独家访谈 | 汉高时代，70年沙宣如何“破卷”新生?

提起沙宣，人们第一时间会想到风靡全球的沙宣「BOBO头」。

1963年，Vidal Sassoon维达·沙宣一刀剪下好莱坞华裔女演员关南施1.2米的长发，诞生了世界第一个沙宣「BOBO头」，这个银幕形象一举登上了时代潮流的巅峰，影响了全球半个多世纪的审美，也成为沙宣在整个时尚潮流史上的永恒标志。

最近，一面巨型经典BOBO头墙面，开启了沙宣「发间漫行」70周年艺术展。

这是该品牌进入中国市场27年来，首次以沉浸式互动方式全面回溯传奇历程，通过艺术与科技的交织叙事，生动展示了沙宣敢于“Break the Rules”的品牌精神和时尚专业的潮流先锋形象。

事实上，这也是今年汉高收购沙宣后的品牌首秀，对外释放了“重塑”品牌的积极信号，象征着沙宣在汉高消费品牌业务部正式迈入全新发展纪元的起点。

期间，在复刻沙宣起源地的发廊展厅，汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟接受了《FBeauty未来迹》的专访，指出沙宣作为汉高中国消费品业务“三驾马车”之一，将回归专业初心，在功效创新和审美表达的双向升级中，以行业标杆的形象重新定义亚洲未来美学。

Break the Rules，成就70年时尚潮流“制造机”

纵观整个时尚史，“靠一把剪刀和专业美发产品改变世界”的Vidal Sassoon维达·沙宣绝对是耀眼的存在。

沙宣的70年，是探索时尚前沿和个性表达的70年，也是引领行业风潮和启发灵感的70年。钟经伟指出，“沙宣是一个令人仰望的品牌，无论收购与否，我们作为美业人都会向沙宣先生和品牌致敬。在这个具有特别意义的时刻，我们有责任把这场活动办出特色。”

本次「发间漫行」展览以灵感为线索，以时间为轴心，每十年为一个主题，在八大展区借由场景、藏品、艺术和互动的多维表达方式，重现横跨电影、风尚、艺术和女性思潮的70年时尚蜕变史，其中每一个先锋时刻，都有沙宣的突破与创新。

作为全球超级美发护发品牌，沙宣传奇故事的起点始于专业。1954年，天才发型巨匠Vidal Sassoon维达·沙宣在伦敦邦德街108号开设了自己的第一间发廊，这间外形酷似现代艺术馆的美发店采用了干练的黑白设计风，呈现了独具一格的审美。当代沙龙概念首次出现。

彼时，Vidal Sassoon维达·沙宣从包豪斯极简美学汲取灵感，开创5点式剪发技术，并将几何剪裁融入发型设计，这颠覆了传统繁复而雍容的刻板印象，将女性从一成不变的长发中彻底解放，带来从外形到内心的改变。

作为潮流先锋，Vidal Sassoon维达·沙宣与名人的故事不胜枚举。1967年，著名影星米娅·法罗头顶沙宣操刀的精灵短发，在电影台词中送上对这位发型大师的由衷赞赏。从70年代开始，声名鹊起的Vidal Sassoon维达·沙宣开始与顶级时装设计师合作，为时装秀设计发型。到了80年代，占据各大顶级时尚杂志的明星们几乎都秀出沙宣造型，影响力持续扩大。

从好莱坞到时尚杂志再到千禧年后崇尚个性化的Y2K时代，沙宣都在跨界融合中与时俱进升级，成为全球时尚风潮的参与者和推动者。

在时尚之外，沙宣的设计理念和美学风格还激发了艺术家们的创作灵感，推动了视觉艺术的发展和创新。典型如安迪沃霍尔在自己的波普艺术作品中使用过类似沙宣发型的几何美学，并亲自为沙宣代言。此外，草间弥生的标志性形象一直是红色的沙宣「BOBO头」。

展览“艺术共鸣”篇章也回顾了这段历史，采用波普艺术风格，以强烈的色彩对比，呈现了由艺术家创作的四幅沙宣发型波普艺术人像。

60年代的「BOBO头」，70年代的精灵短发，80年代的希腊女神发型，这位“拿着剪刀的莎士比亚”，魔法师一般创造了一个又一个划时代的发型美学，以一己之力掀起发型革命，将发型设计升华为一种艺术，而且建立了“洗发、护发、深度滋养”美发护理三部曲，至今仍为行业广泛参照。

沙宣不仅定义了时尚，让时尚普世，更塑造了无数人的自我表达。其中，利落动感的「BOBO头」的诞生，堪称史诗级经典之作。

钟经伟认为，「BOBO头」代表着沙宣对形状结构的理解，超越头发之外，与来自时尚、建筑等元素的共鸣，这为未来的沙宣发型设计带来很大想象空间。

“不是创造规则，而是打破规则”，沙宣诞生之初就被注入的颠覆与突破DNA，让品牌拥有超越社会文化与时代局限的艺术领悟力和进化灵魂。

突破与颠覆，个性与创意是沙宣发展至今的关键词。在他看来，在“破格”精神下，沙宣一直是创新与传承的完美平衡，在经典中突破，在前卫中引领。

本次「发间漫行」艺术展不仅展现了品牌深厚的历史底蕴，更凸显沙宣对未来时尚的探索活力和前瞻的潮流创造能力。同时也向外界表明，汉高对于沙宣的收购，不仅是积极探索市场机遇、开拓全新业务的一次尝试，也是对中国美业市场及沙宣品牌的承诺——继续传承并发扬品牌“Break the Rules”的精神内核，为中国乃至全球的消费者带来卓越的美发体验。

解构与重塑，沙宣在中国开启新叙事

如果说「BOBO头」是沙宣最早与亚洲审美结合的创造，那么充满活力的中国市场则酝酿着更丰富层次的东方美学表达。

1997年，沙宣正式进入中国市场，踏上改革开放萌发的一轮消费升级潮流，以一二线城市、高收入女性消费群体为目标，以时尚专业形象快速抢滩中高端洗护发市场，很快成为家喻户晓的品牌。

在电视广告助力快速分销的奔腾时代，沙宣积累了丰富的渠道网点资源，并塑造出“专业、先锋、突破”的品牌心智。时至今日，经典广告“因为沙宣，所以迷人”依然萦绕在一代国人耳边，承载一代国人初次邂逅时尚的记忆同时，仍被寄予“未来时尚引领者”的深切期待。

在本次展览中，沙宣开辟了“韵启东方”篇章，以大大小小的电视机和广告牌营造出怀旧氛围，引发了人们的回忆和联想。

“独特的专业性和时尚性，创造了沙宣的调性，赢得了消费者的深度认可和喜爱。即使到现在，沙宣依然拥有遍布各年龄段的消费者。”钟经伟总结说。

站在行业周期性变革和品牌重塑的双重转折点，如何进一步激发沙宣品牌资产，释放出更大的势能，也非常考验汉高团队的经营智慧。要知道，当下的中高端洗护发赛道已然十分拥挤，新产品层出不穷，都在讲出不同的功效故事以争夺市场注意力。沙宣亟需一场全新的出发。

作为洗护发运营的专业“优等生”，汉高消费品牌业务部不仅准确洞悉市场形势，也非常了解自身与沙宣品牌的所长。结合此前对施华蔻的成功运作经验，将专业美发技术与创新产品相结合，双向释放品牌价值，是当下沙宣重塑的关键。

一方面，汉高消费品牌业务部会在现有优势的基础上，进一步放大沙宣在产品技术创新、个性化服务和跨界合作等多方面尝试，将品牌突破性的精神具象化为实际可观可感的护发体验。

在产品创新方面，“本土化”是关键：深度挖掘中国消费者的需求，以功效性、创新性和差异化满足多元化的功效需求；在营销方面，将通过创新形式分享品牌背后的创意故事，激发消费者对于美发艺术的热爱与探索，让TA们在日常生活中也能勇敢展现自我风采。

在本次展览“发丝之境”篇章中，沙宣回归发丝本身，强调柔顺垂坠质感和蓬松氛围感光泽是沙宣洗护产品研究的灵感之源。而这些功效卖点无疑非常契合当下年轻一代的细分化和场景化的诉求。

事实上，伴随着年轻一代自我意识觉醒和消费理性化，沙宣这样在价值内核上鼓励人们勇于“打破规则”、彰显自我个性的品牌，无疑具有天然的吸引力，这也让品牌置身于一个更有延展性的时代语境之中，带来更充满想象力的扩张前景。

“我们会将Break the Rules的信条付诸行动，帮助消费者共创对美的诉求，让美发生。”钟经伟指出，至于美如何定义，交由消费者自己去定义，找到自己喜欢的就是美。

另一方面，沙宣将“回归专业”，以行业标杆之姿深度参与到中国专业美发业的发展之中，在引领发型师技术、美感的时代大潮中发挥重要的推动作用。

在钟经伟看来，穿越多个周期的沙宣品牌“其实已经超越了商业”，作为先锋美发潮流的引领者，沙宣天生具有很强的行业责任感和社会责任感。

“沙宣的背景非常清楚，来自专业，而专业代表着对事物有深刻透彻的理解。当前消费者对品类、产品乃至原料的了解进步很快，在这样的背景下，品牌需要沉下心来持续讲述一个故事，真正让消费者懂得品牌、懂得品类。”钟经伟强调，沙宣的打法不是做快，而是做得更专更久。

据悉，为了实现本土化的表达，沙宣会深入研究中国消费者的审美偏好和文化背景，进一步将中国消费者的喜好以及发型趋势融入产品设计和品牌传播中，而且，作为发艺领军者，未来沙宣会创造出更多经典的、划时代的发艺风格，引领时代美学。

探索未来之美，汉高时代激发出“化学反应”

如果说创立至今，沙宣始终坚守独特的发型审美体系与表达方法论，彰显对个性与自我表达的鼓励，以及对未来美学的探索。那么，步入汉高时代，这种未来之美的探索将有了更强大的依托，品牌和产品都将获得更长线的创新续航力。

有业内人士曾预言，“沙宣遇到了对的人”，步入汉高时代的沙宣，在中国市场“天时地利人和”，有望迎来新一轮增长。这种预判源于对汉高组织架构、运营能力和科研投入的综合观察。

首先，汉高对沙宣的收购是在美发领域的重大战略扩张，目标是打造又一增长引擎。

优化品牌整合提升整体市场竞争力，对于任何集团公司来说都颇为关键。两年前收购资生堂专业美发，今年将沙宣收入麾下，有行业人士向《FBeauty未来迹》形容汉高好似搜集“七龙珠”一样在集结更优质的品牌矩阵。

2022年初，汉高启动组织架构调整，将洗涤剂及家用护理业务部与化妆品/美容用品业务部合并为一个业务部门——汉高消费品牌业务部，在组织上为资源聚焦做了全方位的准备。

在收购之初，汉高就曾公开表示，沙宣能够填补集团在高端零售市场的空白，补充现有业务组合，并显著提升汉高消费品牌在大中华区头发护理市场的影响力。沙宣的加入，将有效推动中国消费品业务的大进阶，成为一大增长引擎。

至此，作为专业美发领域的全球第二大公司，汉高构建了施华蔻、施华蔻专业、资生堂专业和沙宣在内的“三驾马车”，全套创新美发产品组合在专业美发领域处于垄断性的优势，成为行业的发展风向标。

“沙宣的加持，能把发型技术和我们原有的产品技术有机结合，这会拓展更有包容的美学——既有亚洲特点，又有世界美学立意。”钟经伟透露，有关收购的动作在2019年就开始酝酿。

“这足以说明，汉高对中国的发展充满信心，集团对我们团队在中国做好美发板块拓展也非常有信心，而这赋予了我们大胆想象未来的动力。”《FBeauty未来迹》获悉，对于沙宣及相关美发业务的发展，汉高消费品牌业务部从经营层面的战略规划是构建一个以消费者为中心、多品牌协同发展的生态系统。

其次，汉高将利用消费品牌业务部的整体资源和研发实力，为沙宣品牌注入新的活力，推动其在产品、服务、渠道等多个方面的全面升级。

面对当下国内洗护发市场的激烈“内卷”和持续迭代中，沙宣希望能够占据一个引领潮流、专业可信赖的位置，成为消费者钟爱的品牌，兼具先锋潮流和强大功效。

为此，汉高消费品牌业务部将强化沙宣在悠久的历史、专业的沙龙背景和卓越的产品品质等方面的核心优势，并在品牌传播、渠道拓展等方面加大投入，提升沙宣在高端洗护发市场的竞争力。

值得一提的是，今年年初，位于上海的汉高消费品亚洲研发中心正式揭幕，其中关于高端时尚的头发护理是重要研究方向之一。这也让沙宣的“中国定制”有了坚实的技术支撑。

钟经伟坚信，沙宣的加入，会创造更多“化学反应”，而这样的效应一方面源自汉高消费品牌业务部对美发、对头发和消费者更深的理解，另一方面，在消费者更加理解美发、时尚和沙宣的过程中，也为未来品牌和品类的升级创造更大的想象空间，构成一个价值共创的闭环。

最后，在这个“功效过剩，美学缺乏”的护发行业生态中，沙宣这样主张“个性表达”、内涵丰富的品牌更有吸引力，在汉高的亮点放大下，将迎来新生。

在收购之际，汉高曾表达要“重新定义亚洲未来美学”。这绝非只是口号，它代表着汉高对于沙宣品牌未来发展的愿景和战略规划，意味着沙宣品牌的重塑将不仅仅局限于产品功效的升级和创新，更将深入到美学艺术层面的探索与表达。

当今，消费者对于独特“人设”的品牌更为青睐，“前卫时尚”的风格本身具有穿越时空限制的能力。从本次展览看，其强调的“Break the Rules”品牌精神，也向市场传递用于突破常规 、追求个性表达的生活态度，这无疑契合当下年轻一代的审美风潮，激发出深层次的共鸣。

“沙宣将注重构建一个完整一致性的IP故事，通过讲述沙宣品牌背后的故事、传递品牌价值观，增强消费者的品牌认同感和忠诚度。”钟经伟表示，沙宣品牌基因中充满着对美的创意和激情，这为其在中国市场的本土化表达和权威树立提供了坚实的基础。

接下来，汉高将进一步挖掘沙宣品牌的美学潜力，通过研发、设计、传播等多维度，展现沙宣独特的美学理念和艺术价值。这种重塑将超越产品本身，成为一种生活方式的倡导，引领亚洲乃至全球的美发潮流。

以「发间漫行」70周年艺术展作为观察窗口，汉高对沙宣的重塑将无疑是立体深入的，以此为开端，其对于洗护发品牌的全新价值模型打造，对于整个美发护发市场生态的颠覆性创新，对于未来之美的探索动向，都非常令人期待。

作者/刘颖

编辑/吴思馨

校对/桂玉茜