副局长彭勃“带货”视频出圈，做对了什么

摘要：又一个文旅推介视频出圈。

彭勃直播画面

近几天，一段辽宁沈阳于洪区文旅局副局长彭勃的推介视频在网络上迅速走红。在这部名为《万境于洪》第一集“岁稔年丰”的视频中，长发飘飘的彭勃身着西装，站在金黄的稻田里用流利的英语推介家乡特产大米，展现出浓厚的国际范和书卷气。一分多钟后，一句地道的东北方言“赵熟（叔）”出口，瞬间将观众从“外国庄园”拉回到熟悉的东北农田，强烈的反差感令人印象深刻。

自11月1日拍摄以来，这段视频经过数天的发酵引发广泛关注，且好评如潮。网友们纷纷表示，这种“上接国际、下接地气”的推介方式充满创意，期待更多“续集”出现。同时，彭勃纯正的英文发音和“可洋可土”的形象也获得了赞誉，人们认为应当有更多文旅官员站出来，为当地文旅和特色农业引流赋能。

事实上，类似推介方式并非于洪首创。早在今年9月，宁夏固原小伙@马斯诺就在广袤的田野上，用一段英文卖南瓜的精彩视频吸引了全国目光，短短一周粉丝数翻了四倍，南瓜销量突破50吨。10月中旬，马斯诺再次以流利英文与纯正西北方言“无缝切换”为甘肃庄浪苹果代言，在某视频平台上收获了1000多单的销量。以“流利英文+本地方言”组合推介农产品，自此成为网络热梗之一。

10月23日，马斯诺推介甘肃苹果

然而，当网友们纷纷模仿马斯诺“玩梗”时，彭勃的带货视频却火爆出圈，除了其高颜值和流利英文引人关注外，官员身份的加持也让其更具话题性。毕竟，网红带货出圈不稀奇，官员带货出圈则难得一见。

另一方面，由于于洪推介视频出自政府部门，网友对其寄予了更高期望，被提及频率最高的问题是：这样的视频究竟面向谁？原来，视频中彭勃讲英文的部分配有中英文双语字幕，且有散文诗式的语言，而种粮大户赵和平介绍稻米生长环境的环节却只有中文字幕，这不禁让人思考：这个视频究竟有多少外国人能看到？多少中国人能听懂？作为一条政府文旅推介视频，精准地聚焦目标受众是题中应有之义。

从结果来看，此番于洪视频推介效果已超出预期，且已将“泼天富贵”的流量转化为实实在在的订单。由于视频末尾附上了5家当地种粮大户的手机号，近两天视频中客串出镜的种粮大户赵和平电话接到手软，来自全国各地的网友一边好奇、一边下单尝鲜东北大米，少则十斤二十斤，多则成百上千斤，另几家种粮大户也收到了不少订单。对于洪和当地政府而言，这已经迈出了关键一步——展示形象之外，还拉动了实际消费。

彭勃邀请种粮大户赵和平介绍大米特产

近年来，全国各地文旅部门纷纷使出浑身解数揽客，网红局长、网红城市层出不穷。从最初发端的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙骑马出镜为当地代言，到湖北随州市文旅局局长解伟以古人装扮推介当地千年银杏谷被嘲造型“辣眼”，到后来淄博、哈尔滨、天水等城市倾尽全力花式“宠粉”，文旅推介一路“卷”出新高度。

此起彼伏的网红式推介背后，创意始终是关键。当我们为彭勃们鼓掌时，实际上是在为创新创意喝彩。在中国这片广袤的土地上，还有众多农文旅特产等待进入大众视野，乃至走向世界。文旅创新需要更多创意火花，也需要更多“彭勃”脱颖而出，从而为地方农文旅融合发展开辟新空间，开启更多可能性。