身互动一体化，以及推广家庭健身场景及线上健身活动。