北京
林更新变身上海打卡推荐官、老外上海故事个个精彩、一个月发布384条，光点赞46万……抖音平台上，上海各区级融媒体中心的短视频精彩不断，积极呈现各区经济文化，内容越来越丰富，表达形式也越来越创新。为更好发挥服务群众、舆论引导、属地宣传的功能，上海各区融媒体中心，在一些亿为量级的头部社交平台开设账号已属常态。
尤其如何利用生动的短视频平台，全面展现上海这座城市？在以抖音为代表的短视频平台的特点，人民网上海频道从粉丝数、发布量、点赞数、关注热点方面，对上海16个区融媒体的9月发布短视频内容做初步探讨，力图发现优质内容传播的创新形式、方向和影响力，进而打造更好的优质内容，解锁更多的“流量密码”，“抖”出一个鲜活的上海。
平均日更最高的是12条/天；月更最少的虹口区仅为4条。想要锻造视频传播的重要渠道，维持账号更新频率显然是必要的。久久为功!定时、大量发布优质原创内容产品，会不断加重这个账号在平台上的权重分值。
抖音短视频的评论、转发、点赞这三个维度，其实是网民与发布方的积极互动，也是网民自我表达的有效途径。高度参与、深度参与，一定程度上反映了网民对发布内容的认可程度。其中，在一些涉及政策解读、经济发展、民生事件短视频下方，很多评论不仅补充认同点，还会衍生出很多相关的新信息，有效补充信息量和观点。
9月份，被称为70年最强台风的“贝碧嘉”登陆上海。四天后，台风普拉桑又来了!上海暴雨黄色预警信号更新为橙色再到红色，很多区域严重积水。各融媒中心，均聚焦百姓最关心的台风预警话题。信息及时和视频的现场感，获得了网友很大关注。
除天气信息外，各家融媒体中心发布的原创本内容，重点聚焦在上海和本区域的重点项目建设、经济话题、政策解读、文旅推荐、区域活动和一些正能量的暖心事件。
如何在同类型账号中脱颖而出？对于各区融媒体中心而言，都是一道值得思考的题。
首先，越是聚焦大量本区域特色，时效性强、信息量多的账号，能受到有需求网友的关注。打造出个性突出、铭感度强、信息量大，便于识别的区域融媒体账号“人设”。例如上海杨浦的《15分钟社区生活圈》介绍杨浦具有归属感、人文味、有温度的定海路生活圈；老街坊小弄堂、秦皇岛码头、江湾体育场等地标。
要想凭借单条内容成为爆款，可以试试紧跟“时度效”。尤其各区融媒体中心在本地信息的获取上有着绝对优势。例如，浦东发布《9月21日上海全市除浦东、虹桥机场外 进行防空警报试鸣》就有2.3万的点赞。
短视频内容不能照搬传统的新闻报道方式，建议更加下沉、更要接地气，挖掘生活中有意义更有趣的内容，让网友在烟火值得中共情。
同时，也有一些区级融媒体中心在文旅短视频制作上成系列，颇有创意。例如，绿色青浦将每个节气都制作成有意境的日签短视频，呈现青浦生态环境和文化的美。因拍摄质量较高，一定程度上强化了绿色青浦的文旅形象。同时，善于借用名人代言，例如《林更新带你解锁青浦新玩法》
简单来说，保持更新、明确定位，用优质的内容与网友信息需求匹配、积极共情，相信慢慢一定会逐步发现“爆款密码”。复杂点而言，区级融媒体中心建设是在创新基层信息传播方式，与传统传播形式一起重新构建传播矩阵，做好短视频发布渠道才能更好的展现区域政治、经济、文化建设，提升舆论引导能力。(韩庆 数据统计：张晶 制图：钱尤祎)
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