首届「悠蜜杯」街舞大赛，舞动新酒饮大流行下的品牌活力

历时两个月、跨越六座中心城市，这场以青春为名的跨界联动，不仅展现了街舞文化魅力，还见证了悠蜜品牌与年轻群体的深度链接。

11月2日，茅台生态农业公司2024「悠蜜杯」街舞大赛全国总决赛回到离悠蜜诞生地最近的省会城市——贵阳。

与年轻人共现活力

作为年度收官之战，「悠蜜杯」街舞大赛总决赛汇聚了从各地舞台激烈角逐中脱颖而出的优胜者，他们在这里，尽情展示着街舞的韵律与力量。
活动当天，整个青云市集熙熙攘攘、站无虚席，掌声、欢呼声、尖叫声不绝于耳。毕竟这是一场青春与梦想的精彩对决。

活动上，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、总会计师刘刚表示，“悠蜜”不仅仅是一个品牌，更是一种生活态度的象征，一种勇于探索、敢于梦想的精神。
今天的「悠蜜杯」街舞大赛，不仅是青春的盛宴，更是茅台文化与潮流文化的深度融合，是我们推动“卖酒”向“卖生活方式”转变的一次重要尝试。希望通过这场活动，让更多人走进“悠蜜”、拥抱“悠蜜”、爱上“悠蜜”。
事实确实如此，伴随着「悠蜜杯」街舞大赛走进成都、上海、南京、杭州、广州、贵阳等城市，蜜粉与街舞粉真正实现了互粉。

茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英表示，悠蜜倡导轻松愉悦、积极向上的生活态度，深耕果酒行业，不断研发创新，大力发展“蓝莓潮饮时尚酒、营养丰富颜值酒、自然发酵精酿酒、特色文化地域酒”，全面拥抱年轻消费者。
悠蜜通过街舞大赛展示品牌形象与文化内涵，传递对未来发展的坚定信念与美好愿景，追求美、传承美、创造美，推出更美的悠蜜产品，创造更美的悠蜜生活。
除了线下面对面的激情互动外，活动还在“悠蜜记”“悠蜜UMEET”官方视频号和抖音号进行了同步直播。
根据官方数据，「悠蜜杯」街舞大赛前五站每站线上观看数据均在20万人次以上。其中，成都、上海站超30万；峰值在线人数均破万，累计观看超百万，“悠蜜手势舞”话题播放超过500万次……在悠蜜与街舞力量的积聚下，释放了更大的魅力，二者圈粉了更多增量群体。
“磁场的力量真是奇妙又强大，没想到自己喜欢的两件事物就这样水灵灵的梦幻联动了，更令我惊喜的是，中奖绝缘体的我，能在互动里中奖，得了一瓶悠蜜蓝莓酒，这一趟，我来得太值了！”到场见证的蜜友告诉知酒君。

美+遇见，是悠蜜的独家吸粉法则

在信息爆炸的当下，如何让自己的品牌在众多竞争者中脱颖而出，成为企业关注的焦点。悠蜜，作为一个专注于低度轻饮的酒类品牌，通过独特的“美+遇见”法则，在年轻消费群体中树立了鲜明的品牌形象。
在「悠蜜杯」街舞大赛的舞台上，悠蜜通过与街舞文化的深度融合，“美+遇见”的模式，打造了一种全新的潮流文化。悠蜜品牌与街舞文化在碰撞中产生了奇妙的化学反应，让年轻消费者感受到了品牌所传递的积极、自由、热情的生活态度。

以赛事为载体，悠蜜还通过深度采访、比赛精彩瞬间等系列视频的传播，进一步扩大了品牌影响力，让更多人了解并记住悠蜜品牌。
另外，悠蜜结合线上线下的互动活动，进一步拉近了与年轻消费者的距离。如线上发起的手指舞挑战赛和总决赛的有奖互动，不仅调动了参与者的积极性，更让悠蜜品牌与年轻消费者的生活方式相结合，在年轻消费群体中树立了独特的品牌形象。
2024年进入尾声，活动也已圆满落幕，但悠蜜品牌的影响力还在不断扩大。
正如刘刚所言，作为低度潮饮的一支新兴势力，“悠蜜”是创新与潮流的探索者。它以独特的视角审视饮酒文化，以新颖的方式诠释生活态度，不断创新消费场景，为追求品质与个性的年轻消费者带来了全新的饮酒体验，并将品牌理念与年轻、时尚文化深度融合，让茅台这个历史悠久的传统品牌，在传承中更加传统，在创新中更加现代，彰显了茅台守正创新的文化魅力，为品牌的长远发展注入了源源不断的生机与活力。

新酒饮大流行，悠蜜的活力之路

新酒饮市场在政策与市场的双重推动下，呈现出良好发展态势。
数据显示，2024年第一季度抖音酒类销售热度同比增长了72%，其中果酒类销售额更是同比增长了88%，远高于行业均值。不仅揭示了果酒市场的巨大潜力，也映射出年轻消费者对于新酒饮的需求正在增长。
低度轻饮大流行的同时，赛场也越发拥挤。
2014年5月，五粮液推出仙林青梅酒；2015年，茅台推出了“悠蜜”低度酒品牌；
2017年，在电视剧《三生三世十里桃花》热播期间，泸州老窖推出了联名IP产品“桃花醉”；
2020年5月，农夫山泉发布了国内第一款酒精度0.5%的米酒+气泡瓶装饮料新品TOT气泡饮……
老玩家纷纷布局的背景下，低度轻饮粗放生长的局面正在扭转，无名品牌未来生存将愈发困难，老企业的新品类有很大潜力，但要脱颖而出，没有捷径可走，唯有创新产品、做强品牌、形成专属认知。

深知品牌化与营销引领的重要性，聚焦进一步提升品牌形象与内涵，悠蜜正在打造更具辨识度和影响力的品牌标识。
自2016年定位中国首款女性专属时尚酒，细分切入蓝莓利口酒市场以来，悠蜜始终保持着探索与创新的步伐；2017年，凭借年轻化包装和成功的影视植入实现爆发式增长，再到后来定位全民轻饮酒品，悠蜜一直在不断突破自我，引领潮流。
产品上，悠蜜始终坚持研发创新，遵循“做强蓝莓精酿、做新蓝莓潮饮、做大蓝莓果品”战略方针，推出一系列符合年轻消费者口味的产品。
推广上，悠蜜围绕年轻化、健康化、时尚化，讲好品牌故事，精准找到忠于品牌的消费人群、消费场景，进一步优化产品结构，强化品牌推广，持续提高品牌影响力与知名度。

今年，茅台生态农业公司选择以街舞作为与年轻消费者沟通的桥梁，通过「悠蜜杯」街舞大赛这一平台，将悠蜜品牌与年轻、活力、时尚等元素紧密相连，不仅吸引了大量年轻消费者的关注，更从心理上占据了消费者心智，实现了精准营销。
得年轻人者，得天下。
我们相信，十年如一日深耕果酒行业，致力于酿造高品质健康生活的悠蜜，将在探寻年轻化、时尚化、潮流化的道路上勇毅前行，以“追求美”“传承美”“创造美”为使命，不断推出更美的悠蜜产品，创造更美的悠蜜生活，让悠蜜品牌与世界、与消费者更加紧密地相遇。