iPhone平均售价继续飙升 原因是Pro机型和更大存储空间需求旺盛

苹果最新款 iPhone 的受欢迎程度和价格均创下新高，2024 年 9 月季度的美国平均零售价（US-WARP）达到创纪录的 1018 美元。 根据消费者情报研究合作伙伴（CIRP）的最新数据，价格上涨的主要原因是消费者对配备扩展存储的 Pro 和 Pro Max 机型的强劲需求。

随着消费者继续优先考虑高端功能，iPhone 的平均价格也在稳步上升。 最近一个季度，在售出的所有 iPhone 中，有 47% 是 Pro 或 Pro Max 机型，比去年同期的 38% 大幅跃升。

消费者越来越多地将高端设备视为长期投资，看重其先进的功能和额外的存储空间。 苹果公司决定停止披露 iPhone 的平均销售价格 (ASP)，这使得美国 WARP 成为了解美国消费者偏好演变的重要指标。

与 ASP 不同，US-WARP 只关注直接零售销售，提供了一个更透明的消费者在苹果设备上的消费情况。

9 月份已成为苹果销售日程表上的关键月份，它既有产品发布，也有上一代机型的促销活动。 许多买家等到新机型发布时才购买，希望能享受到最新的功能。 与此同时，另一些人（通常是出于更换设备等迫切需求）则不太愿意等待，而是在本季度早些时候购买。

创历史新高的美国市场销售额反映了苹果客户群的两个重要变化。 首先，苹果的高端机型获得了市场的青睐，越来越多的消费者选择 Pro 和 Pro Max 版本提供的高级功能。

iPhone 美国加权平均零售价。 图片来源：CIRP

其次，由于买家认识到额外空间对于存储照片、视频和应用程序的价值，特别是随着这些需求的不断增长，扩大存储容量已成为优先考虑的因素。

事实证明，苹果公司在吸引那些将智能手机视为重要工具、值得高价投资的买家方面卓有成效，iPhone 15 和iPhone 16 系列就是一个很好的例子。

该公司战略性地将其 Pro 机型定位为顶级机型，从而在标准机型和高性能机型之间建立了清晰的界限。 这种策略吸引了更广泛的客户群，他们愿意投入资金购买高端机型，将其视为具有卓越性能和先进功能的长期持有产品。

高端智能手机机型已成为一种决定性趋势，消费者愿意为顶级技术支付更多费用。 在高端设备、消费者对功能的兴趣以及扩展存储选项的推动下，苹果公司创纪录的 iPhone 价格反映了这一点。 虽然 iPhone 的价格上涨了，但许多买家看到了先进功能的价值，将较高的成本视为对强大设备的投资。

CIRP 的报告显示，消费者的偏好发生了变化，优先考虑性能和存储空间。 随着苹果开发出更复杂的机型，iPhone 的价格可能会持续走高，从而重塑消费者的预期，巩固苹果在高端智能手机市场的地位。

苹果公司专注于高端设备的战略正在蓬勃发展。 随着 iPhone 的发展和价格的上涨，消费者愿意为该品牌的尖端技术和高端体验买单，这凸显了苹果在智能手机行业的影响力。